E消費(fèi)風(fēng)景宜人

在拓寬業(yè)務(wù)渠道的同時(shí)也為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的發(fā)展視野

    □ 李 佩

    1月16日，由中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)民（私）營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)文藝家雜志社等單位在京聯(lián)合主辦的“E消費(fèi)開(kāi)啟經(jīng)濟(jì)新時(shí)代高峰論壇”上，與會(huì)專家就應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，探索新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)模式方面進(jìn)行了研討。專家們認(rèn)為，開(kāi)啟未來(lái)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，將對(duì)改善人類社會(huì)的生活形態(tài)，構(gòu)建和諧社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。“E消費(fèi)”（電子商務(wù)）理念和模式，突破了傳統(tǒng)消費(fèi)模式，豐富和發(fā)展了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，將有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源優(yōu)化配置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，也將有利于刺激金融復(fù)蘇，推動(dòng)民族產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

    降低采購(gòu)成本

    2009年金融風(fēng)暴席卷全球，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛裁員減產(chǎn)，與此同時(shí)，電子商務(wù)企業(yè)卻異軍突起。

    與會(huì)專家分析，金融危機(jī)對(duì)當(dāng)前沿用固有落后經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)沖擊最大。出口型企業(yè)尤其是中小企業(yè)在外需減弱、人民幣升值等綜合因素影響下，面臨很大經(jīng)營(yíng)壓力。在這個(gè)過(guò)程中，電子商務(wù)能夠帶給企業(yè)準(zhǔn)確的信息，從而讓企業(yè)在危機(jī)中找到機(jī)遇。目前80%以上的網(wǎng)商都能從網(wǎng)絡(luò)中獲益，生存變得更加容易，電子商務(wù)為企業(yè)帶來(lái)了切實(shí)的益處。

    電子商務(wù)憑借低成本高收益和開(kāi)放性、拓展性，在危機(jī)中更凸顯價(jià)值。一方面，隨著電子商務(wù)在個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域的普及，在線購(gòu)物市場(chǎng)保持較高的增長(zhǎng)速度。另一方面，傳統(tǒng)的線下交易受到金融危機(jī)影響，加速了向電子商務(wù)線上平臺(tái)轉(zhuǎn)移的進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為電子商務(wù)的重要形式，是采購(gòu)發(fā)展的必然，它改變了傳統(tǒng)采購(gòu)業(yè)務(wù)的處理方式，優(yōu)化了采購(gòu)過(guò)程，提高了采購(gòu)效率，降低了采購(gòu)成本。以中石油集團(tuán)公司為例，自從開(kāi)展電子商務(wù)以來(lái)，采購(gòu)量已突破700億元，為集團(tuán)累計(jì)節(jié)約采購(gòu)資金超過(guò)30億元，通過(guò)電子商務(wù)交易取得的最終價(jià)格，比市價(jià)平均低約5%~10%。

    線上線下結(jié)聯(lián)盟

    2009年底，國(guó)內(nèi)一家第三方咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)前后的變化中，67%的企業(yè)認(rèn)為合作伙伴增多，業(yè)務(wù)渠道更寬；58%的企業(yè)客戶增多、銷售額增加；56%的企業(yè)信息化水平提高，在良性循環(huán)中網(wǎng)商整體水平日益提高。電子商務(wù)具有的降低交易成本、提高交易效率、縮短匯款時(shí)間、擴(kuò)大銷售范圍等特點(diǎn)，能有效地提升網(wǎng)商(個(gè)人及中小企業(yè))競(jìng)爭(zhēng)力，使用電子商務(wù)的線上中小企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的存活率要高出傳統(tǒng)線下企業(yè)5倍。

    縱觀商務(wù)活動(dòng)乃至整個(gè)人類活動(dòng)發(fā)展，信息技術(shù)一直伴隨其中。每一次商務(wù)活動(dòng)的進(jìn)步都伴隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，信息技術(shù)和商務(wù)模式在不斷的進(jìn)化中形成了有效融合的系統(tǒng)聯(lián)系。未來(lái)電子商務(wù)中的“商務(wù)”，一定不再是原來(lái)的商務(wù)活動(dòng)模式，而是與電子商務(wù)技術(shù)匹配的進(jìn)化了的商務(wù)模式。如由廣東橙意信息產(chǎn)業(yè)投資有限公司自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)的“E天下全球公共信息貿(mào)易平臺(tái)”開(kāi)創(chuàng)的信息貿(mào)易產(chǎn)業(yè)模式，用互惠的形式，將加入到“E天下平臺(tái)”的中小企業(yè)全部聯(lián)合起來(lái)，形成線下與線上的聯(lián)盟，在利潤(rùn)、金融、財(cái)務(wù)、銷售、信息、物流、資源上達(dá)到最大化共享。這樣使得中小企業(yè)不但可以享受電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，還能有效避免電子商務(wù)的劣勢(shì)。

    整合產(chǎn)業(yè)鏈

    近幾年，作為新興產(chǎn)物的電子商務(wù)，對(duì)刺激宏觀要素的出口、消費(fèi)、投資三方面的優(yōu)勢(shì)均逐漸顯露了出來(lái)。尤其在拓寬信息渠道、提供便捷的談判交易方式、降低經(jīng)營(yíng)成本方面，電子商務(wù)有著其他經(jīng)濟(jì)模式不具備的優(yōu)勢(shì)。

    為進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)流通，商務(wù)部在2009年不斷擴(kuò)大區(qū)域電子商務(wù)規(guī)模，還特別推出了國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)服務(wù)交互支撐平臺(tái)，科技部也通過(guò)建立實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)密切結(jié)合的市場(chǎng)環(huán)境，以推動(dòng)傳統(tǒng)制造商面向經(jīng)濟(jì)互聯(lián)化，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整與變化，電子商務(wù)模式越來(lái)越受到企業(yè)的關(guān)注，從傳統(tǒng)的發(fā)布信息、展示產(chǎn)品，到后來(lái)的網(wǎng)上購(gòu)物、在線交易，可以說(shuō)電子商務(wù)的發(fā)展是一路攀升。

    此次論壇中討論的“E消費(fèi)商業(yè)模式”，結(jié)合計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式中按需生產(chǎn)、按需分配的優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行合理的計(jì)劃、管理和使用。同時(shí)，充分采集消費(fèi)者的需求，提出以消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)研究的重點(diǎn)，從消費(fèi)需求的采集及滿足，到消費(fèi)需求與生產(chǎn)規(guī)劃的平衡，乃至人力資源和原材料供應(yīng)，把整條產(chǎn)業(yè)鏈以“消費(fèi)”為核心重新整合。這種全新的消費(fèi)模式，既解決單純計(jì)劃經(jīng)濟(jì)難以采集和滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的矛盾，又避免單純市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度、能源耗盡、產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩、供需失衡等可能導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)危機(jī)的問(wèn)題，極大地豐富和發(fā)展了傳統(tǒng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。

    專家表示，E消費(fèi)商業(yè)模式的出現(xiàn)，是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域的新成果，為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展視野。同時(shí)，也將極大的擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促使經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)的發(fā)展。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》