實體音像業(yè)時代并未終結(jié)
HMV的“申破”，是否一并宣告著全球?qū)嶓w音像業(yè)時代的終結(jié)？上海新匯文化娛樂（集團）有限公司副總裁臧彥斌向記者表示：“這是錯覺，國內(nèi)外對唱片業(yè)的冷熱感受完全不同。世界實體唱片業(yè)非但沒有終結(jié)的跡象，而且正在回升。”
他提出，國內(nèi)不少媒體對于HMV“申破”新聞的過度解讀，混淆了實體唱片產(chǎn)業(yè)和實體音像銷售業(yè)這兩個概念。連續(xù)6年蒞臨戛納音樂節(jié)這一世界著名音像業(yè)、唱片業(yè)機構(gòu)和巨子云集的盛會，他的最深感受是，世界唱片業(yè)曾經(jīng)歷節(jié)節(jié)下滑，但近年西方主要音樂生產(chǎn)大國均出現(xiàn)了觸底反彈。“尤其是2012年，日本實體唱片業(yè)產(chǎn)值同比增長了10%；德國走出谷底出現(xiàn)了反彈；美國近年還在不斷增長。究其原因，主要是完善的版權(quán)保護和對實體唱片業(yè)的文化尊重，成了實體唱片業(yè)走出谷底的強有力推手。”
他舉例說，在歐美國家不能免費下載音樂，對于傳統(tǒng)唱片業(yè)又推出出于文化戰(zhàn)略高度的扶植舉措，也提供了消費者更為多元的消費選擇——即網(wǎng)上下載也要付費。而網(wǎng)上購買唱片盡管需要付費，卻能夠獲得實體唱片，所以，消費者對于實體唱片的購買力非但沒有被新的平臺取代，反而上升了。“當然，線上音樂的版權(quán)所得對于傳統(tǒng)唱片業(yè)的回哺，也讓一切正在變得好起來。”
他同時指出，關(guān)于銷售渠道的變革正在進行。“比如西方不少實體營銷機構(gòu)正在通過發(fā)展網(wǎng)絡店，包括搭車舉辦演唱會銷售唱片，獲得新的業(yè)績拓展機會。一家法國公司告訴我，它們最近引進了一支俄羅斯樂團，連帶著芭蕾舞團在全法巡演，僅僅幾場演出，通過現(xiàn)場唱片銷售就賣出30萬張唱片制品，這是個令人咋舌的數(shù)字。”他認為，如果能變被動為主動，原創(chuàng)和產(chǎn)權(quán)保護并重，同時整合和拓展渠道，那么，實體音像業(yè)就不會逝去。
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