“能源品牌周”走進國家能源集團：能源可持續(xù) 世界更美好
2023-05-22 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
走進京燃熱電，第一印象是“美麗”——整體廠區(qū)看上去就像一座博物館，一件現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品;主控室內(nèi)，小橋流水、亭臺樓閣讓人仿佛置身江南園林。該電站所屬的國家能源集團是煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一的中央骨干能源企業(yè)。
“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”期間，組織專家、媒體走進國能國華(北京)燃氣熱電有限公司(以下簡稱“京燃熱電”)參觀并座談，感受國家能源集團“智能電站”示范項目高顏值、高科技、高智能化的智慧特色和品牌建設(shè)成果，進一步了解和認同“能源可持續(xù)，世界更美好”的共同愿景。
國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶，發(fā)改委能源研究所高級顧問、原所長，中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科，中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任、中國能源報社前總編輯解樹江等專家以及中國環(huán)境報、中國工業(yè)報、中國科學報、中國城市報、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等二十余家媒體代表參觀并參與座談。
“如果將城市中的電廠比作一個人的話，我們希望這個人是智慧而美麗的。”京燃熱電負責人介紹，京燃熱電是國家能源集團唯一在京生產(chǎn)單位，在運一套“二拖一”燃氣-蒸汽聯(lián)合循環(huán)機組，總裝機95萬千瓦，供熱面積1300萬平方米。京燃熱電從頂層設(shè)計到工程建設(shè)均遵循“數(shù)字化建設(shè)、信息化管理”理念，以建設(shè)“低碳環(huán)保、技術(shù)領(lǐng)先、世界一流的數(shù)字化電站”和“一鍵啟停、無人值守、全員值班的信息化電站”為目標，進行體制機制創(chuàng)新，機組自投產(chǎn)以來一直致力于清潔智能電站建設(shè)，建成國內(nèi)智能化程度最高、用人最少的綠色生態(tài)電站。
目前京燃熱電智能化設(shè)備、可靠性設(shè)備覆蓋率廣，全面應用現(xiàn)場總線技術(shù)，總線設(shè)備應用比例64%，實現(xiàn)從制水到并網(wǎng)的全流程APS一鍵啟停，機組的控制自動化水平國內(nèi)領(lǐng)先。通過兩票移動化、智能違章識別等方式提高生產(chǎn)現(xiàn)場作業(yè)效率和安全作業(yè)水平。在智能化生產(chǎn)助力下，機組缺陷量低于同類型機組的40%，機組連續(xù)五年零非停，為全國發(fā)電可靠性標桿機組。煙塵、二氧化硫排放均為零，氮氧化物排放僅為北京市排放標準的一半。
無論是參觀電站時還是座談對話中，談起品牌建設(shè)，“RISE”是聽到最多、印象最深刻的一個詞匯。
“RISE”是國家能源集團2022年2月第一次向社會公開發(fā)布的央企品牌戰(zhàn)略。作為2017年重組成立的中央骨干能源企業(yè)，國家能源集團擁有“煤電化路港航”全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一。
據(jù)介紹，國家能源集團品牌愿景是“創(chuàng)享共富美好生活”，品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”，品牌口號為“國家能源——不斷前進的動力”，品牌主張為“RISE無止境”。國家能源集團以RISE品牌戰(zhàn)略為指引，大力推進理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品五大工程，品牌建設(shè)深度融入企業(yè)經(jīng)營發(fā)展，品牌知名度和美譽度不斷提升。
國電電力是集團常規(guī)電力能源轉(zhuǎn)型排頭兵、新能源發(fā)展主力軍、社會責任踐行引領(lǐng)者。
