過去一年，順德乃至整個(gè)佛山的豪車市場(chǎng)并不平靜，各大豪車品牌紛紛擴(kuò)建新店，在區(qū)域市場(chǎng)上深耕細(xì)作。作為寶馬順德地區(qū)唯一授權(quán)經(jīng)銷商，佛山盛寶行過去一直是順德豪車市場(chǎng)上的一個(gè)標(biāo)桿。近日，佛山盛寶行總經(jīng)理馬翰榮在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，打“價(jià)格戰(zhàn)”并非明智之舉，豪車品牌要想占領(lǐng)市場(chǎng)，更重要的是要提供超越客戶期待的服務(wù)。而一家成熟的豪車品牌4S店，其合理的盈利結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是銷售與售后“三七”開，未來盛寶行也將朝這個(gè)方向去努力。
佛山盛寶行總經(jīng)理馬翰榮接受本報(bào)記者專訪稱
去年銷售情況好于預(yù)期
據(jù)了解，去年10月底，佛山盛寶行全新寶馬升級(jí)店在容桂開業(yè)，隨后，佛山首家MINI展廳也正式開門迎客。據(jù)馬翰榮介紹，盛寶行的新店總體面積擴(kuò)大了三倍，建筑面積達(dá)到16000多平方米，軟硬件的提升，助推了盛寶行在2012年的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)透露，去年全年，盛寶行累計(jì)銷售1300多輛車，銷售業(yè)績(jī)明顯好于預(yù)期。
“豪華車市場(chǎng)的總體情況，2012年應(yīng)該說比2011年要好，但從行內(nèi)來說，可以用"旺丁不旺財(cái)"來形容。”馬翰榮表示，盡管銷量比上一年度有所提升，但順德豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，幾大豪車品牌，為了提高市場(chǎng)占有率，全年都推出不少優(yōu)惠促銷活動(dòng)，“爭(zhēng)取先把這塊餅?zāi)孟聛碓僬f”。
同樣，由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈，從去年年初開始，豪華車的“降價(jià)潮”便愈演愈烈，馬翰榮坦言，市場(chǎng)價(jià)格不是一兩家專賣店能夠控制的，整個(gè)大環(huán)境如此，作為車商只能去積極應(yīng)對(duì)�！暗珡膫�(gè)人來看，還是希望各大豪華車品牌能夠堅(jiān)持原則，這才是比較健康的�！瘪R翰榮表示，豪華車的4S店運(yùn)營(yíng)成本比普通4S店運(yùn)營(yíng)成本高很多，如果一味打價(jià)格戰(zhàn)，就很有可能導(dǎo)致服務(wù)縮水。
豪車市場(chǎng)增幅或放緩
據(jù)了解，過去一年，各大豪車品牌紛紛加強(qiáng)了對(duì)順德市場(chǎng)的開拓力度，多個(gè)豪車品牌的經(jīng)銷商均在順德新建或擴(kuò)建了4S店。對(duì)此，馬翰榮表示，順德雖然大型企業(yè)不多，但中小型的私營(yíng)企業(yè)非常集中，“我在上海、廣州等多個(gè)大城市工作過，順德是平均消費(fèi)能力最強(qiáng)的。”在馬翰榮看來，順德的豪華車市場(chǎng)，在需求方面并不存在問題。不過，他也表示，豪華車市場(chǎng)很難再像前幾年那樣出現(xiàn)每年20%左右的增長(zhǎng)，“發(fā)展的過程中可能會(huì)有這樣的爆發(fā)力，但是穩(wěn)定下來之后，每年5%到8%左右的增長(zhǎng)很正常，甚至2%到3%的增長(zhǎng)也不奇怪�！瘪R翰榮認(rèn)為，在未來兩三年內(nèi)，順德的豪華車需求依然會(huì)有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的幅度會(huì)慢慢降下來。
后銷售時(shí)代拼服務(wù)最重要
馬翰榮介紹說，順德的豪車市場(chǎng)，從2009年開始進(jìn)入爆發(fā)期，市場(chǎng)上供不應(yīng)求，只要是豪華車品牌代理商，服務(wù)不是太差，都能取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。但近年來，這樣的狀況開始發(fā)生改變，不僅對(duì)手品牌相繼進(jìn)入，同一品牌不同經(jīng)銷商之間，既是伙伴也是對(duì)手�！爱a(chǎn)品完全一樣，廠商給的政策也完全一樣，所不同的就是管理和服務(wù)。”在他看來，要想留住客戶，就必須要提供超越客戶期待的服務(wù)。
“單從銷售來看，兩三年內(nèi)都不用擔(dān)心順德市場(chǎng)對(duì)豪華車需求會(huì)萎縮�！钡R翰榮同時(shí)表示，盡管銷量會(huì)有一定的保證，但從銷售與售后的盈利結(jié)構(gòu)來看，可能會(huì)慢慢偏向于售后。在他看來，一家豪車品牌4S店的理想盈利結(jié)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)是銷售與售后“三七開”。也就是說4S店的利潤(rùn)七成應(yīng)該來自于售后，“這是比較理想的狀況，也是我們今后發(fā)展的目標(biāo)。”
