□ 本報(bào)記者 徐建華

    隨著我國(guó)新的生育高峰的到來(lái)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，在電子商務(wù)中占據(jù)重要地位的B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）母嬰類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)即將迎來(lái)一次“井噴”。國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)兒童玩具網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商皮皮玩具網(wǎng)近日發(fā)布分析報(bào)告認(rèn)為，在良好的市場(chǎng)需求面前，國(guó)內(nèi)的母嬰類(lèi)消費(fèi)需求正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，大眾消費(fèi)者趨向節(jié)省的消費(fèi)理念以及電子商務(wù)的便捷優(yōu)勢(shì)，共同造就了母嬰產(chǎn)品B2C消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

    皮皮玩具網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官孔琳育告訴記者，經(jīng)過(guò)皮皮玩具網(wǎng)專(zhuān)職分析師研究分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)母嬰產(chǎn)品B2C消費(fèi)市場(chǎng)即將“井噴”的原因主要有4個(gè)方面：一是新的生育高潮已經(jīng)到來(lái)，二是家庭對(duì)子女的投入成倍加大，還有就是早期教育越來(lái)越受重視；四是媽媽群體在網(wǎng)民中比例較高，目前媽媽群體多以20世紀(jì)七八十年代生人居多，而這部分人正是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的主力人群，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用程度普遍較深，對(duì)于電子商務(wù)的接受程度高。

    “基于以上幾點(diǎn)和目前市場(chǎng)反饋情況，皮皮玩具網(wǎng)發(fā)現(xiàn)B2C母嬰類(lèi)商品消費(fèi)需求非常旺盛，以母嬰類(lèi)為代表的垂直B2C發(fā)展?jié)摿�巨大，同時(shí)母嬰類(lèi)網(wǎng)站商業(yè)模式也呈現(xiàn)出多元化的特征。這類(lèi)B2C公司主要是面向育兒家庭銷(xiāo)售母嬰相關(guān)的商品，產(chǎn)品線非常之廣，從孕婦、嬰兒用品一直可以延伸至家庭每類(lèi)成員的生活消費(fèi)。”孔琳育說(shuō)。

    近幾年國(guó)內(nèi)的B2C市場(chǎng)發(fā)展迅猛，從消費(fèi)額上來(lái)看，2009年上半年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)金額總計(jì)1195.2億元，其中網(wǎng)民在B2C網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)金額131.5億元。從用戶(hù)數(shù)上來(lái)看，截至2009年6月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)為8788萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2459萬(wàn)人，年增幅達(dá)38.9%。

    目前，母嬰類(lèi)綜合網(wǎng)站主要以樂(lè)友、紅孩子、麗家寶貝等為代表。此類(lèi)網(wǎng)站以上下游之間的差價(jià)為利潤(rùn)來(lái)源，具體做網(wǎng)絡(luò)零售的模式各異，各種渠道兼有，包括網(wǎng)站、目錄、實(shí)體店等，復(fù)合型渠道往往是主流的選擇。

    根據(jù)艾瑞咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重的2008年，母嬰類(lèi)網(wǎng)站覆蓋用戶(hù)規(guī)模除個(gè)別月份出現(xiàn)下降外，整體還是保持上升態(tài)勢(shì)，受經(jīng)濟(jì)低迷的影響不大。此外，母嬰類(lèi)網(wǎng)站近年來(lái)的融資事件也顯示，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，仍不乏大筆金額的投入，足以見(jiàn)資本市場(chǎng)對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的看好。

    孔琳育認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的情況下，B2C母嬰類(lèi)網(wǎng)站經(jīng)過(guò)了1~3年時(shí)間的前期運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)系統(tǒng)已初步成型，涉及電子商務(wù)的信息流、物流、資金流等主要工作都有了基礎(chǔ)的保障，邊際成本也開(kāi)始持續(xù)下降，再加上旺盛的需求，必將早日迎來(lái)業(yè)務(wù)量井噴。以母嬰網(wǎng)絡(luò)零售為代表的垂直B2C，如果抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，則有可能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》