4月28日，上海市政府聯(lián)合拼多多、i百聯(lián)等電商平臺，以及二十多家外貿(mào)代表企業(yè)，聯(lián)合啟動“出海優(yōu)品 云購申城”大型活動。上海市副市長許昆林、市政府副秘書長尚玉英，以及拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達、百聯(lián)集團總裁徐子瑛等出席了本次啟動儀式，并且共同推桿，宣布“出海優(yōu)品 云購申城”活動正式開啟。

　　作為“五五購物節(jié)”的重要舉措之一，該項活動由上海市商務(wù)委牽頭，拼多多等電商平臺承接，旨在拉動國內(nèi)的消費新需求，培育經(jīng)濟新增長點，幫助一批上海本土精品外貿(mào)企業(yè)，在因海外疫情出口受阻的特殊時期，大力拓展內(nèi)需市場。

▲上海市副市長許昆林(左三)、上海市政府副秘書長尚玉英(右三)、拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達(右二)、百聯(lián)集團總裁徐子瑛(左二)等，聯(lián)合宣布“出海優(yōu)品 云購申城”活動正式開啟。(安舜 攝)

　　此前，拼多多已針對“出海優(yōu)品 云購申城”活動組織了3場專項培訓會，覆蓋超過300家上海外貿(mào)企業(yè)。預(yù)計整個活動期間，拼多多將推動超過1000家精品外貿(mào)企業(yè)入駐平臺專區(qū)，全面助力上海外貿(mào)企業(yè)、出口商品拓寬線上渠道、擴大市場占有率。

　　活動當天，拼多多的“出海優(yōu)品 云購申城”專區(qū)也同步上線。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示：平臺將通過專項資金支持、“正品險”覆蓋、頂格流量傾斜等一系列資源及技術(shù)支持，帶動上海優(yōu)品全面對接平臺近6億消費者。

　　上海外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，政府“搭臺”企業(yè)“唱戲”

　　在“出海優(yōu)品 云購申城”活動正式啟動前，上海市政府方面針對外貿(mào)企業(yè)的摸排工作，已經(jīng)有條不紊地開展多時。

　　4月22日，在上海市商務(wù)委組織、拼多多承辦的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷培訓會上，可容納一百多人的會場座無虛席。為滿足外貿(mào)企業(yè)主的需求，當天共舉辦了3場這樣的培訓。

　　“受疫情影響，公司業(yè)務(wù)停滯了3個多月。”上海服裝外貿(mào)企業(yè)主徐佳表示，受海外疫情形勢變化的影響，公司的業(yè)務(wù)已停滯至今。獲悉這場出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的培訓會后，徐佳第一時間報名參加，其他三百多名參加培訓會的外貿(mào)企業(yè)主，都都遭遇了相似的困境。

　　培訓會上，拼多多的專業(yè)講師成為全場關(guān)注的焦點。作為一家扎根于上海的新電商，拼多多發(fā)展近5年，已經(jīng)在全國擁有數(shù)量高達510萬的商家，以及5.85億年活躍買家。

▲由上海市商務(wù)委組織、拼多多承辦的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷培訓會，可容納百人的會議現(xiàn)場座無虛席，這樣的培訓會在4月22日舉辦了3場。(穆功 攝)

　　培訓會上，外貿(mào)企業(yè)主們求知若渴，每當講師說到關(guān)鍵處，徐佳等學員都會站起來，高舉手機，拍下屏幕上的課件。現(xiàn)場調(diào)研顯示，超過九成的企業(yè)主希望迅速對接專設(shè)的綠色通道，盡快在拼多多平臺開設(shè)店鋪。

▲出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的培訓講座結(jié)束后，外貿(mào)企業(yè)主們繼續(xù)詢問在平臺開店的相關(guān)細節(jié)。(穆功 攝)

　　4月23日，在上海市政府新聞發(fā)布會上，商務(wù)委主任華源表示，當前疫情在全球蔓延，外貿(mào)企業(yè)面臨訂單取消或延期。為應(yīng)對當前形勢，一些具有自主品牌或國內(nèi)商標的外貿(mào)企業(yè)，嘗試調(diào)整企業(yè)內(nèi)外銷比例，拓展國內(nèi)市場銷售渠道。為幫助外貿(mào)企業(yè)紓困解壓，上海市商務(wù)委在推動穩(wěn)外貿(mào)系列措施落地的同時，積極為外貿(mào)企業(yè)與電商平臺牽線。

　　華源表示，針對外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品特點，上海已分類梳理出口企業(yè)千余家，涉及10大類40小類500種商品，包括服裝服飾及配件、家用紡織品、餐廚衛(wèi)浴、日用消費品、食品、文體用品、旅游休閑用品、家具裝飾、工藝制品及電子消費產(chǎn)品等。

　　“出海優(yōu)品 云購申城”，超過1000家外貿(mào)企業(yè)登陸拼多多

　　4月28日，上海市政府聯(lián)合拼多多、i百聯(lián)等電商平臺，以及二十多家外貿(mào)代表企業(yè)，正式啟動“出海優(yōu)品 云購申城”活動。同一天，上海美度紡織品有限公司的拼多多店鋪正式上線，售出了其面向新電商市場的第一件自有品牌運動訓練服。

　　美度是國內(nèi)乃至全球最大的球衣定制商之一，經(jīng)營球衣、訓練服、休閑服等品類，2019年的銷售額達到3.5億元，超過95%的市場份額在海外。

　　“我們目前在國內(nèi)零售端的知名度，相比我們作為海外品牌供應(yīng)商的行業(yè)名氣，確實要小很多。”美度公司創(chuàng)始人任明星表示，企業(yè)服務(wù)于安德瑪、美津濃、卡帕等全球頂尖運動品牌，是歐美國家籃球、棒球、橄欖球等賽事諸多俱樂部以及國家隊球服的供應(yīng)商。

