萊克電氣：國產(chǎn)高端制造業(yè)的守與攻
2023-05-19 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
“電機(jī)是小家電的心臟，萊克產(chǎn)品使用的電機(jī)，都來自自主研發(fā)。”在江蘇省蘇州市高新區(qū)門戶商圈——龍湖獅山天街5層的萊克品牌店，沈經(jīng)理正在介紹萊克電氣股份有限公司(以下簡稱“萊克電氣”)洗地機(jī)產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”。
截至目前這家率先推出“能擦地板的吸塵器”，專注打造國產(chǎn)高端精品的企業(yè)品牌價(jià)值還在逐步提升。5月11日，新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國品牌價(jià)值信息》顯示，萊克電氣品牌價(jià)值達(dá)78.55億元，同比提升8%，這對(duì)提升中國品牌實(shí)力、聚合品牌能量和促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展起到推動(dòng)作用，也為其他企業(yè)提供了品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
守之以穩(wěn)：堅(jiān)守高端品質(zhì)初心
黨的二十大報(bào)告提出，推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，這為中國制造業(yè)特別是高端制造業(yè)發(fā)展指明了方向。
這與近30年來萊克電氣始終堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，產(chǎn)品高端定位”不謀而合。
萊克電氣的董事長倪祖根始終堅(jiān)信，國產(chǎn)高端制造業(yè)只有大力提升技術(shù)創(chuàng)新能力，進(jìn)一步加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)高端制造集群融合發(fā)展，才能打造富有較強(qiáng)競爭力的高端制造產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
所以，倪祖根專注于電機(jī)領(lǐng)域30多年，一直堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，讓定位高端品牌、堅(jiān)守高端品質(zhì)擁有十足的底氣。萊克電氣于2009年開始自主品牌建設(shè)新征程時(shí)，也同時(shí)確立了萊克新品牌切入市場的策略，即高端定位、品類創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的“一高二創(chuàng)”的創(chuàng)牌策略。
圍繞這個(gè)策略，萊克電氣始終深耕高端化產(chǎn)品生態(tài)，“通過高端化形象設(shè)計(jì)，提升價(jià)值，從0到1的品類創(chuàng)新，創(chuàng)造全新的消費(fèi)需求，創(chuàng)造增量，從1到N的科技創(chuàng)新，提升和迭代產(chǎn)品功能性能，加快更新”，以產(chǎn)品為中心打造高端品牌價(jià)值。萊克電氣通過獨(dú)創(chuàng)性的“雙創(chuàng)研發(fā)”戰(zhàn)略和“設(shè)計(jì)預(yù)防、量化控制”的質(zhì)量管理方法，持續(xù)為目標(biāo)客戶創(chuàng)造價(jià)值，打造“高價(jià)值、高性能、高可靠、高信賴”的獨(dú)特領(lǐng)先的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造消費(fèi)者潛在需求，不斷開拓國際高端市場。
在4月末舉行的亞洲規(guī)模最大、全球TOP3的國際盛會(huì)——2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，倪祖根就坦言，“以高品質(zhì)為基礎(chǔ)的高價(jià)值最終會(huì)打敗低質(zhì)低價(jià)”。
今天萊克電氣已經(jīng)成長為中國清潔電器行業(yè)公認(rèn)的高端品牌，成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型健康家電領(lǐng)軍企業(yè)。立足用戶需求，萊克電氣通過創(chuàng)新研發(fā)來發(fā)掘消費(fèi)者的潛在需求，開創(chuàng)全新的產(chǎn)品品類，打造與眾不同的用戶體驗(yàn)，這對(duì)萊克電氣而言，既是成功的經(jīng)驗(yàn)又是當(dāng)下及未來萊克發(fā)展最為核心的運(yùn)行法則。正如倪祖根所說，“價(jià)格戰(zhàn)打不出來品牌、資本也砸不出品牌”，腳踏實(shí)地做研發(fā)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，才是企業(yè)保持長期競爭力的核心所在。
