本報(bào)訊 (記者譚德波) 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《奶粉廣告自律規(guī)則》：奶粉廣告中采用1歲以下嬰兒形象進(jìn)行宣傳，明示奶粉可替代母乳都屬違規(guī)。不過(guò)，記者昨日從相關(guān)部門了解到，目前廣州消費(fèi)者對(duì)嬰兒奶粉廣告是否違法并無(wú)足夠認(rèn)識(shí)。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，我國(guó)目前的奶粉廣告中,尤其是1歲以下嬰幼兒奶粉廣告最容易出問(wèn)題，普遍存在過(guò)分宣傳奶粉功能的問(wèn)題。為此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在《奶粉廣告自律規(guī)則》規(guī)定,“使用幼兒形象的須展現(xiàn)其獨(dú)立行走或其他1周歲以上兒童特有的狀態(tài)”，即不得暗示1歲以下用奶粉喂養(yǎng)，同時(shí)“不得明示或暗示可以替代或優(yōu)于母乳,不得明示成分接近母乳或含有母乳成分。” “變聰明，提高記憶力，這些宣傳都是違法的。”

　　不過(guò)，記者依舊發(fā)現(xiàn)一些奶粉品牌在廣告中存在上述問(wèn)題。廣州某連鎖超市負(fù)責(zé)人昨日透露，有廠家的海報(bào)還稱“專為一歲以下寶寶準(zhǔn)備”，“這是明顯的違法。”同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)奶粉廣告違法同樣隨處可見(jiàn)。一些奶粉品牌公然宣稱“真正能夠模擬母乳中天然存在的益生元的獨(dú)特配方”，“天然增強(qiáng)嬰兒的抵抗力,延續(xù)母乳保護(hù)”，“是沒(méi)有母乳喂養(yǎng)及斷奶期的寶寶的明智的選擇”。這些宣傳明顯與廣告行業(yè)協(xié)會(huì)頒布的新規(guī)則相悖，并且也違背了《國(guó)際母乳代用品銷售守則》和我國(guó)頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)表示，國(guó)內(nèi)奶粉廣告違法主要出現(xiàn)在一些中小廠家。對(duì)于廣告中的違法行為，今后將報(bào)送國(guó)家工商總局，對(duì)其進(jìn)行督促整改。

　　記者發(fā)現(xiàn)，除了廣告推銷之外，“現(xiàn)場(chǎng)推銷”也是奶粉廣告的重要方式。有醫(yī)院負(fù)責(zé)人表示，“醫(yī)院防不勝防，經(jīng)常有人扮成家屬進(jìn)來(lái)推銷奶粉。”中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，近六成嬰兒母親在懷孕或哺乳期間收到過(guò)母乳代用品或其他相關(guān)資料，超過(guò)四成嬰兒母親反映她們?cè)趹言谢虿溉槠陂g遇到過(guò)“奶粉廠家代表”推銷奶粉的情況。

　　“向孕婦推銷奶粉明顯違法。”昨日，工商部門表示，今后將參照《國(guó)際母乳代用品銷售守則》和我國(guó)頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》對(duì)奶粉廣告進(jìn)行規(guī)范，重點(diǎn)打擊進(jìn)入產(chǎn)房和醫(yī)院推銷等奶粉廠家通過(guò)非法途徑和手段進(jìn)行直銷的行為。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的監(jiān)管，不允許在廣告中出現(xiàn)“替代母乳”、“模擬母乳”等夸大奶粉功效的用語(yǔ)。消費(fèi)者如果發(fā)現(xiàn)有違法奶粉宣傳或者廣告，可以立即向工商部門投訴和舉報(bào)。