隨著春節(jié)結(jié)束,白酒的消費熱力明顯減退,銷售轉(zhuǎn)淡令年前發(fā)“高燒”的白酒價格開始出現(xiàn)松動。近日,五糧液、茅臺的終端售價均有小幅回調(diào),其他高中低檔白酒也紛紛運用各種促銷手段下調(diào)價格。

　　動態(tài):節(jié)后白酒優(yōu)惠多多

　　記者日前走訪市場時發(fā)現(xiàn),春節(jié)過后,不少高中低檔白酒品牌都開始實行各種促銷方式,或明或暗降低銷售價格。如國窖1573、水井坊、紅花郎等大都呈現(xiàn)降價趨勢。

　　記者注意到,在中低端白酒領(lǐng)域,很多產(chǎn)品都推出了優(yōu)惠活動,有的價格降幅達15％。有標明減價促銷的,例如35度黃金酒480ml兩瓶裝原價327.8元,現(xiàn)價298元。同時也有暗中擴大優(yōu)惠力度降價的,如部分白酒品牌開展了買一贈一,超市促銷人員還會向顧客口頭介紹折扣價、團購價等。“這是超市的促銷活動,春節(jié)后白酒價格一般要跌一跌,去年年底漲得太高了。”

　　就連節(jié)前漲得最厲害的茅臺和五糧液,最近批零售價也出現(xiàn)了小小松動。市區(qū)一家茅臺專賣店負責人透露,據(jù)他掌握的情況,節(jié)后茅臺的批發(fā)價確實回落了一點點,不過終端零售價并沒有跟著下調(diào)。“有些地方之前的實際銷售價格比標出來的價要高,也許暗中會松動一點,但肯定很少。”而在五糧液專賣店里,52度五糧液標價678元。店員表示,那是年前的價格,現(xiàn)在可以660元買到。

　　據(jù)悉,國窖1573、水井坊、紅花郎等價格都有所下調(diào),國窖1573將價格下降至568元/瓶,紅花郎10年釀下降至268元/瓶,水井坊、舍得、劍南春等名酒的價格也下調(diào)20元—40元/瓶不等。

　　原因:供應(yīng)增多銷量銳減

　　不少業(yè)界人士都表示,節(jié)后白酒降價是每年的循例之舉。一是廠家都會趕在節(jié)前推高產(chǎn)品價格,節(jié)后適度回調(diào)以進一步刺激銷售；二是節(jié)前酒類銷售大漲,節(jié)后則一般會出現(xiàn)一段時間的“冷場”；三是節(jié)前廠家都會大幅增加供應(yīng),年節(jié)前后總是供應(yīng)最充足的時期。

　　記者從廣東中外名酒連鎖有限公司了解到,去年一度斷貨的茅臺高度酒已從1月份起恢復(fù)了供應(yīng),從而明顯緩解了市場的“饑餓”狀態(tài)。記者從五糧液、水井坊等企業(yè)了解到的信息也都稱近期供應(yīng)充足。一白酒經(jīng)銷商表示,五糧液的供應(yīng)目前較為充足,一二十箱隨時有貨,但相對的,隨著春節(jié)酒類消費高峰的消退,白酒市場的需求量出現(xiàn)大幅下降。

　　白酒的市場銷售已在節(jié)后迅速冷卻。“春節(jié)前,10輛貨車的運力都跟不上。”深圳一間酒類貿(mào)易商行負責人葉先生透露,節(jié)前和節(jié)后的客流形成大反差。濱江路某煙酒行店員告訴記者,春節(jié)前來買酒的客人都成箱成箱的要,這個星期來買酒的人也少了,要的量也小了,零售一天賣不到十瓶。

　　預(yù)期:降價大潮看五六月

　　相比去年下半年的瘋狂漲價,各類高端白酒價格節(jié)后下調(diào)幅度并不算大。去年7月,500毫升裝53度茅臺市場批發(fā)價約為550元/瓶,8月份漲至690元/瓶,臨近年末居然漲到了760元/瓶,零售價站穩(wěn)800元/瓶。52度五糧液市場批發(fā)價從去年夏天420元/瓶起步,8月上升至500多元/瓶,臨近年末攀至600多元/瓶。

　　“白酒真正大幅度的降價,可能要等到五六月份。”一酒行銷售人員分析,現(xiàn)在各類白酒即使有調(diào)價也只限于少數(shù)酒品,而且幅度有限。等到五六月份,廠家?guī)齑嬖龆?市場供貨充足,根據(jù)市場需求,白酒價格可能有所下調(diào)。

　　商家們分析,各類高檔白酒漲價原因除廠家上調(diào)出廠價外,還存在市場炒作嫌疑。等到五六月份,市場行情可能回歸理性,高檔白酒價格會有所回調(diào)。