上周三，“反盜版聯(lián)盟”在深圳召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布將對(duì)迅雷提出訴訟。當(dāng)天，迅雷在隔壁召開了另一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。因?yàn)?ldquo;版權(quán)問(wèn)題”而站到對(duì)立面的兩個(gè)集團(tuán)間的矛盾立即引爆。本周開幕的2009年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，搜狐與優(yōu)酷就視頻版權(quán)問(wèn)題打起了“口水仗”。
山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓。在平靜度過(guò)了五年之后，版權(quán)這顆定時(shí)炸彈炸響。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，即將迎接的，或許不只是密集的訴訟，而是一次徹底的產(chǎn)業(yè)洗牌。
追求盈利：
版權(quán)炸彈的導(dǎo)火索
事實(shí)上不只是搜狐，幾乎所有視頻網(wǎng)站在面對(duì)“版權(quán)”這個(gè)問(wèn)題時(shí)都并非一無(wú)是處。來(lái)自可靠渠道的數(shù)據(jù)顯示，搜狐此前斥資數(shù)千萬(wàn)，買下國(guó)內(nèi)所有獲獎(jiǎng)電視劇集的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，在可預(yù)見的未來(lái)，為了幫助搜狐視頻形成足夠的支撐，張朝陽(yáng)還將繼續(xù)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)影視作品的版權(quán)。
如此大手筆的投入背后，是廣告商對(duì)于視頻網(wǎng)站認(rèn)可度的逐步提升。來(lái)自多個(gè)渠道的消息都顯示，2009年，位于一線的視頻網(wǎng)站將迎來(lái)收支平衡，2010年很可能實(shí)現(xiàn)盈利。
相對(duì)于眾多并未公開上市的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，搜狐在這個(gè)時(shí)機(jī)切入視頻領(lǐng)域多少有點(diǎn)尷尬。張朝陽(yáng)無(wú)論如何也不能接受的現(xiàn)實(shí)是，參與同樣的銷售競(jìng)爭(zhēng)，搜狐需要比別人多負(fù)擔(dān)數(shù)千萬(wàn)的成本。他此前在接受采訪時(shí)表示，希望通過(guò)訴訟向眾多廣告主和廣告公司傳遞一個(gè)信息，在盜版內(nèi)容上投放廣告，一方面應(yīng)該受到道德譴責(zé)，另一方面也存在法律風(fēng)險(xiǎn)。同樣，張朝陽(yáng)也是希望對(duì)視頻行業(yè)起到敲山震虎的作用。
張朝陽(yáng)在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上說(shuō)：“我無(wú)法理解的一個(gè)事情是，像《潛伏》這樣一個(gè)數(shù)億人在看的片子，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)只能賺一兩千萬(wàn)，這是不公平的。互聯(lián)網(wǎng)本身也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們需要一個(gè)健康的空間。沒(méi)有投入，怎么能有產(chǎn)出？”
IPO催促企業(yè)掃清版權(quán)障礙
古永鏘是中國(guó)第一個(gè)把視頻網(wǎng)站概念帶起來(lái)的人，從優(yōu)酷上線的那一天開始，他就明白這個(gè)道理。
“只要是真想把視頻當(dāng)做事業(yè)來(lái)做的人，都會(huì)懂。”接近古永鏘的人士說(shuō)，“或者說(shuō)，國(guó)內(nèi)但凡以到美國(guó)上市為階段性目標(biāo)的視頻網(wǎng)站，都懂得這個(gè)道理。而且對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，盜版也是必須解決的一個(gè)問(wèn)題。最直接的原因就是，如果解決不了，你根本不可能IPO。如果無(wú)法IPO，只靠風(fēng)險(xiǎn)投資的錢，視頻網(wǎng)站撐不到規(guī)模性盈利的那一天。”
來(lái)自可靠渠道的消息顯示，國(guó)內(nèi)一線視頻網(wǎng)站在2009年實(shí)現(xiàn)基本的盈虧平衡后，2010年將開始啟動(dòng)上市計(jì)劃。如無(wú)意外，最遲2012年優(yōu)酷和土豆將分別完成上市。在此之前，優(yōu)酷最后一輪融資計(jì)劃已經(jīng)部署完成，最后一筆來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)投資的運(yùn)營(yíng)資金已經(jīng)到位。