國電電力發(fā)展股份有限公司總法律顧問、首席合規(guī)官介紹，為有效將集團RISE品牌戰(zhàn)略貫徹執(zhí)行和落地生根，國電電力在2022年開展了一系列品牌建設(shè)工作。一是在“全球可持續(xù)能源典范”定位下找準品牌定位，即“常規(guī)電力能源轉(zhuǎn)型排頭兵，新能源發(fā)展主力軍”，貢獻集團品牌的傳統(tǒng)能源轉(zhuǎn)型品牌表率、先鋒。二是制定《國電電力“十四五”RISE品牌建設(shè)專項實施方案》，提出到“十四五”末期，基本實現(xiàn)公司品牌建設(shè)水平集團領(lǐng)先、品牌影響力國內(nèi)知名，把“國電電力”品牌建成火電清潔轉(zhuǎn)型的代表性公司品牌的總體品牌發(fā)展目標，并明確了品牌建設(shè)重點任務。三是推動質(zhì)量、信用、社會責任等管理工作融入品牌建設(shè)，梳理品牌要素和金句設(shè)想，構(gòu)建國電電力公司特色“高塔型”品牌架構(gòu)，制定品牌培育指導手冊和傳播專項方案，實現(xiàn)RISE品牌戰(zhàn)略在公司日常品牌工作中的有序落地實施。四是落實理念立品提升工程要求，開展品牌知識培訓，宣貫RISE品牌戰(zhàn)略，提升員工品牌意識與能力。五是按照集團公司2022年品牌工作建設(shè)要求，完善品牌組織管理。
推進品牌工作有序開展，國電電力品牌建設(shè)取得了良好成效。據(jù)介紹，2022年，國電電力首次入選“央企 ESG·社會價值先鋒50指數(shù)”，在“2022 金蜜蜂企業(yè)社會責任中國榜”評選中獲評“影響力·領(lǐng)袖型企業(yè)”最高榮譽。京燃熱電公司、錦界CCUS應用技術(shù)等5個優(yōu)勢要素品牌入選集團公司“一主多元”品牌大廈。《遇見光 遇見愛》榮獲國資委第五屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事三等獎。此外，國電電力主動服務集團公司海外投資項目，大力實施全媒體國際傳播戰(zhàn)略，推動跨文化傳播，加強駐印尼企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)，開展“遇見光 遇見愛”云開放日，“光明同享 未來同行——國家能源集團印尼事業(yè)綠色發(fā)展之路”等專項國際傳播工作，獲評2022年度電力行業(yè)文化品牌影響力企業(yè)。
“能源品牌周”走進國家能源集團當天還舉行了對話沙龍，探討能源電力企業(yè)能源保供、綠色轉(zhuǎn)型及品牌打造等方面的舉措和途徑。
國電電力總法律顧問分享了國電電力品牌建設(shè)的經(jīng)驗。他介紹，國電電力將聚焦“我是誰”“我在為你做什么”“我在為社會貢獻什么”三個問題持續(xù)發(fā)力、久久為功。
李冶談到，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模這四個“全球第一”本身就是國家能源集團的“名片”，京燃熱電的“零塵、零硫”排放也是品牌，結(jié)合工程運行和工作實際所產(chǎn)生的各項創(chuàng)新，更是一種品牌。能源產(chǎn)業(yè)這樣的品牌案例應該在能源品牌周多向公眾宣傳。
韓文科表示，能源產(chǎn)業(yè)品牌被賦予非常顯著的時代特征，需從“綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利”五個方面發(fā)力。國家能源集團堅持“RISE”品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，保障國家能源安全、推動綠色轉(zhuǎn)型、惠及民生就是品牌;京燃熱電這樣花園式、博物館式的現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品，為能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)樹立了樣板。
解樹江總結(jié)了本次參觀的四個品牌形象關(guān)鍵詞：第一個品牌形象關(guān)鍵詞是“巨大”，規(guī)模上的四個“全球第一”說明國家能源集團對我國能源發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展貢獻巨大;第二個品牌形象關(guān)鍵詞是“責任”，該集團將能源保供作為最重要的政治任務、最緊迫的民生大事來抓，體現(xiàn)了強烈的社會責任擔當;第三個品牌形象關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”，京燃熱電作為典型代表，創(chuàng)新無處不在;第四個品牌形象關(guān)鍵詞是“RISE”戰(zhàn)略，這一頗具記憶點的詞匯背后是國家能源集團建設(shè)成為世界一流品牌的實力與行動。
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