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蘋果高管頻過(guò)海:中國(guó)市場(chǎng)從重要到“依賴”

  或許從2013年開(kāi)始,在蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克的節(jié)日列表中會(huì)多出“中國(guó)春節(jié)”這個(gè)項(xiàng)目。元旦剛過(guò),春節(jié)將近,雙節(jié)市場(chǎng)一片紅火,這里有太多的理由讓他來(lái)看看、走走。于是,他又來(lái)了。

  幾天前,庫(kù)克和全面負(fù)責(zé)蘋果營(yíng)銷及產(chǎn)品工作的高級(jí)副總裁菲利普·席勒來(lái)到中國(guó)。到本文刊出的時(shí)候,已過(guò)了三天。在這三天里,兩位高管馬不停蹄地約見(jiàn)國(guó)內(nèi)的政府官員、運(yùn)營(yíng)商合作伙伴高層和媒體。在他們的口中,中國(guó)市場(chǎng)已成為蘋果全球最重要的市場(chǎng)之一;iPhone 5行貨3天銷量突破200萬(wàn)臺(tái)是“難以置信”的,其中有一半通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷售是“令人振奮”的。

  事實(shí)上,早在2012財(cái)年半年報(bào)的說(shuō)明會(huì)中,庫(kù)克便強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的重要地位。2011財(cái)年,中國(guó)市場(chǎng)給蘋果公司貢獻(xiàn)了130億美元的收入。而到了2012財(cái)年,中國(guó)市場(chǎng)僅用六個(gè)月時(shí)間就完成了這個(gè)數(shù)字。在筆者看,僅僅用“重要”這個(gè)詞已難以形容中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果的價(jià)值,這里儼然已成為蘋果公司的半條命根。

  這并不是說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果銷售額及利潤(rùn)占比已經(jīng)達(dá)到了多高的位置,最重要的是,中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度驚人,而且在蘋果看來(lái),仍有很大的增長(zhǎng)空間。這一點(diǎn)不僅會(huì)影響到蘋果公司的業(yè)績(jī),更是華爾街看重的東西,它代表著這家公司未來(lái)的想象空間。

  熟悉蘋果歷來(lái)財(cái)報(bào)發(fā)布風(fēng)格的人都知道,其財(cái)報(bào)本身幾乎就是一張“亙古不變”的模板,只是在同樣的位置中填入每季度不同的數(shù)字而已。不過(guò)近年來(lái),特別是庫(kù)克執(zhí)掌之后,蘋果的風(fēng)格出現(xiàn)了改變,在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,對(duì)亮點(diǎn)的描述明顯多了起來(lái)。2012年半年報(bào)中,蘋果在亞太地區(qū)的收入同比上漲114%,其中蘋果并沒(méi)有披露中國(guó)區(qū)具體的銷售收入。到了2012年三季度財(cái)報(bào),盡管蘋果依然賺得盆滿缽滿,但僅因?yàn)槎囗?xiàng)指標(biāo)未達(dá)分析師預(yù)期,《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至用“天塌下來(lái)了”來(lái)形容此消息。而細(xì)心的人則發(fā)現(xiàn),這次蘋果把中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)單獨(dú)列了出來(lái)——— 當(dāng)季大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%,iPhone銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,絕對(duì)算是整張財(cái)報(bào)中最亮眼的部分。

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