王云濤/圖
四年檢出三次不合格經(jīng)銷商稱茅臺(tái)葡萄酒上不了臺(tái)面
■新快報(bào)記者 陸琨倩 實(shí)習(xí)生張永勝
漲價(jià)不斷，且持續(xù)增長(zhǎng)的利潤(rùn)空間并未使茅臺(tái)酒遠(yuǎn)離“不合格”的陰霾。近日在南京工商局公布的一項(xiàng)質(zhì)量抽檢中，茅臺(tái)集團(tuán)生產(chǎn)的一款茅臺(tái)高級(jí)干紅葡萄酒赫然在列。雖然此次僅是商標(biāo)不合格，但實(shí)際上在近四年的時(shí)間里，茅臺(tái)的特制酒、迎賓酒等三次被質(zhì)監(jiān)部門(mén)認(rèn)定質(zhì)量不合格。
而記者走訪市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)葡萄酒的銷量平平。不少酒類專柜的銷售人員甚至表示從未聽(tīng)過(guò)消費(fèi)者要求購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。廣州酒類經(jīng)銷商張先生對(duì)記者坦言，“茅臺(tái)葡萄酒口感一般，銷售渠道過(guò)狹窄，根本沒(méi)有什么市場(chǎng)。”
茅臺(tái)葡萄酒抽檢不合格
近日南京工商局公布的食品質(zhì)量抽檢報(bào)告中，37批次葡萄酒有23批次被判為“不合格”。其中，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的茅臺(tái)高級(jí)干紅葡萄酒赫然在列。
檢測(cè)報(bào)告中指出，茅臺(tái)集團(tuán)2007年2月13日生產(chǎn)的750ml茅臺(tái)高級(jí)干紅葡萄酒，在個(gè)別產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)注中，存在中英文不對(duì)應(yīng)及二氧化硫的標(biāo)注不規(guī)范等問(wèn)題。
對(duì)此，茅臺(tái)辯稱，自家的紅酒生產(chǎn)時(shí)間都在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行時(shí)間前。如中英文翻譯不對(duì)應(yīng)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)《預(yù)包裝飲料酒標(biāo)簽通則》是2007年10月1日開(kāi)始執(zhí)行，而二氧化硫標(biāo)注不規(guī)范，相關(guān)規(guī)定則是從2009年2月1日發(fā)布實(shí)施的，因此其商標(biāo)不存在南京工商局所檢出的問(wèn)題。
不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然我國(guó)紅酒市場(chǎng)十分混亂，商標(biāo)也非常隨意，但作為知名品牌，而且是茅臺(tái)這樣的大品牌，不該出現(xiàn)這種問(wèn)題，“顯然在管理上存在不足。”
廣州未見(jiàn)茅臺(tái)葡萄酒在售
事實(shí)上，雖然“茅臺(tái)”商標(biāo)名聲很大，但白酒跟葡萄酒卻不是同一范疇的產(chǎn)品，后者并未因茅臺(tái)品牌而享受到優(yōu)待。“茅臺(tái)葡萄酒的銷售渠道很窄，像是一個(gè)三線葡萄酒套了一個(gè)一線的品牌名字。”上述業(yè)內(nèi)人認(rèn)為。
記者走訪市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，知道茅臺(tái)葡萄酒的人并不多。“我們只銷售茅臺(tái)的白酒，沒(méi)聽(tīng)過(guò)茅臺(tái)有葡萄酒。”吉之島酒類銷售人員對(duì)記者表示。記者走訪廣州家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家、好又多等多家超市，也均沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有茅臺(tái)葡萄酒在銷售。華潤(rùn)萬(wàn)家的銷售員甚至對(duì)記者表示，由于超市對(duì)商品的審核標(biāo)準(zhǔn)高，“茅臺(tái)的葡萄酒一般無(wú)法進(jìn)入超市，只能在專賣(mài)店才能買(mǎi)到。”資料顯示，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司于2002年7月組建成立，是由貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司控股，持股比例60%，總部位于河北省昌黎縣，年原酒發(fā)酵生產(chǎn)能力1.2萬(wàn)噸，成品酒生產(chǎn)能力1萬(wàn)噸，有多個(gè)干紅、干白葡萄酒產(chǎn)品。
為何擁有品牌“茅臺(tái)”，卻仍表現(xiàn)平平？“茅臺(tái)的葡萄酒沒(méi)什么特色。”張先生一句道出了個(gè)中緣由，“幾年前，茅臺(tái)也曾找過(guò)我們做廣州的經(jīng)銷商，但我們并沒(méi)有答應(yīng)，因?yàn)樗目诟衅胀ǎ译m說(shuō)茅臺(tái)在白酒方面是行業(yè)大佬，但在葡萄酒方面可以說(shuō)是沒(méi)有任何底蘊(yùn)，怎么能做出市場(chǎng)呢？”目前葡萄酒行業(yè)里，國(guó)內(nèi)品牌張?jiān)！㈤L(zhǎng)城仍是行業(yè)老大。
其實(shí)茅臺(tái)管理層也已經(jīng)意識(shí)到茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展不佳，此前，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)就曾透露，集團(tuán)將對(duì)葡萄酒、啤酒和保健酒業(yè)務(wù)重組，確保在各自領(lǐng)域內(nèi)有較強(qiáng)影響力的品牌。近日，茅臺(tái)葡萄酒又宣稱要推國(guó)際化戰(zhàn)略，不僅要與國(guó)際知名酒企合作引進(jìn)原瓶合作進(jìn)口酒，更有計(jì)劃收購(gòu)國(guó)外酒莊，讓產(chǎn)品走上高端路線。
