白酒銷量直降一半
逆市降價(jià)促銷
塑化劑影響未減
2013年元旦是塑化劑風(fēng)波后我們迎來的第一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日。在這個(gè)理應(yīng)是消費(fèi)旺季的時(shí)刻，曾經(jīng)銷售火爆、價(jià)格飛漲的白酒類商品會(huì)怎樣呢？
昨日，沈陽晚報(bào)記者走訪市場進(jìn)行了調(diào)查。正如人們預(yù)計(jì)的那樣，白酒竟然出現(xiàn)了逆市降價(jià)促銷的窘境，銷售量竟然不及去年的一半。
超市逆市降價(jià)促銷
“凡購買郎酒產(chǎn)品指定商品系列最高返200元禮品卡”、“凡購買洋河酒產(chǎn)品指定商品系列最高返100元禮品卡”……近日，沈陽晚報(bào)記者在走訪沈陽節(jié)日市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，以往遇節(jié)愛漲價(jià)的白酒竟然搞起了超市促銷。
“去年，白酒發(fā)生了很多的事兒，尤其是塑化劑風(fēng)波，讓冬季本該進(jìn)入消費(fèi)旺季的白酒開始集中漲價(jià)，結(jié)果漲價(jià)不成，我們更不敢妄想今年白酒的銷售形勢。但白酒畢竟還是節(jié)日聚會(huì)和饋贈(zèng)親友的必備品，所以我們還不得不銷售，只能做促銷，希望能讓人們淡化過去的負(fù)面效應(yīng)。”沈陽一超市的工作人員介紹也有的超市減少甚至避免白酒的促銷。
果然，沈陽北站一連鎖超市只對(duì)4.9元-38.9元/瓶(桶)的大眾白酒做促銷活動(dòng)，而皇姑區(qū)一連鎖超市主要對(duì)沈陽本地的瓶裝白酒及散白進(jìn)行促銷。
銷量不及去年一半
盡管商家想用不同的方法引起市民對(duì)白酒的消費(fèi)熱情，但是效果并不如想象中的那么好。沈陽晚報(bào)記者在走訪市內(nèi)各大型連鎖超市的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，結(jié)賬的人群手中的推車?yán)铮]有多少是白酒。
“超市比我們還是好多了，他們主要面對(duì)散戶，促銷還是有一定作用的，而我們主要面對(duì)的是大客戶，主要用于親友饋贈(zèng)、單位福利、親朋好友宴請(qǐng)等。盡管元旦和春節(jié)相比，購買白酒的消費(fèi)者有限，但是不可不承認(rèn)的是近年來白酒的新聞對(duì)我們來說還是有很大影響的。”和平區(qū)一白酒商行的負(fù)責(zé)人張先生說，今年元旦白酒銷售并沒有迎來開門紅，3天只銷售了100多瓶，而這個(gè)數(shù)量還不及往年的一半。
張先生說，在他和客戶溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)，有不少人把購買目標(biāo)從白酒轉(zhuǎn)移到超市或商場的購物卡、保健品上等。
禮品回收“沉默”
“不僅是商場、超市白酒銷售得沒達(dá)到人們心目中的效果，我們回收禮品行業(yè)也很沒有起色。”沈陽市府大路附近一回收禮品店的工作人員說，往年元旦雖然饋贈(zèng)禮品、發(fā)福利的沒有春節(jié)多，但禮品回收也很吃香，利潤也增大。以53度茅臺(tái)飛天為例，去年市面價(jià)格1800-2100元，回收價(jià)格原來1150元，兩節(jié)臨近時(shí)又漲到1350-1500元。
這位工作人員繼續(xù)說，今年元旦禮品回收中的白酒價(jià)格不好。仍先以53度飛天茅臺(tái)為例，現(xiàn)在市面價(jià)格才1519元，回收價(jià)格才850元，由于元旦拉動(dòng)僅上漲了50元。這和往年難以相比。
“別覺得53度飛天茅臺(tái)市場表現(xiàn)不好，它現(xiàn)在還是白酒回收行業(yè)中最好的呢。”沈河區(qū)大西路一禮品回收店的工作人員說，現(xiàn)在除了53度飛天茅臺(tái)因節(jié)上漲了50元外，其余都表現(xiàn)不好，有的還跌了。其中五糧液有一款酒市場價(jià)格在千元之上，回收價(jià)格竟然跌到420元。
沈陽晚報(bào)記者 鄧麗婧