　　受疫情影響，美度公司的海外訂單量短期內(nèi)下滑了三分之一，員工實行輪班制，工廠上班時間削減，既有訂單只夠支撐工廠運作到6月底。

　　借由此次上海市支持的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷活動，任明星接觸到拼多多后，迅速下定決心，要盡快向內(nèi)需市場轉(zhuǎn)型。短短的兩天時間里，美度公司組織員工，將球服、訓練服等拳頭產(chǎn)品，全面搬上新電商，正式啟動店鋪運營。

▲上海美度紡織品有限公司是國內(nèi)乃至全球最大的球衣定制商之一，2019年銷售額達到3.5億元，超過95%的市場份額在海外。4月28日，美度在拼多多售出了其面向新電商市場的第一件自有品牌運動訓練服。(安舜 攝)

　　上海適銷品牌管理有限公司，有著與美度相仿的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷。適銷公司聚焦于背包等細分品類，此前專注于服務(wù)MUJI、唐吉訶德、千代田等日本零售快銷品牌，單款背包銷量最高達到百萬。

　　“我們目前的訂單量減少了一半，公司做好了外貿(mào)可能會受阻一年的準備。”適銷公司創(chuàng)始人應(yīng)嘯宇說，“這次疫情對于我們企業(yè)轉(zhuǎn)型想法的影響是顛覆性的。”

　　與拼多多深度接觸以后，應(yīng)嘯宇決定推動雙方團隊實現(xiàn)全面對接。他表示，希望通過拼多多的零傭金、零服務(wù)費政策，幫助企業(yè)從容轉(zhuǎn)型，并通過拼多多產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)及爆款產(chǎn)品打造機制，將平價優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)商品，對接到廣闊的國內(nèi)市場。

　　“通過減少出海商品的流通和品牌溢價成本，我們可以通過平臺實現(xiàn)與消費者的直接對接，預(yù)計商品售價至少比海外削減一半以上，讓國內(nèi)消費者以實惠價購買優(yōu)質(zhì)商品。”應(yīng)嘯宇說。

▲上海外貿(mào)企業(yè)適銷服務(wù)于MUJI等日本快銷品牌，受疫情影響訂單量削減一半，企業(yè)正在加速向拼多多線上轉(zhuǎn)型，希望能把銷量高達百萬的背包，向平臺近6億消費者推廣。(安舜 攝)

　　據(jù)拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達介紹，借助本次契機，平臺將推動外貿(mào)企業(yè)建設(shè)一批上海“出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的新品牌，與國內(nèi)新消費深度融合，幫助外貿(mào)企業(yè)在內(nèi)需市場打開新的銷路。

　　整個活動期間，拼多多預(yù)計將推動超過1000家精選外貿(mào)企業(yè)入駐平臺專區(qū)，并在營銷創(chuàng)新、流量傾斜和品牌補貼方面給予全方面支持。拼多多還將設(shè)立“上海外貿(mào)好貨直播”專區(qū)，幫助上海外貿(mào)企業(yè)及其品質(zhì)商品，全面對接平臺近6億消費者。

　　此舉也與拼多多助推上海老字號品牌的活動相輔相成。此前，拼多多在上海市政府、上海市商務(wù)委、上海老字號協(xié)會的共同推動下，聯(lián)合光明乳業(yè)、冠生園、回力鞋業(yè)、豫園珠寶、鳳凰、美加凈等品牌，通過流量扶持和補貼覆蓋等手段，攜手推出“上海老字號新電商計劃”。

　　“從出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷的新品牌到本土老字號品牌，拼多多希望通過‘新老結(jié)合’等一系列舉措，讓全國消費者感受上海城市新經(jīng)濟的魅力，全方位提升‘五五購物節(jié)’的影響力。”達達表示。

　　據(jù)悉，包括此次“出海優(yōu)品 云購申城”活動在內(nèi)，拼多多將在本次上海“五五購物節(jié)”期間，投入至少25億元現(xiàn)金及消費券，全面助力上海線上線下新消費、新經(jīng)濟的融合發(fā)展。

　　其間，拼多多將利用線上的規(guī)模優(yōu)勢，通過發(fā)放線下消費券、“百億補貼+百大商場”聯(lián)合補貼、“千店聯(lián)播”等一系列的創(chuàng)新舉措，引導(dǎo)上海地區(qū)消費者走進線下實體店，預(yù)計活動期間直接拉動相關(guān)線下消費超50億元。

　　同時，拼多多“百億補貼”將全面覆蓋包括“出海優(yōu)品 云購申城”在內(nèi)的上海優(yōu)品，并在此基礎(chǔ)上追加10億元“上海品牌專用消費券”，以帶動全國用戶共同參與“五五購物節(jié)”。預(yù)計活動期間，平臺將實現(xiàn)上海消費品零售額超50億元。

　　達達表示，“‘出海優(yōu)品 云購申城’的上線，代表著上海市‘五五購物節(jié)’系列活動全面開啟，對此，拼多多已經(jīng)做好了充分準備。作為創(chuàng)立于上海、根植于上海的新電商高平臺，在上海市政府和上海市商務(wù)委的指導(dǎo)下，拼多多上下將全力以赴、全面投入、全心支持，盡最大力度惠及上海市民，盡最大努力托舉上海品牌，爭取超額完成線上線下‘兩個50億’的目標!”