自吳聲踏入京東商城的那一天開(kāi)始，一些隱秘的“京”外生意可能便已悄然布局。 “你最好仔細(xì)翻閱你與京東簽署的各種勞動(dòng)、股份等協(xié)議，最好找個(gè)懂法律的人幫你看，提前規(guī)避和了解一下，以備未來(lái)之隱患”，這是吳聲的一位親密商業(yè)伙伴在一封郵件中對(duì)吳聲的提醒。 在這封極長(zhǎng)的郵件中，這位商業(yè)伙伴詳細(xì)列舉了在吳聲的隱秘生意鏈條中，他們所犯過(guò)的錯(cuò)誤和反思出來(lái)的教訓(xùn)。這些交易，大多是在吳聲的特殊身份背景下低調(diào)運(yùn)行。截至目前，他依然是京東商城高級(jí)副總裁，而京東商城的“家長(zhǎng)”劉強(qiáng)東可能對(duì)此知之甚少。 這并不正常，因?yàn)樵谕饨绲挠∠笾校�這位作風(fēng)強(qiáng)悍的管理者向來(lái)以事無(wú)巨細(xì)、令行禁止而著稱。 憑“凡客體”獲劉強(qiáng)東賞識(shí) 2010年5月，前奧美創(chuàng)意總監(jiān)邱欣宇為凡客誠(chéng)品操刀廣告創(chuàng)意。在研究和剖析兩位代言人韓寒和王珞丹的特質(zhì)和凡客誠(chéng)品品牌訴求之后，隨后幫助凡客誠(chéng)品推出了一個(gè)極富個(gè)性化及自我表達(dá)的推廣方案：“愛(ài)網(wǎng)絡(luò)、愛(ài)自由、愛(ài)晚起、愛(ài)夜間大排檔，愛(ài)賽車(chē)……我是韓寒，我和你一樣，我是凡客。” 這便是著名的“凡客體”，外界一直以為此營(yíng)銷(xiāo)出自吳聲之手，而這也令吳聲一夜成名。與名氣相伴隨的是，吳聲也逐漸獲得了陳年的欣賞，其在凡客誠(chéng)品的地位也如日中天。 或許正是凡客體的成功讓一向重視營(yíng)銷(xiāo)的劉強(qiáng)東對(duì)吳聲另眼相看。根據(jù)京東商城內(nèi)部人士透露，劉強(qiáng)東第一次萌生“挖陳年墻角”的念頭是在2011年春天。當(dāng)時(shí)劉強(qiáng)東帶著現(xiàn)已離職的京東商城戰(zhàn)略發(fā)展副總裁乙壤月同陳年吃飯，而隨陳年一同赴約的人正是吳聲，期間劉強(qiáng)東對(duì)吳聲十分贊賞并有心挖其加盟京東商城。 此后當(dāng)劉強(qiáng)東出席某校友會(huì)時(shí)，吳聲還特意從外地飛去與劉強(qiáng)東見(jiàn)面。吳聲頻繁地與劉強(qiáng)東接觸，與其在凡客誠(chéng)品的處境或也有直接關(guān)系。凡客內(nèi)部人士透露，2011年7月，吳聲在凡客誠(chéng)品已經(jīng)被內(nèi)部降級(jí)，只是考慮到他對(duì)外業(yè)務(wù)交流的需要，其名片中并未顯露任何消息。 或許當(dāng)時(shí)的劉強(qiáng)東對(duì)此并不知情，最后與吳聲敲定加盟細(xì)節(jié)的時(shí)間點(diǎn)發(fā)生在2011年10月，當(dāng)時(shí)多封來(lái)往于吳聲與京東商城人力資源副總裁關(guān)有民之間的郵件內(nèi)容顯示，吳聲提出加盟的條件為：職務(wù)副總裁，并直接向劉強(qiáng)東匯報(bào)，鑒于部分高級(jí)政府部門(mén)的官員溝通解釋需要，名片上可印高級(jí)副總裁；其職權(quán)分管市場(chǎng)部的媒體公關(guān)以及部分政府公關(guān)業(yè)務(wù)，合為一個(gè)獨(dú)立的公關(guān)部門(mén)歸其負(fù)責(zé)。 不過(guò)，吳聲的上述加盟要求最終并未完全實(shí)現(xiàn)。上述京東商城內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹道，在匯報(bào)關(guān)系上，加盟后的吳聲并不能直接向劉強(qiáng)東匯報(bào)，而是向京東商城CMO藍(lán)燁匯報(bào)，而其負(fù)責(zé)的部分政府公關(guān)業(yè)務(wù)也被京東商城公司戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)定位而體現(xiàn)的政府事業(yè)部負(fù)責(zé)人奪權(quán)，僅停留在南通、商務(wù)部、北京電子商業(yè)協(xié)會(huì)等，這也意味著吳聲在加盟京東商城之后的權(quán)限與在凡客誠(chéng)品時(shí)相比有了“萎縮”。

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