騰訊科技訊（無(wú)忌）北京時(shí)間3月4日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在蘋果引發(fā)移動(dòng)應(yīng)用狂熱近五年之后，該產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正在蓬勃發(fā)展之中。
蘋果和谷歌(微博)當(dāng)前各自運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用商店，均擁有了超過(guò)70萬(wàn)款應(yīng)用。因?yàn)榭晒┻x擇的應(yīng)用數(shù)量眾多，消費(fèi)者預(yù)計(jì)每天平均花費(fèi)在應(yīng)用上的時(shí)間達(dá)到了2個(gè)小時(shí)。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner預(yù)計(jì)，今年全球應(yīng)用商店的總銷售額有望增長(zhǎng)62%，達(dá)到250億美元。
就某些方面而言，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變得成熟。與五年前相比，蘋果和其它公司已開始越來(lái)越嚴(yán)格的設(shè)定規(guī)則來(lái)管理應(yīng)用上架。應(yīng)用開發(fā)者當(dāng)前營(yíng)銷應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越系統(tǒng)化，開始專注于那些表現(xiàn)最好的少數(shù)應(yīng)用。
就像是每一個(gè)成功的Instagram背后，都有無(wú)數(shù)的應(yīng)用根本無(wú)法變得流行。去年，社交網(wǎng)站Facebook收購(gòu)了這款流行的圖片共享應(yīng)用。
隨著戰(zhàn)場(chǎng)向新地區(qū)、新范疇和新設(shè)備轉(zhuǎn)移，開發(fā)者仍在竭盡所能想出盈利性最強(qiáng)的業(yè)務(wù)模式。移動(dòng)分析公司Flurry首席執(zhí)行官西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）表示，“應(yīng)用產(chǎn)業(yè)就像是上世紀(jì)轉(zhuǎn)型中的汽車產(chǎn)業(yè)。你能夠明確看到增長(zhǎng)之路，也知道它會(huì)變得非常大。只不過(guò)它還處于發(fā)展初期。”
總部位于舊金山的游戲開發(fā)公司TinyCo在2010年發(fā)布了首款移動(dòng)游戲。該公司已經(jīng)經(jīng)歷了移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的瞬息萬(wàn)變。如今，TinyCo已經(jīng)擁有13款游戲，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了翻番。不過(guò)該公司戰(zhàn)略伙伴經(jīng)歷邁克爾·桑德維奇（Michael Sandwick）表示，為獲取用戶，公司每天都像是在打仗一樣。
桑德維奇說(shuō)，公司通過(guò)廣告獲取用戶的支出每年都在以雙位數(shù)百分比的速度增長(zhǎng)；當(dāng)一些大型公司在推出新游戲時(shí)，公司的廣告支出還會(huì)更高。這也就迫使創(chuàng)新公司對(duì)用戶如何發(fā)現(xiàn)它們應(yīng)用的數(shù)據(jù)投入更多的支出。桑德維奇說(shuō)，“我們身處的市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和。”
就在幾年之前，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)還非常簡(jiǎn)單。2010年年初，蘋果應(yīng)用商店App Store擁有14余萬(wàn)款應(yīng)用，在市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)高度集中在美國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)市場(chǎng)分析師表示，如今蘋果和谷歌在智能手機(jī)應(yīng)用的目錄和數(shù)量上已經(jīng)旗鼓相當(dāng)。不過(guò)App Annie發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果，目前蘋果應(yīng)用商店App Store收入仍比谷歌商店高出350%。
包括微軟、黑莓和亞馬遜在內(nèi)的其它一些公司也推出了自己的應(yīng)用商店，只不過(guò)它們?nèi)〉贸晒Φ某潭雀饔胁煌?yīng)用市場(chǎng)的繁榮已經(jīng)擴(kuò)張到了中國(guó)、日本和韓國(guó)市場(chǎng)。這也讓包括NHN社交服務(wù)公司的應(yīng)用Line在內(nèi)的一些移動(dòng)應(yīng)用，通過(guò)銷售虛擬物品在營(yíng)收上超過(guò)了部分美國(guó)應(yīng)用開發(fā)商。
移動(dòng)應(yīng)用也把自己的觸角不斷伸向其它移動(dòng)設(shè)備。如今，市面上不僅有手機(jī)應(yīng)用，還有平板電腦和電視機(jī)應(yīng)用。應(yīng)用正在利用硬件改良的優(yōu)勢(shì)，能夠告知應(yīng)用用戶的移動(dòng)速度有多快。
根據(jù)Flurry的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的兩年時(shí)間里，消費(fèi)者在移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間增長(zhǎng)了一倍，達(dá)到每天約兩小時(shí)。但是由于用戶總是經(jīng)常性的轉(zhuǎn)換應(yīng)用，這也讓開發(fā)者很難保留住用戶。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前用戶每天使用的63%的應(yīng)用都與一年前不同。不過(guò)在一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者會(huì)專心的使用約8款應(yīng)用。紐約營(yíng)銷顧問(wèn)與投資人邁克爾·杜達(dá)（Michael Duda）表示，在他Android手機(jī)中的70余款應(yīng)用中，他經(jīng)常性的使用約12款應(yīng)用，其中就包括了Twitter、LinkedIn等，這讓他的生活變得更加簡(jiǎn)單。他說(shuō)，“雖然我下載的許多應(yīng)用聽上去都非常酷，但是絕大多數(shù)并不會(huì)給我的日常生活帶來(lái)實(shí)用性。”
在一個(gè)現(xiàn)任者通知的市場(chǎng)中，新入行的應(yīng)用開發(fā)者很難在業(yè)務(wù)上取得突破。市場(chǎng)調(diào)研公司Distimo的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在蘋果應(yīng)用商店中的250家最大發(fā)行商當(dāng)中，僅有2%是“新人”；谷歌應(yīng)用商店P(guān)lay store的這一比例則為3%。
應(yīng)用開發(fā)公司Bump Technologies聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·明茨（Jake Mintz）表示，“想要開發(fā)特別、有價(jià)值且便于使用的應(yīng)用門檻非常高。”想要變得更加有用，該公司已經(jīng)把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了筆記本電腦當(dāng)中。
其它一些應(yīng)用開發(fā)者正通過(guò)特定的應(yīng)用開發(fā)和應(yīng)用推廣方式，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變。沃爾特迪士尼旗下的ESPN移動(dòng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理邁克爾·貝勒（Michael Bayle）表示，公司最近剔除了30款應(yīng)用中的23款，只保留了那些最流行的應(yīng)用。貝勒說(shuō)，“開發(fā)一款應(yīng)用確實(shí)非常簡(jiǎn)單，但想要維護(hù)它卻耗資巨大。”
一些應(yīng)用開發(fā)公司已經(jīng)開始另辟蹊徑，尋找廣告和應(yīng)用內(nèi)置支付外的其它盈利方式。音樂(lè)發(fā)覺(jué)應(yīng)用開發(fā)公司Shazam Entertainment在7年前推出了自己的第一款應(yīng)用，該公司目前主要通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商簽約和授權(quán)音頻識(shí)別技術(shù)獲取營(yíng)收。目前，這家公司已經(jīng)擁有五種營(yíng)收渠道，其中包括了廣告銷售、付費(fèi)版應(yīng)用、向電視廣告商收費(fèi)整合Shazam營(yíng)銷活動(dòng)等。該公司首席營(yíng)收官道格·加蘭德（Doug Garland）表示，“在過(guò)去的幾年中，我們的營(yíng)收途徑已發(fā)生變化。我們正在相處最佳的機(jī)遇，并為此加倍努力。”
