2006年10月，收購法國湯姆遜彩電業務兩年后，不堪重負的TCL集團終于選擇了“退出”：結束公司品牌彩電在歐洲市場的銷售，未來業務轉向OEM。

　　一年多時間過去了，自有品牌受挫的TCL在OEM方面的業務形勢并不容樂觀。從現有的財報數據看，似乎也還正遭遇著大幅下滑的尷尬。彩電市場向平板的快速轉化依然是罪魁禍首。

　　值得關注的是，作為國內最大的彩電生產企業，TCL海外銷售總額幾乎超過了國內康佳、創維、長虹、海爾、海信、廈華等同行的總和。從這個意義上說，整個國產彩電行業面臨海外代工大滑坡的險境，并不為過。

　　飛利浦們給出的機遇和挑戰

　　日前，海外市場傳出消息，從2008年起，消費電子巨頭飛利浦有意在現有的冠捷科技之外增加新的OEM合作伙伴，剛剛由明基改名而來的佳世達(Qisda)、TCL以及日本的船井電機(Funai)據稱都是飛利浦潛在的合作對象。

　　飛利浦向外釋放訂單源于全球平板電視市場的爆發性增長。據調查機構DisplaySearch估計，今年全球液晶電視整機出貨量約為7290萬臺，較去年的4600萬臺增長58.5％，明年全球液晶電視出貨量將達到9500萬臺，后年將突破1億臺。由于市場的爆發式增長，三星、索尼、飛利浦等全球巨頭的年銷量目標都達到1000萬臺左右的規模。以飛利浦為例，2007年預計出貨量900萬臺，2008年的出貨目標則為1400萬臺。

　　快速增長的需求迫使飛利浦等全球巨頭們不得不更多地向外釋放訂單。據DisplaySearch此前的第二季全球液晶電視價值鏈報告，到2007年第二季度液晶電視的外包比率已經達到了22％，其中飛利浦的外包比率超過40％。

　　2007年10月1日，前飛利浦消費電子部門執行副總裁梁耀榮正式出任TCL多媒體CEO。公開資料顯示，飛利浦電子(中國)公司持有TCL6.3％的股權，為TCL第二大股東。

　　TCL方面向記者表示，TCL與飛利浦一直是非常重要的戰略合作伙伴關系。但是關于合作的細節，因為涉及商業機密而不便透露。

　　專業代工廠插足

　　不過調查機構Witsview評論認為，在冠捷科技之外，最有希望成為飛利浦核心OEM伙伴不是TCL而是來自臺灣的佳世達。

　　2007年6月份，明基完成自有品牌和OEM部門的分割，公司名稱也由原來的明基(BenQ)改為佳世達(Qisda)。分割后佳世達成為專業的代工企業。公司名雖然陌生，但佳世達的代工能力卻不容忽視。集團旗下的友達光電現為全球第三大液晶面板廠家，其在液晶顯示器及液晶電視代工方面的資源優勢顯而易見。

　　Witsview的分析認為，佳世達的優勢還在于其在東歐捷克的生產基地，這使得飛利浦可以規避14％的歐盟地區液晶電視的進口關稅。

　　TCL在東歐同樣有生產基地。但公司半年報顯示，TCL上半年優化了在惠州和南海生產基地的LCD制造能力，也提升了墨西哥和波蘭工廠在CRT方面的生產能力。忙于扭虧似乎讓TCL無暇顧及海外基地由CRT向平板生產的快速轉換問題。

　　慢一步的代價

　　就像TCL收購湯姆遜彩電的計劃因為平板時代的快速到來面臨困境一樣。OEM領域，平板時代的到來同樣帶來了負面的影響。

　　公開資料顯示，2007年上半年，TCL新興市場和戰略OEM領域實現電視銷售258.3萬臺，同比上年同期的444.5萬臺下降42％，歐洲和北美地區實現電視銷售115.3萬臺，同比上年同期的270萬臺下降57％。受此影響，2007年上半年，TCL海外地區主營業務收入79億元，同比下降40.39％。

　　對此TCL方面的解釋是，一直以來，公司戰略OEM業務的成長主要基于以具備國際競爭力的價格向國際知名品牌公司提供優質的CRT電視產品。銷量有所下降，主要原因是美國的CRT市場進一步萎縮。隨著LCD等平板電視在世界各主要市場快速增長，公司所面臨的挑戰將是如何利用以往良好的客戶關系以及OEM的經驗來抓住平板電視方面的OEM機會。在今年下半年，公司主要精力會放在爭取LCD訂單上。

　　而為進一步提高公司在平板領域的控制能力，TCL已經作出了投資14億元進軍液晶模組領域的計劃，不過由于投資的定向增發受阻，投資計劃目前依然擱淺。　本報記者　朱健

　　記者觀察??TCL的標竿意義（朱健）

　　TCL的海外市場業績尷尬，也折射出國內彩電廠家在OEM市場面臨的共同困境。

　　由于自主品牌在海外缺乏認知度，以及海外銷售網絡不完善等原因，長期以來為國際主要品牌提供OEM代工業務一直是國內主要彩電企業海外市場的主要組成部分。以創維為例，公開資料顯示，2006／2007財政年度，OEM銷售額占整體海外營業額的85.3％。

　　不過，隨著平板電視在歐美市場的普及，國內彩電企業原有的CRT代工量迅速下滑，平板代工方面則面臨著臺灣等地專業IT代工廠的強力挑戰。

　　主要彩電企業中，除了已經提到的TCL外，公開資料顯示，上半年，海信海外營收4.21億元，降63.35％，康佳海外營收10.49億元，降35.14％，廈華海外營收16.05億元，降13.45％。創維4至9月的季度報也顯示，公司海外銷售電視68.7萬臺，同比去年的99.8萬臺，銷量下降了31％。

　　對于平板時代國內傳統彩電企業在OEM方面的萎縮，DisplaySearch深圳代表處張兵認為，國內傳統彩電企業都以發展自有品牌為主，這對其代工業務的發展會有一定的負面影響。但整體下滑的主要原因應該還在于制造能力方面的欠缺，背靠臺灣完善的液晶面板產業鏈，加上長期為國際品牌代工電腦、手機等IT產品的能力，臺灣專業代工廠在平板電視代工方面已經具備了很強的競爭力。

　　也許，無論是發展自有品牌還是發展代工，正視這個現實，國內彩電企業才有更好的出路。

　　主要彩電企業       

　　2007年上半年海外業績　　　　
　　
　　　　　　　 營業收入　　　　同比增減

　　TCL　　　　79.06 億元　　　-40.39%

　　海信　　　 4.21 億元　　　 -63.35%

　　康佳　　　 10.49 億元　　　-35.14%

　　廈華　　　 16.05 億元　　　-13.45%

　　長虹　　　 10.66 億元　　　45.22%

　　來源：上市公司半年報