微軟CEO史蒂夫·鮑爾默
騰訊科技訊（清雨）北京時(shí)間2月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，路透社與Ipsos近期就消費(fèi)者對(duì)主要消費(fèi)電產(chǎn)品的品牌認(rèn)知和使用情況進(jìn)行了調(diào)查，在853名18歲到29歲的受訪者中，50%的人認(rèn)為微軟比一兩年前更酷。
在這項(xiàng)調(diào)查中，只有42%的受訪者認(rèn)為Facebook比過(guò)去酷，47%的受訪者認(rèn)為Twitter比過(guò)去酷。
受訪者認(rèn)為微軟比過(guò)去酷，部分可能是源于微軟圍繞全新Surface平板電腦開(kāi)展的營(yíng)銷攻勢(shì)，Surface平板電腦移動(dòng)應(yīng)用友好的外觀和感覺(jué)改變了人們熟悉的Windows界面，此外，微軟的Xbox游戲機(jī)以及響應(yīng)手勢(shì)和語(yǔ)音命令的Kinect組件去年也讓微軟在年青消費(fèi)者心目中的形象更佳。
在這項(xiàng)調(diào)查中，仍有約60%的受訪者認(rèn)為蘋果比過(guò)去酷，70%的受訪者認(rèn)為谷歌(微博)的Android比過(guò)去酷。
盡管“酷”一詞最多仍只是一個(gè)抽象概念，但是在決定產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上經(jīng)久不衰方面，消費(fèi)者的認(rèn)知度最為重要，特別是快速發(fā)展的消費(fèi)電子產(chǎn)品更是如此。
微軟主宰著個(gè)人計(jì)算業(yè)，其規(guī)模仍遠(yuǎn)超過(guò)全球其他大多數(shù)科技公司，但微軟極少會(huì)因?yàn)閾碛幸涣鞯南M(fèi)技術(shù)而贏得喝彩，其股價(jià)10年來(lái)變化不大。除Xbox和Kinect外，微軟過(guò)去一直努力占領(lǐng)消費(fèi)類小產(chǎn)品市場(chǎng)，卻屢遭失敗，從笨重的早期平板電腦和腕表計(jì)算機(jī)到Zune音樂(lè)播放器和Kin手機(jī)。
市場(chǎng)研究公司Gartner估計(jì)，去年第四季度微軟的Surface平板電腦銷量不足90萬(wàn)臺(tái)，而同期蘋果iPad的銷量卻高達(dá)2300萬(wàn)臺(tái)，Windows手機(jī)目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有3%的份額，遠(yuǎn)落后于谷歌Android 70%和蘋果iPhone 21%的市場(chǎng)份額。
Gartner分析師邁克爾•加騰伯格（Michael Gartenberg）表示：“這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果清楚地表示，微軟的努力已經(jīng)收到回報(bào)，我們必將看到這種酷是如何轉(zhuǎn)變成贏得消費(fèi)者的。很難與作為公司的蘋果以及作為平臺(tái)的Android量化對(duì)比‘酷’元素。”
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