晚報制圖 鄔思蓓
晚報記者 秦川 報道
如雨后春筍般崛起的網(wǎng)購返利網(wǎng)站，迎來了又一次的上游政策洗牌。記者日前從業(yè)內(nèi)獲悉，從明年開始，用戶上淘寶購物，再從返利網(wǎng)站處取得現(xiàn)金獎勵的模式將被終止，今后可獲得的返利將只有積分、抵用券、贈品等形式。
對于外界對此次調(diào)整的質(zhì)疑，一些受訪業(yè)者持默認支持的態(tài)度。過往部分返利網(wǎng)站冗長的賬期、變相的提現(xiàn)門檻，都曾令用戶頗有微詞。而近幾個月來，全國各地更爆發(fā)多起詐騙組織假借“返利”之名、變相推廣傳銷的違法案件，導(dǎo)致多人上當。淘寶方面則表示，這對蘑菇街、美麗說等導(dǎo)購網(wǎng)站不會有影響。
“現(xiàn)金返利”將被一刀切
曾在今年年中被要求 “不得顯示具體返利金額”的大批淘寶返利網(wǎng)站，近日遭遇了新一波的政策洗牌。
淘寶聯(lián)盟日前以公告的形式宣布，將從2013年1月1日起不再支持針對淘寶、天貓[微博]購物返現(xiàn)金給會員或買家的淘寶客模式，只支持返積分、返實物、優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。
公告中的“淘寶客模式”，正是國內(nèi)大部分返利網(wǎng)站的基本飯碗。這具體是指幫助淘寶賣家推廣商品、賺取傭金的網(wǎng)絡(luò)職業(yè)，通過開設(shè)返利網(wǎng)站等途徑，讓買家通過推廣鏈接進入網(wǎng)店購買商品并確認付款。每成交一單，便可獲得一定傭金。而作為吸引消費者下單的獎勵，返利網(wǎng)站會從取得的返現(xiàn)中再返一部分給用戶。
“取消現(xiàn)金返現(xiàn)，對消費者最直接的誘惑就沒了。”一名返利網(wǎng)站業(yè)者坦言，短期內(nèi)對流量勢必會有影響。
不過一些理性的消費者也算起了另外一筆賬。“從我之前在京東和天貓買返利商品的經(jīng)驗來看，由于要等待上游確認，申請一筆5元的返利也最少要2個月時間才能到賬。如果換成虛擬的優(yōu)惠券和積分，建議周期是否能相應(yīng)縮短？ ”網(wǎng)購用戶周小姐建議。
影響幾何各家冷暖自知
在公告出臺不久后，關(guān)于“淘寶封殺返利網(wǎng)站”的傳言就在業(yè)內(nèi)不脛而走。
對于外界的質(zhì)疑，淘寶聯(lián)盟負責(zé)人王華回應(yīng)稱，新規(guī)則不會影響到除“返現(xiàn)金”以外的淘寶客網(wǎng)站，蘑菇街、美麗說等社會化導(dǎo)購網(wǎng)站也不會受到任何影響。另外，對淘客的傭金結(jié)算方式依然是現(xiàn)金，不會拿虛擬貨幣沖抵，這些方案都已提前半年進行過溝通。
截至昨天，51返利網(wǎng)、返還網(wǎng)、淘粉吧、米折網(wǎng)等主流網(wǎng)站已紛紛表示支持，但仍有一些大部分流量來自淘寶的小型返利網(wǎng)站對此頗有微詞。“我覺得阿里取消現(xiàn)金返現(xiàn)，其實就是在推自家的積分寶。積分寶和支付寶[微博]是打通的，100個積分可以換1元錢，這等于變相把返利網(wǎng)站的用戶拉到積分寶去。 ”一位不愿具名的業(yè)者表示。
而51比購網(wǎng)負責(zé)人劉銳則認為，此次洗牌也有不少積極作用。由于返利網(wǎng)站門檻低，甚至一兩個人就可以搞個網(wǎng)站，導(dǎo)致夸大現(xiàn)金返利金額、惡意延長返利賬期、故意設(shè)定眾多限制門檻的現(xiàn)象比比皆是。 “用戶抱怨比較多的是返利門檻，雖然51比購設(shè)定的是滿1元就能提，到一些網(wǎng)站惡意設(shè)置為5元、甚至50元的倍數(shù)。這意味著，消費者就算賬戶中有99元的現(xiàn)金獎勵，也只能拿到手50元，除非繼續(xù)買。 ”
惡意返利網(wǎng)或被淘汰出局
事實上，今年返利網(wǎng)站不斷爆發(fā)的負面?zhèn)髀劊蛟S也是此次業(yè)內(nèi) “動刀”的主因。
4月以來，中國的部分返利網(wǎng)站陸續(xù)被工商等有關(guān)部門查處，其中，較知名的包括太平洋直購網(wǎng)、福建百分百返利網(wǎng)、溫州百業(yè)聯(lián)盟、萬家購物等大型購物返利網(wǎng)站，均被指有變相傳銷之嫌。
“正規(guī)返利網(wǎng)站是幫用戶省錢，而傳銷類網(wǎng)站只是套著返利的馬甲，拉下家賺錢，這是兩者的本質(zhì)的區(qū)別。 ”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這些網(wǎng)站甚至不用產(chǎn)生真實的交易就能進行返現(xiàn)，涉及的資金有幾千甚至幾萬。
“常理來講，要想從正規(guī)的返現(xiàn)網(wǎng)站拿到萬元獎勵，起碼要消費幾百萬，什么東西會那么貴？根本不可能。網(wǎng)站只是拿后面加入的會員的錢填前面的窟窿，受騙者數(shù)量如滾雪球般增多。 ”上述人士稱。
返利網(wǎng)站的一些過分宣傳也讓合作商家感到了困擾。由于一些返利網(wǎng)站對外宣稱 “比直接去店家處購物便宜30%-50%”，消費者看到后直接去和商家談判要求降價，也讓商家不堪其擾。 “我們本來就是微利經(jīng)營，根本不會給這樣大的優(yōu)惠，這樣的返利破壞了我們的價格體系。”淘寶賣家黃先生訴苦稱。
“減少現(xiàn)金返現(xiàn)就降低了違規(guī)操作的空間，此番調(diào)整對消費者來說未嘗不是好事。 ”易觀分析師陳壽送認為。
