另一方面，由于三星的主要零部件自行掌握，其手機(jī)、平板電腦具有相當(dāng)大的成本優(yōu)勢(shì)，由于上下游高度集成，所以三星的產(chǎn)品在價(jià)格、上市時(shí)間方面都獲得了先機(jī)。
正是由于供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)缺失，HTC在高端智能手機(jī)市場(chǎng)受挫明顯，機(jī)型出貨延遲往往影響市場(chǎng)銷售。從2011年第四季度開(kāi)始，HTC高增長(zhǎng)曲線就開(kāi)始掉頭向下，凈利同比下滑25%。此后這一數(shù)字持續(xù)惡化，2012年第一季度同比下滑70%，第二季度下滑59%，第三季度下滑達(dá)79%。
精品戰(zhàn)術(shù)未奏效
事實(shí)上，在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星和蘋(píng)果攫取90%的市場(chǎng)利潤(rùn)已經(jīng)不是秘密。他們之所以可以保證高額的利潤(rùn)，對(duì)供應(yīng)鏈的成本控制是不容忽視的一個(gè)因素。
但是，成本卻是HTC的短板。此前，市場(chǎng)研究公司iSuppli發(fā)表的智能手機(jī)分解分析報(bào)告稱，蘋(píng)果iPhone的生產(chǎn)成本要比HTCThunderbolt智能手機(jī)低得多，后者全部元件成本為262美元，是iSuppli迄今為止所看到的智能手機(jī)中元件成本最高的。相比之下，VerizoniPhone4手機(jī)的元件成本只有171.35美元。
“HTC的成本高主要原因是供應(yīng)鏈。”上述手機(jī)廠商人士對(duì)此表示，HTC包括屏幕在內(nèi)的元器件都來(lái)自三星，但它無(wú)法拿到低于蘋(píng)果、三星的價(jià)格。
長(zhǎng)期研究智能手機(jī)領(lǐng)域的山脊咨詢董事長(zhǎng)譚貽國(guó)對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，HTC通過(guò)從OmniVision和索尼采購(gòu)CMOS圖像傳感器，部分AMOLED顯示屏向友達(dá)光電采購(gòu)，或給HTC節(jié)約大概15%的成本。
HTC董事長(zhǎng)王雪紅早前曾承認(rèn)，是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)害了HTC。縱觀HTC產(chǎn)品發(fā)展，在G1到G8系列手機(jī)之后，HTC又推出了如靈感、驚艷等系列手機(jī)，手機(jī)型號(hào)五花八門(mén)，卻沒(méi)有一款令市場(chǎng)印象深刻的產(chǎn)品。
2012年初開(kāi)始，HTC改變機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的策略，調(diào)整產(chǎn)品組合，改走精品路線，并推出HTCone系列手機(jī)。不過(guò)，“精品路線”并未能助其扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。2011年10月~2012年3月，HTC市場(chǎng)份額從18.22%跌到7.28%。2012年美國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)廠商份額排名方面，HTC已由第一跌到第五。
譚貽國(guó)認(rèn)為，包括蘋(píng)果在內(nèi)的智能手機(jī)，在精品化道路上已經(jīng)遇到一個(gè)瓶頸，在這樣的情況下，HTC再堅(jiān)持精品路線是很難突破的，中低端路線才是明智的方向。
在譚貽國(guó)看來(lái)，HTC采購(gòu)策略的變化或許會(huì)是一個(gè)拐點(diǎn)，未來(lái)HTC或?qū)⒅鞔蛑械投耍L(zhǎng)產(chǎn)品線。
三星或受影響
陳志剛認(rèn)為，無(wú)論是蘋(píng)果還是HTC，通過(guò)在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)減少對(duì)三星的依賴，或反映上述廠商打擊三星的愿望。事實(shí)證明，蘋(píng)果供應(yīng)鏈采購(gòu)政策的變化，給三星的零部件業(yè)務(wù)造成了一定的壓力。三星2011年總計(jì)1090億美元的收入中，蘋(píng)果僅貢獻(xiàn)了7.6%。
