賽迪數據顯示，2007年中國小家電市場規模接近1000億元，同比2006年增長了13.9%，預計2010年會突破1500億元。各小家電品類中，廚衛類小家電占據最大的份額，占整體小家電市場銷售額的78%，家居類小家電緊隨其后。龐大的市場容量以及高達15%至30%的利潤空間已經引起大品牌的垂涎。業內人士指出，小家電行業洗牌在即。

　　多路家電廠商涉足

　　據了解，歐美家庭小家電產品的戶均擁有量為37件，而中國只有3—4件，經濟較發達的城市也不超過10件，農村市場小家電的普及則剛剛起步。從這個角度來講，小家電如此巨大的潛在市場容量以及高額的利潤空間吸引了國內各路家電企業把產品線延伸到小家電領域。國內大家電巨頭，專業小家電制造商和雜牌“螺絲刀工廠”正瞄準這桶金開展著不同方位的激烈爭奪。同時，外資品牌也通過收購合資等方式，進一步在中國跑馬圈地。

　　市場競爭加劇

　　近日，在大家電企業進入小家電市場的同時，小家電企業也都在迅速擴張產能，擴大產品范圍，市場競爭顯然在逐漸地加劇。2007年，出口退稅率的下調、人民幣升值、原材料價格上漲等因素都導致了整個小家電行業利潤下滑，使得原本競爭激烈的市場生存環境更為嚴酷。今年購房的熱潮為小家電企業開辟了新渠道，許多企業把目光投到大型建材超市，積極拓展樓盤工程、小區工程等各類集團用戶。同時，數字電視整體平移和三網融合的快速轉化，提高了小家電在電視或網絡購物中的銷售份額。

　　行業洗牌在即

　　據不完全統計，目前國內的小家電產品企業多達三五百家，但真正有規模企業不足三四十家，前5位品牌的市場占有率之和不到30%。受企業規模、資金實力、技術積累等方面的限制，大多數企業還沒有核心技術，產品同質化嚴重，可以說，小家電行業仍處于一種品牌多而不強、雜亂無章的初級市場狀態。因此，“優勝劣汰”的鐵律必會在小家電企業中間做出抉擇，小家電行業或將重新洗牌，許多企業將被邊緣化，品牌集中度會不斷提高。由于生活電器行業囊括了眾多的產品類別，包括廚房小家電、家居小家電以及個人護理小家電等，幾乎沒有品牌能夠面面俱到，于是，品牌根據自家所長，各守一方陣地。

　　據了解，目前，飛利浦、松下在家居和個人護理小家電產品方面的競爭優勢明顯，美的、格蘭仕、海爾、蘇泊爾則在廚房小家電領域具備一定的競爭優勢。其中，格蘭仕除穩居微波爐市場榜首外，近年來還在電磁爐、電飯煲、電烤箱等市場逐一突圍。而美的憑借其全面的產品線全面，在小家電市場上穩居前列，其微波爐、電磁爐、電飯煲、電風扇基本占據了行業的半壁江山。然而，對于大品牌來說，并不滿足于劃地為營，發力擴張自是意在小家電市場的頭把交椅。無論是一二級市場，還是三四級市場，今后的發展都將對企業的產品系列化與渠道多樣化提出更高要求，有利于已經形成規模的小家電企業和具有品牌和渠道網絡優勢的大家電企業。