在線旅游網(wǎng)打價(jià)格戰(zhàn) 境內(nèi)游線路大多滿員
數(shù)據(jù)一：日前，全國假日旅游部際協(xié)調(diào)會(huì)議第九次全體會(huì)議上，國家旅游局預(yù)測，今年中秋、國慶期間，旅游市場接待人次約為3.45億，同比增長15%左右。
數(shù)據(jù)二：國慶中秋合并形成的最長假期，在線旅游網(wǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)。同是海南雙飛5日游，“去哪兒網(wǎng)”報(bào)價(jià)4080元，“芒果網(wǎng)”報(bào)價(jià)3216元，“途牛網(wǎng)”報(bào)價(jià)2428元。
從這兩組數(shù)據(jù)可以看出，今年最長假期肯定會(huì)帶來旅游業(yè)的黃金期，蛋糕巨大。而正是受此引誘，在線旅游網(wǎng)不禁打起價(jià)格戰(zhàn)。
家電網(wǎng)戰(zhàn)剛止，旅游網(wǎng)站再戰(zhàn)
近日，國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查和反壟斷局對(duì)電商8月15日的“電商價(jià)格戰(zhàn)”展開調(diào)查。目前，發(fā)改委初步認(rèn)定電商價(jià)格戰(zhàn)中，多家商場旗下網(wǎng)上商城涉嫌存在價(jià)格欺詐：促銷價(jià)高于原價(jià)；未完全履行價(jià)格承諾；拿自己獨(dú)有的產(chǎn)品參加比價(jià)活動(dòng)。
然而，就在這時(shí)候，國內(nèi)旅游網(wǎng)巨頭一擲千金拼人氣爭客源。攜程宣布獲得5億美元營銷預(yù)算授權(quán)，將進(jìn)行為期一年的“月月狂減，天天低價(jià)”促銷活動(dòng)。
去哪兒網(wǎng)隨后即宣布投資3000萬美元打造智能化旅游服務(wù)平臺(tái)，向所有旅游在線供應(yīng)商免費(fèi)開放；同程網(wǎng)豪擲9000萬元跟進(jìn)；悠哉旅游網(wǎng)也打出了“8周年全場讓利8000萬”的旗號(hào)；藝龍同樣放言將價(jià)格戰(zhàn)血拼到底……而這個(gè)中秋國慶的超長假期，各在線旅游網(wǎng)更是使盡了渾身解數(shù)，啟動(dòng)了點(diǎn)評(píng)返現(xiàn)、信用卡促銷等活動(dòng)。
這一幕，不禁讓人想起前不久的“電商大戰(zhàn)”。
同是境內(nèi)游，差價(jià)達(dá)到3倍多
昨天，記者登錄各在線旅游網(wǎng)，到處能看見“中秋國慶返現(xiàn)”“早定爽最早能省千元”“超低價(jià)風(fēng)暴，優(yōu)惠12點(diǎn)搶”等優(yōu)惠政策，而價(jià)格更是競相便宜。
以沈陽到北京旅游為例，同樣是頤和園、天安門、后海等景點(diǎn)的5日游。攜程網(wǎng)上，名為北京“京彩紛呈”5日經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)游2145起，加1元換購孔廟、國子監(jiān)，暢覽明清三代最高學(xué)府。而途牛網(wǎng)名為“北京雙動(dòng)5日游，游北京過回帝王癮”的產(chǎn)品，938元起，還贈(zèng)送精美胸牌、彩色集體照片一張、嘗烤鴨品水餃京味美食。另外，早預(yù)訂多人預(yù)訂最高可省8元/成人；旅游歸來發(fā)表點(diǎn)評(píng)，每名成人獲贈(zèng)200元抵用券+5元現(xiàn)金；旅游歸來寫游記，最高可獲1000元。同程網(wǎng)名為“純玩北京全景5日游”的產(chǎn)品，730元起，用現(xiàn)金券網(wǎng)上成功預(yù)訂此線路，網(wǎng)上付款時(shí)可立即抵扣5元現(xiàn)金。旅游結(jié)束后發(fā)表點(diǎn)評(píng)，贈(zèng)送200元現(xiàn)金券。
按照各網(wǎng)優(yōu)惠折扣，三家關(guān)于北京產(chǎn)品的價(jià)格分別為2145元、725元、525元。最高價(jià)是最低價(jià)格的4倍多。
沈陽旅行社不“感冒”，渠道不同
對(duì)于在線旅游網(wǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，沈城的各旅行社表示并未對(duì)他們產(chǎn)生多大影響。從和平區(qū)和平北大街一旅行社的一個(gè)同樣是北京5日游的報(bào)名表上，可以看到盡管離中秋國慶假期還有半個(gè)月，但境內(nèi)游報(bào)名已經(jīng)非常火熱，只有5個(gè)空位。
“每家的產(chǎn)品不一樣，受眾人群也不一樣，所以沒有太大的影響。”一旅行社的工作人員還是以北京游為例，先從地點(diǎn)上說，在線旅游網(wǎng)很多出發(fā)地點(diǎn)不是旅客所在地，報(bào)名后旅客需坐車到在線訂購產(chǎn)品的所在地，而旅行社肯定是在旅客所在地。所以，即使價(jià)格出現(xiàn)差異，但是有很多旅客還是選擇跟本地旅行團(tuán)旅游。
此外，盡管看似相同的路線，價(jià)格上不同，其實(shí)具體產(chǎn)品還是有出入的。同樣是北京5日游，價(jià)格在1080-1760元不等，主要區(qū)別在購物店多少和住宿檔次上。在線旅游網(wǎng)上2145元的價(jià)格雖然貴，且是從北京出發(fā)的團(tuán)，但是可以看出來標(biāo)示很明確，具體住宿的酒店名字都一一列出，旅客消費(fèi)明了。而938元的產(chǎn)品，雖然列出具體明細(xì)的時(shí)候精確到幾點(diǎn)幾分，但是酒店并沒有一一標(biāo)明。而730元起的產(chǎn)品，也并沒有明確食宿地點(diǎn)。
零負(fù)團(tuán)費(fèi)看似便宜，實(shí)則不然
“都說價(jià)格戰(zhàn)便宜的是老百姓，其實(shí)不然。”這位旅行社工作人員給記者打開了他的一個(gè)名為“旅游同業(yè)”的QQ群，上面一些小在線旅游網(wǎng)上北京5日游才770元、550元。他讓記者試想一下，這個(gè)價(jià)錢除去5天的路費(fèi)、食宿費(fèi)用，基本上都是負(fù)數(shù)，也就是所謂的“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”，那他們?cè)趺纯赡苜r本賺吆喝？其實(shí)都是靠購物店或者降低食宿行標(biāo)準(zhǔn)等平衡費(fèi)用。他過去有一個(gè)客戶就是之前參加了網(wǎng)上去海南的一個(gè)旅游團(tuán)，價(jià)格確實(shí)比旅行社便宜2倍多，但是購物店特別多，且飯菜很一般。住宿地點(diǎn)原本說的是掛3星的酒店，但到了之后就說沒空房了，一定讓旅客加錢到其他四星級(jí)賓館入住。最后算一算價(jià)格差不多。
當(dāng)然，這位旅行社人員說，對(duì)于在線旅游網(wǎng)站的價(jià)格比拼，也有為了市場占有率的零負(fù)團(tuán)費(fèi)行為，但是肯定是短期行為，如果是長期行為就要防備了。因?yàn)橄胭r本賺吆喝，首先背后要有強(qiáng)而有力的資本支持，否則只能自掘墳?zāi)埂?/P>
記者 鄧麗婧
(沈陽晚報(bào))
