蘋果當(dāng)前最主要問題是失去現(xiàn)實(shí)扭曲力場（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（中濤）北京時間3月14日消息，美國科技資訊網(wǎng)站SAI周二刊登長篇分析文章稱，要說目前蘋果面臨的最主要問題，還是失去了蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)所擁有的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場”。正是這種力場的消失，才導(dǎo)致蘋果市場增速放緩和股價下跌。
以下為SAI文章全文：
一年前，多數(shù)分析師競相上調(diào)對蘋果目標(biāo)股價的預(yù)期。而今年期間，這些分析師卻又紛紛下調(diào)對該公司目標(biāo)股價的預(yù)期。一年之前，蘋果股價以火箭般速度上漲。而今年期間，該股價卻又大幅下跌。
一年之前，多數(shù)分析師認(rèn)為蘋果不會出現(xiàn)任何戰(zhàn)略失誤。今年期間，不少人士卻表示，蘋果正面臨著變成下一個摩托羅拉的危險——摩托羅拉曾為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，但在消費(fèi)者購買興趣轉(zhuǎn)向其他廠商所生產(chǎn)熱門手機(jī)后，摩托羅拉業(yè)務(wù)遭遇了重大打擊。
庫克（左）和喬布斯（右）
那么究竟是什么原因，導(dǎo)致人們對蘋果市場前景的態(tài)度來了個180度大轉(zhuǎn)彎？在此我們將盡自己最大努力來尋找到答案。我們認(rèn)為，人們對蘋果看法的大轉(zhuǎn)變，主要是基于以下三個原因：
1、蘋果股價已從其最高價位下跌了40%。任何一家公司在大談自家業(yè)務(wù)發(fā)展策略時，都可以置自家股價表現(xiàn)情況于不顧，但如果該公司股價下跌，怎么說都不是什么好事情。任何公司股價出現(xiàn)下跌跡象，則說明該公司內(nèi)部出現(xiàn)了一些問題。
2、蘋果市場增長速度已經(jīng)放緩。這也是蘋果股價下跌的重大原因之一。過去數(shù)年中，由于大量消費(fèi)者首次購買蘋果iPhone手機(jī)，促使該公司市場業(yè)績出現(xiàn)雙位數(shù)增長。而目前仍有購買iPhone愿望的消費(fèi)者人基數(shù)已較為有限，如此就導(dǎo)致蘋果市場增長速度放緩。
3、當(dāng)前蘋果不再有一位同為市場營銷和產(chǎn)品管理天才的“掌門人”。喬布斯素以能夠圍繞蘋果及及其產(chǎn)品創(chuàng)建“現(xiàn)實(shí)扭曲力場”(reality distortion field，本為科幻電影中出現(xiàn)的術(shù)語，后指喬布斯過人的的意志力和技術(shù)創(chuàng)新愿望)而著稱。而蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)卻并不具有這種“氣場”。
我們將集中討論上面最后一條說法，原因是我們認(rèn)為，該說法有力解釋了為何前兩條事實(shí)給蘋果帶來的打擊超過了其正常限度。我們還認(rèn)為，該理論又解釋了為何最近三星甚至谷歌(微博)一些開發(fā)項(xiàng)目的營銷活動讓蘋果感到驚慌失措，而這些營銷活動又暗示這樣的現(xiàn)狀：蘋果已經(jīng)是“過氣人物”。
讓我們首先來看看一些有關(guān)蘋果的簡單事實(shí)：
上一季度期間，蘋果iPhone手機(jī)銷量為4800萬部，并創(chuàng)下了該公司iPhone銷量的歷史記錄。蘋果該季度營收額為545億美元，凈利潤為131億美元。這三項(xiàng)數(shù)字都非常驚人，也都創(chuàng)下了該公司歷史記錄。與此相對照，同一季度谷歌營收額為144.2億美元，僅比蘋果季度利潤額高出13億美元。換句話說，蘋果現(xiàn)金額已幾乎等同谷歌營收額。
