當跌跌不休成為2012年中國家電業的唯一關鍵詞，各個家電產品領域龍頭企業的逆勢增長，也成為今年家電市場發展的最大亮點。 日前，隨著青島海爾、TCL集團、海信電器、格力電器、深康佳A、四川長虹、美菱電器、蘇泊爾等一大批家電上市公司三季報的相繼披露，進入11月份的中國家電產業正在迎來市場業績的“最后一搏”后，將拉開2012年家電業的大幕。 與今年家電市場整體下跌形成鮮明對比的是，《中國企業報》記者看到，各產品領域龍頭企業市場份額在行業下滑通道中“不跌反漲”：來自中怡康的數據顯示，海爾今年前三季度在冰箱、洗衣機、電熱水器等諸多領域逆勢增長，顯示出作為中國家電“行業一哥”的實力。 中怡康市場研究公司品牌總監左延鵲分析指出，“在行業整體走低下的大企業走強，反映出我國家電領軍企業抗市場風險能力的穩步提升，這還將為整個家電業轉型升級提供較好的發展標桿”。 家電市場下跌成常態 從去年9月起，市場持續下跌的陰影已經籠罩在國內家電企業上空。 中怡康市場零售監測數據顯示：今年1—8月，冰箱市場零售量、零售額分別同比下降8.3%。洗衣機市場零售量、零售額分別同比下降9.7%、7.2%。空調市場零售量、零售額分別同比下降13.6%、7.5%。彩電市場零售量、零售額分別同比下降0.6%、9.8%。煙機零售量、零售額分別同比下降6.2%、0.5%。燃氣灶在零售量下降2.7%背景下實現零售額1.2%正增長。 小家電產品中，豆漿機市場零售量、零售額分別出現28%、23.8%大幅度下跌，預計2013年還將繼續出現12.5%、9.5%的下跌。電飯煲在零售量出現1.8%下滑背景下零售額獲得4.3%正增長、凈水機在零售量下滑6.1%背景下實現零售額同比增長4.7%。 電熱水器市場是唯一實現正增長的領域，零售量與零售額增幅分別出現0.5%、2.6%增長。燃氣熱水器的零售額下降2.9%、零售量增長1.4%。在“節能惠民”政策并未將電熱水器納入補貼背景下，電熱水器增長有賴于剛性消費需求的推動。 當下跌已成為今年家電業的常態，《中國企業報》記者從一片持續下滑的“蕭條”中看到，中高端產品份額穩步提升：三門冰箱零售量、零售額同比從去年的30.9%、36%增長至31.7%、36.7%，滾筒洗衣機的零售量與零售額分別從24.4%、44.1%增長至24.7%、45.1%。此外，變頻空調、3D智能電視、IH電飯煲等中高端產品市場份額均獲得一定增長。

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