這樣的節(jié)奏，也僅僅只限于優(yōu)酷和土豆兩家公司而已。來(lái)自DCCI、艾瑞、易觀國(guó)際等多家數(shù)據(jù)公司的資料顯示，上述兩家公司分別占據(jù)了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站第一和第二的位置，各種關(guān)鍵指標(biāo)之和占據(jù)了垂直領(lǐng)域內(nèi)超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。
但是很讓人遺憾的是，古永鏘的節(jié)奏和張朝陽(yáng)并不合拍。盡管優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人一再?gòu)?qiáng)調(diào)，在正版化的方向上，優(yōu)酷已經(jīng)做出了很多努力，一直在通過(guò)購(gòu)買、合作等多種方式解決“歷史遺留問(wèn)題”，但一來(lái)業(yè)內(nèi)缺乏完善而健康的生存環(huán)境，二來(lái)遵從“避風(fēng)港”的原則，最關(guān)鍵的是中國(guó)過(guò)于分散的版權(quán)市場(chǎng)令無(wú)數(shù)視頻內(nèi)容的版權(quán)歸屬模糊，同時(shí)在資金實(shí)力等方面“沒(méi)法跟門戶網(wǎng)站比”，優(yōu)酷如今能做的，只有跟越來(lái)越多的內(nèi)容合作商加大、加深合作，不斷地跟各利益相關(guān)方溝通，為自己爭(zhēng)取足夠的時(shí)間。
利益訴求不同 陣營(yíng)現(xiàn)分化
隨著版權(quán)矛盾的日漸尖銳，視頻企業(yè)們也逐漸分化。站在對(duì)立面的各家企業(yè)也表達(dá)出不同的觀點(diǎn)，顯示出對(duì)這個(gè)行業(yè)不同的利益訴求。
率先扛起“反盜版”大旗的搜狐從發(fā)起訴訟的第一天起就表示，搜狐斥資數(shù)千萬(wàn)元購(gòu)買正版內(nèi)容，同時(shí)發(fā)起“反盜版聯(lián)盟”的目的在于促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。外界分析，張朝陽(yáng)希望通過(guò)在視頻領(lǐng)域內(nèi)的投入，增強(qiáng)搜狐在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)力。訴訟只是搜狐“凈化生存環(huán)境”的一種手段，索賠金多少其實(shí)并不在乎。
與唱衰視頻網(wǎng)站和搜狐動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的資金投入不同，部分同樣打出“反盜版”旗號(hào)的公司本質(zhì)上可以被看成“版權(quán)投機(jī)商”。他們大多規(guī)模不大，盡管也經(jīng)營(yíng)視頻網(wǎng)站，但視頻廣告并不是其最看重的收入來(lái)源。這些公司大多憑借自身此前所掌握的資源，說(shuō)服版權(quán)擁有方，以較小代價(jià)成為其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)發(fā)行商。他們往往雇傭?qū)I(yè)的“取證團(tuán)隊(duì)”在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行盜版取證，一旦時(shí)機(jī)成熟則發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，并獲取賠償金。他們最直接的武器是頻繁發(fā)起的訴訟，以及專業(yè)的訴訟團(tuán)隊(duì)。
以優(yōu)酷等公司為代表的視頻網(wǎng)站陣營(yíng)則是充分運(yùn)用“避風(fēng)港”原則，陳述自己多年來(lái)在版權(quán)方面的投入。對(duì)于這些以IPO為下一階段性目標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的利益訴求某種程度上和搜狐是一致的。雙方的分歧只在于凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境所采用的辦法。
同樣被指“大肆盜版”的其他部分企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)往往與視頻網(wǎng)站并不相同。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，視頻服務(wù)只是其基礎(chǔ)服務(wù)的一種增量。他們從根本上其實(shí)并不在乎視頻行業(yè)到底有沒(méi)有未來(lái)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，最有力的反擊武器，就是指責(zé)“維權(quán)者”自身也存在版權(quán)問(wèn)題。