盡管蘋果財報數(shù)據(jù)非常不錯，但卻沒有達(dá)到華爾街分析師的相應(yīng)預(yù)期。更為糟糕的是，蘋果發(fā)布業(yè)績預(yù)期稱，該公司當(dāng)前季度業(yè)績表現(xiàn)，可能將大幅低于分析師和投資者的預(yù)期。蘋果甚至隱瞞了這樣的事實(shí)：當(dāng)前季度其每股收益(EPS)有可能出現(xiàn)同比下滑。
蘋果季度每股收益同比增長趨勢（騰訊科技配圖）
蘋果在業(yè)務(wù)預(yù)期表述內(nèi)容中稱，預(yù)計當(dāng)前季度每股收益將同比下降17%到25%。而蘋果2011年3月的財季每股收益則增長了92%。在去年3月的財季當(dāng)中，蘋果在中國市場發(fā)布了iPhone 4S，此舉也推動了蘋果每股收益大幅上漲。在去年12月季度期間，蘋果在中國市場發(fā)布了iPhone 5，其結(jié)果是，蘋果今年3月財季的利潤額并不如去年同期，如此我們就看到了該公司每股收益負(fù)增長的現(xiàn)象。
如果我們要找出更容易解釋的答案，也許我們可以說是蘋果沒有把握好產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的時機(jī)。然而此事并不僅僅與發(fā)布一款iPhone時機(jī)有關(guān)。這也正是容易模糊事實(shí)和想像之間界限的地方。這也正是蘋果最懷念喬布斯的地方。
此前有大量傳聞稱，由于供應(yīng)鏈問題，蘋果正削減iPhone手機(jī)訂單。另有傳聞稱，蘋果正整體性地削減其iPad平板電腦訂單。這些傳聞使蘋果企業(yè)形象受損。在蘋果財報分析師電話會議上，庫克對這些傳聞進(jìn)行了回應(yīng)，稱蘋果擁有大量供貨商，因此不要相信那些傳聞。
只是外界對于庫克的說法并不是很在意。在有關(guān)蘋果削減iPhone訂單的傳聞被主流媒體報道后，外界討論的話題馬上變成：“蘋果出了什么問題？”而該問題的答案很快又變成：蘋果生產(chǎn)的手機(jī)屏幕過小，因而很快被競爭對手趕上甚至超過。
一些科技產(chǎn)業(yè)人士甚至認(rèn)為，三星正擊敗蘋果。這其實(shí)并不是什么瘋狂的想法。畢竟三星目前已是全球第一大智能手機(jī)廠商。但三星沒有任何單一機(jī)型在銷量上超過蘋果iPhone。蘋果最新款手機(jī)iPhone 5，仍然是上季度期間全球銷量最高的手機(jī)。
而發(fā)布時間已達(dá)一年之久的iPhone 4S，則為上季度期間全球銷量第二的機(jī)型，其銷量比三星銷量最高的機(jī)型Galaxy S III高出200萬部。如果說三星手機(jī)性能遠(yuǎn)超過蘋果，那么為何消費(fèi)者不購買更為時尚、顯示屏尺寸更大的三星手機(jī)，而仍愿意購買發(fā)布時間已達(dá)一年、顯示屏更小的老款iPhone？
這也正是蘋果最為懷念喬布斯的地方。或許比有史以來任何人都更為聰明，喬布斯知道如何設(shè)計產(chǎn)品并傳遞出相應(yīng)信息。他知道如何控制談話并改變談話主題。無論是公開言論還是幕后表述，喬布斯都會大談蘋果產(chǎn)品如何超凡脫俗并給予競爭對手致命一擊。而人們也會相信喬布斯的這些言論。
美國傳記作家沃爾特·艾薩克森( Walter Isaacson)在《喬布斯傳》一書寫道，1980年代初期，蘋果一位早期技術(shù)開發(fā)人員巴德·特里布(Bud Tribble)向一位新員工表示：“喬布斯具有現(xiàn)實(shí)扭曲力場的能力。”特里布是從美國科幻電影《星際迷航》(Star Trek)借用了這個詞匯，本義是指外星人通過精神力量建造了新世界，此處則指喬布斯過人的意志力、扭曲事實(shí)以達(dá)到目標(biāo)的迫切愿望。
特里布說：“喬布斯在場時，現(xiàn)實(shí)世界具有延伸性。他能夠讓任何人相信任何事情。雖然他不在時這種氣場會減弱，但此時卻很難讓人制定一份實(shí)際進(jìn)度表。”特里布談?wù)摰氖翘O果產(chǎn)品發(fā)布進(jìn)度表。但無論怎樣，該產(chǎn)品的時間表會制定下來。無論是在蘋果內(nèi)部還是外部，喬布斯具有使人相信他所說一切屬實(shí)的魅力。
喬布斯（騰訊科技配圖）