作為清潔家電行業(yè)首家入選CCTV大國品牌的企業(yè)，萊克電氣的產(chǎn)品已遍布全球100多個(gè)國家和地區(qū)，進(jìn)入全球零售終端超萬家，吸塵器年銷量超過千萬臺(tái)，全球用戶超2.5億，是清潔電器行業(yè)的全球隱形冠軍，成為近20年來國內(nèi)ODM企業(yè)成功轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自主品牌的經(jīng)典案例。
攻之謀略：打造差異化賣點(diǎn)
隨著人們生活品質(zhì)的提高，家居裝修的格調(diào)和檔次也在不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)多場景的家居清潔提出了更多更高的要求。在萊克產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，引領(lǐng)消費(fèi)潮流的過程中，不難發(fā)現(xiàn)，萊克電氣擅長將消費(fèi)者生活中的“槽點(diǎn)”、行業(yè)面臨的“拐點(diǎn)”，打造出產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”，萊克電氣會(huì)毫不猶豫地?fù)肀伦兓七M(jìn)產(chǎn)品和品類創(chuàng)新。
倪祖根表示，這源于萊克電氣堅(jiān)持“與眾不同、領(lǐng)先一步”的產(chǎn)品創(chuàng)新策略，堅(jiān)持通過差異化創(chuàng)新創(chuàng)建新品牌的理念，堅(jiān)持與現(xiàn)有成熟品牌、國際大牌錯(cuò)位經(jīng)營。
在這一產(chǎn)品創(chuàng)新策略之下，萊克電氣深諳清潔電器市場發(fā)展趨勢和產(chǎn)品迭代潮流，陸續(xù)推出了“能擦地板的吸塵器”、魔潔立式無線吸塵器、臺(tái)式免安裝智能凈水機(jī)等一系列差異化的產(chǎn)品，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，萊克品牌打出了知名度，快速占領(lǐng)市場。
“家電產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行高端化升級(jí)，供給結(jié)構(gòu)要進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整”，倪祖根表示，“我們不會(huì)去復(fù)制市場上已有的成熟產(chǎn)品，而是經(jīng)過市場調(diào)研后，從一個(gè)細(xì)分品類切入做創(chuàng)新性的產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)出競爭對(duì)手沒有的、消費(fèi)者有潛在需求的細(xì)分品類，切入了一個(gè)新市場、創(chuàng)造了新需求，這樣就能夠快速打開市場。”
萊克電氣最新推出的萊克天狼星S9大吸力吸塵除螨洗地機(jī)，依靠400W大功率電機(jī)，一臺(tái)解決洗地、吸塵和除螨全屋清潔需求，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“True 3 in 1”時(shí)代，品質(zhì)細(xì)節(jié)彰顯大國工匠精神;碧云泉臺(tái)式智能茶藝凈水機(jī)則實(shí)現(xiàn)凈水和泡茶功能二合一，讓家庭凈水產(chǎn)品融入茶文化，開創(chuàng)性地將凈水科技與中國傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行深度融合，開創(chuàng)了全新的臺(tái)式智能茶藝凈水機(jī)新品類;萊小廚微壓雙膽電飯煲實(shí)現(xiàn)容量、功能和智能化三大升級(jí)，多樣化智能菜單滿足多種需求，提升了品類的功能實(shí)用性。
兵家之法，攻守并重。在攻守道之下，萊克電氣始終不忘初心，堅(jiān)守品質(zhì)，打造差異化賣點(diǎn)，引領(lǐng)高端制造，構(gòu)建的萊克、吉米、碧云泉、西曼帝克、萊小廚五大自主品牌生態(tài)，成長為國產(chǎn)高端制造圈不可忽視的力量;萊克電氣聚焦核心技術(shù)電機(jī)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、開拓全球化市場、產(chǎn)業(yè)鏈核心零部件垂直整合，更是成就了“清潔之王”的美譽(yù)。
當(dāng)前中國高端制造業(yè)企業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，而面對(duì)產(chǎn)業(yè)之變、創(chuàng)新之變、格局之變，如何堅(jiān)定堅(jiān)守高端品質(zhì)初心，與時(shí)俱進(jìn)打造差異化產(chǎn)品，倪祖根帶領(lǐng)著萊克電氣仍在持續(xù)深耕，以工匠精神扎扎實(shí)實(shí)做好每一個(gè)產(chǎn)品，打造好國產(chǎn)高端制造業(yè)的金字招牌。
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