不過(guò)業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好，“談到葡萄酒，國(guó)內(nèi)比茅臺(tái)做得好的多得是，它的產(chǎn)品上不了臺(tái)面，而且在品牌推廣上也沒(méi)做功課，廣告投入得這么少，怎么談走高端路線。”張先生認(rèn)為。
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茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒反對(duì)聲浪高居不下反對(duì)書(shū)已達(dá)20多份
除了抽檢被屢曝質(zhì)量問(wèn)題，茅臺(tái)近日更因注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)而備受質(zhì)疑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，向國(guó)家工商總局商標(biāo)局遞交反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)的異議書(shū)達(dá)20多份。上周六，由北京、上海、廣州、遼寧等地近10位律師自發(fā)組織的針對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)而發(fā)起的公益訴訟律師志愿法律服務(wù)活動(dòng)研討會(huì)也在北京舉行，使反對(duì)茅臺(tái)擁有“國(guó)酒”商標(biāo)的聲音繼續(xù)高漲。
中國(guó)政法大學(xué)無(wú)形資產(chǎn)管理研究中心主任馮曉青對(duì)媒體表示，“國(guó)酒”兩字本并不具有商標(biāo)法意義上的專有性，它應(yīng)屬于白酒行業(yè)中具有特定含義的公有領(lǐng)域資源，即達(dá)到了國(guó)酒標(biāo)準(zhǔn)、符合國(guó)酒品質(zhì)的可以使用。企業(yè)不應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)注冊(cè)作為壟斷公共資源的手段，更不應(yīng)通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)行為產(chǎn)生不公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)后果。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李順德也認(rèn)為，如果給了茅臺(tái)，茅臺(tái)一家獨(dú)享，那么對(duì)其他酒企是不公平的。如果酒企共享“國(guó)酒”商標(biāo)，那么其他的酒企則會(huì)跟隨茅臺(tái)向國(guó)家工商總局注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)，如國(guó)酒五糧液、國(guó)酒酒鬼酒等等，如果大家都注冊(cè)，那么國(guó)家工商總局不是一個(gè)商標(biāo)審批部門(mén)，而是成了一個(gè)評(píng)定酒企商品品質(zhì)是否達(dá)到國(guó)酒資格的機(jī)構(gòu)了。因此，國(guó)家工商總局針對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)的注冊(cè)不應(yīng)予以審批。 （摘自《證券日?qǐng)?bào)》）
茅臺(tái)低度酒難過(guò)“水解”關(guān)
雖然此次曝光的茅臺(tái)葡萄酒不合格出在商標(biāo)問(wèn)題上，但其實(shí)茅臺(tái)旗下系列酒也頻現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。2008年，43度“喜相逢茅臺(tái)迎賓酒”被深圳相關(guān)部門(mén)驗(yàn)出總酯低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2009年深圳市第三季度酒類抽檢報(bào)告，茅臺(tái)集團(tuán)生產(chǎn)的茅鄉(xiāng)特制酒又被檢出總酯不達(dá)標(biāo)。茅鄉(xiāng)特制酒是貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的52度保健酒。記者了解到，總酯主要是白酒中所有酯類芳香物的總和，90%以上是由乳酸乙酯、乙酸乙酯、己酸乙酯構(gòu)成，總酯也是形成白酒香氣的具有特別重要作用的一種香味成分。
當(dāng)時(shí)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、主管質(zhì)量的副總經(jīng)理呂云懷曾就此解釋，“低度酒在瓶?jī)?nèi)發(fā)生了‘自然轉(zhuǎn)換’，又稱為‘水解’。”呂云懷指出，總酯降低是低度酒業(yè)界的公認(rèn)難題。由于白酒出廠時(shí)間較長(zhǎng)，而在商場(chǎng)、超市又有較長(zhǎng)的貨架陳列期，所以發(fā)生了自然的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換過(guò)程，也就是化學(xué)中俗稱的“水解”。而水解的總體趨勢(shì)是，總酸會(huì)逐漸升高，而總酯會(huì)逐漸降低。
不過(guò)這一解釋并未被外界所接受。相反，更因近日“國(guó)酒”商標(biāo)的爭(zhēng)議，因此被業(yè)界吐槽，指其自稱“國(guó)酒”，就應(yīng)先把好質(zhì)量關(guān)。