喬布斯離世后，蘋果已經(jīng)沒有任何人能夠有力回?fù)粲嘘P(guān)三星正在崛起、蘋果正在衰落的說法。蘋果內(nèi)部沒有人能夠披露iPhone業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，沒有人能夠闡述蘋果的未來產(chǎn)品策略以及這些產(chǎn)品將如何“扼殺”競爭對手。在喬布斯長達(dá)三十年圍繞蘋果的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場”過程中，其中的一次關(guān)鍵時刻，就是2010年他參加了蘋果財報分析師電話會議。
當(dāng)時蘋果iPad尚屬新進(jìn)入市場者，且蘋果競爭對手正計劃發(fā)布尺寸更小的平板電腦。投資者及蘋果“粉絲”們擔(dān)心，這些尺寸較小的平板電腦將蠶食iPad市場份額。
多數(shù)公司CEO在談及競爭對手產(chǎn)品時，通常是發(fā)表不痛不癢的言論。而喬布斯的回?fù)舴绞絽s完全不同，他很干脆地表示，其他所有競爭對手的平板電腦都不會有任何市場增長潛力。在舉出為何這些新款平板電腦不是iPad對手的6大理由后，喬布斯作了總結(jié)性發(fā)言：“這就是我們?yōu)楹握f這一批7英寸平板電腦會見光死(Dead on Arrival)的原因所在。這些廠商將吸取他們所生產(chǎn)平板電腦尺寸太小的教訓(xùn)，并于明年期間將這些產(chǎn)品的尺寸加大，然后再放棄那些加入7英寸平板電腦陣營的消費(fèi)者和外部開發(fā)者。今后該市場無疑將變得很有意思�！�
當(dāng)然，后來蘋果也發(fā)布了自家尺寸更小的平板電腦，即iPad Mini。目前iPad Mini已成為全球最為暢銷的平板電腦產(chǎn)品。只是在那個時候，喬布斯的那番言論能夠自圓其說，別人也很難駁倒他。更為重要的是，喬布斯“創(chuàng)建”的看法也變成了現(xiàn)實(shí)：其他廠商的第一輪平板電腦潮并沒能成功趕超iPad。
如今喬布斯已經(jīng)離世，他的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場”也隨之消失。在蘋果內(nèi)部，已經(jīng)沒有人能夠伸出巧手“轉(zhuǎn)動”智能手機(jī)市場。對于外界稱蘋果自發(fā)布iPad后一直沒有發(fā)布新產(chǎn)品類型的指責(zé)，蘋果沒有人能夠加以回?fù)舨⒅赋鲞@其實(shí)并不重要。蘋果沒有人能夠指出在過去十年中，沒有任何一項(xiàng)來自競爭對手的主要技術(shù)創(chuàng)新使蘋果感到留戀。雖然庫克也試圖這樣做，但效果并不佳。
頗具諷刺意義的是，目前蘋果似乎也成為了喬布斯“現(xiàn)實(shí)扭曲力場”的受害者，即外界認(rèn)為該公司及其產(chǎn)品比其實(shí)際現(xiàn)狀要更為糟糕一些。
美國IT產(chǎn)業(yè)分析師本·巴賈林(Ben Bajarin)在《時代周刊》上寫道：“蘋果是利潤率最高的公司，其產(chǎn)品供不應(yīng)求，并令同行們羨慕不已。盡管如此，華爾街和媒體分析報道卻聲稱蘋果將走上末路�，F(xiàn)實(shí)扭曲力場的全部效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。”
我們不妨想像一下，如果當(dāng)前喬布斯仍是蘋果掌門人，那么將會是何種情況。你認(rèn)為他是否有興趣談?wù)摴雀柚悄苎坨R？他是否會對三星發(fā)表攻擊性的批評言論？他當(dāng)然會這樣做。而他發(fā)表這些言論后，肯定又會促使外界進(jìn)一步談?wù)撎O果，并增加蘋果的品牌影響力。
總而言之，蘋果市場增長速度已經(jīng)放緩，其股價也已經(jīng)下跌。這些都是誰也無法否認(rèn)的事實(shí)。而蘋果當(dāng)前出現(xiàn)的真正問題，就是失去了喬布斯的現(xiàn)實(shí)扭曲力場。
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