具有30多年歷史的武漢產(chǎn)服裝遇到來自本地的市場沖擊

漢派服裝業(yè)績不佳遭清退

    本報(bào)訊 （記者陳 鐵）由于銷售業(yè)績不敵外地品牌，一年難以完成300萬元的銷售目標(biāo)，約10個(gè)品牌的漢派服裝日前被武漢廣場清退出門。這是具有30多年歷史的漢派服裝遭遇的一場來自本地的市場沖擊。

    據(jù)2月7日武漢廣場樓層導(dǎo)購牌顯示，該商場經(jīng)營的女裝近120個(gè)品牌，漢派服裝僅有太和、元田、紅人、名典屋、佐爾美等8個(gè)，且專柜面積比外地品牌小，柜臺位置也較偏僻。然而，去年漢派服裝在該商場經(jīng)營的品牌至少有16家。

    武廣總經(jīng)辦高級經(jīng)理駱菲透露，為提升女裝品牌檔次，對漢派服裝進(jìn)行了壓縮，大約有10多家。企劃主管徐萍表示，這批漢派服裝被撤柜的主要原因是業(yè)績不達(dá)標(biāo)。她舉例說，商場規(guī)定一些品牌一年必須完成300萬元的銷售目標(biāo)，“就像高考，沒過線我們也沒辦法。”

    對于漢派服裝被武漢廣場清退一事，武漢服裝商會秘書長李群寶等業(yè)界人士的評價(jià)是：市場競爭優(yōu)勝劣汰，本地外地品牌一視同仁，這也是漢派提升品質(zhì)的一個(gè)好機(jī)會。

    武漢市現(xiàn)有1600多家服裝企業(yè)，品牌企業(yè)40多家，其余均以批發(fā)企業(yè)為主。經(jīng)對武漢市6家大型商場的調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)漢派服裝身影寂寥。

    在大洋百貨江漢路店，僅有菲炫、鋇珂、名典屋、LEAF、圣塔利亞、維拉德桑、安室奈美惠等7家“疑似漢派”，其中圣塔利亞吊牌標(biāo)注武漢和上海“聯(lián)合制造”，另6家則是“國際品牌，武漢經(jīng)銷”。

    王府井百貨的漢派和“疑似漢派”有10家，其中一半品牌是與意大利、美國、韓國等國家或地區(qū)的“混血兒”。

    武漢國際廣場、新世界國貿(mào)店，女裝專柜均未發(fā)現(xiàn)“漢派”。

    群光廣場漢派和“疑似漢派”女裝有維拉德桑、邦珈、名典屋、佐爾美等6家。

    湖北服裝門戶網(wǎng)站百衣網(wǎng)總經(jīng)理徐斌介紹，該網(wǎng)站去年啟動了湖北服飾品牌榜中榜調(diào)查，吸納具備一定條件的主流品牌進(jìn)入海選。候選條件是必須在武漢24個(gè)商場、5條商業(yè)步行街、1個(gè)大型購物廣場中，擁有8家以上店鋪（或?qū)９瘢�，或在湖北二、三線城市擁有32個(gè)以上店鋪。結(jié)果，入圍海選的220個(gè)服飾品牌中，漢派女裝僅7家，曾經(jīng)暢銷的漢派服裝，如青春、雅琪、艾絲、菲歐娜已不見蹤影。

    太和集團(tuán)董事長助理張玲透露，各大商場一般根據(jù)樓層、位置的坪效基數(shù)（即每坪面積產(chǎn)出的營業(yè)額）、專柜面積、總體銷售增長率要求，確定其銷量目標(biāo)。武廣是全國坪效最高的商場。2009年，太和在武廣的坪效是每平方米3000至4000元/月，全年為400至500萬元。

    武漢部分消費(fèi)者認(rèn)為，漢派服裝遭遇“清退門”，是因?yàn)闈h派服裝的品牌與質(zhì)量，與國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品相比，存在著相當(dāng)大的差距。盡管漢派服裝在本地?fù)碛兄�名度，但其樣式、質(zhì)地等方面都要“慢半拍”。尤其是漢派服裝在全國的知名度不高，不能引領(lǐng)市場潮流和消費(fèi)時(shí)尚，因此還需要超前發(fā)展和大力培育。《中國質(zhì)量報(bào)》