剛過去的11月銷量數(shù)據(jù)顯示,日系大有復蘇之勢。
日系的復蘇與釣魚島事件對其銷量沖擊日漸稀少有一定客觀關(guān)系,但在主觀上,與日系紛紛升級的服務措施,也有密切關(guān)系。如事件一開始,廣汽豐田第一時間發(fā)布客戶關(guān)懷通知,一汽豐田、東風日產(chǎn)等也緊隨其后,出臺相應的補償措施。并以2012年11月底至12月初舉行的廣州車展為標志,日系進一步強化服務措施。有廣汽豐田升級版的“真誠關(guān)愛行動”,東風日產(chǎn)“品質(zhì)無憂承諾”,享受7天包換等。
客觀上因素無法控制,但主觀能絕對的因素,部分得益于釣魚島事件而銷量上升的歐系、中系等更得警惕。有業(yè)內(nèi)人士曾以“3000億元市場規(guī)模、40%利潤率”來概括未來幾年中國汽車售后服務市場的盛況。可見,對日系而言,釣魚島事件是挑戰(zhàn),也是機遇。
居安思危,部分車企也強化了服務體系。如歐系的MG等,基于上汽的宅捷修服務,也推出了冬季關(guān)愛等服務升級活動,將為愛車提供全車免費檢測,確保空調(diào)系統(tǒng)、發(fā)動機系統(tǒng)、制動系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)等方面的正常使用,解除廣大用戶的后顧之憂,以保障冬季車輛的行駛安全等。
早在2007年時,上海汽車就推出了“尊榮體驗“的服務品牌,這是業(yè)界中首開風氣之舉;當行業(yè)中普遍采用“2年6萬公里”的標準時,上海汽車又率先提出”3年8萬公里“,在售后服務領(lǐng)域再創(chuàng)先河。2011年8月15日起,“尊榮體驗”再度升級。上海汽車品牌的車主將享受到“尊榮體驗”的全新增值服務產(chǎn)品“宅捷修”,上海汽車將針對不同區(qū)域的客戶需求提供快速、便捷的車輛保養(yǎng)、維修服務(一二線城市服務“上門”、三四線城市服務“下鄉(xiāng)”),更好地維護好客戶關(guān)系,提升服務口碑。
《中國經(jīng)濟時報》報道,在經(jīng)歷了近乎瘋狂的“黃金十年”后,中國車市增速放緩,進入到理性發(fā)展時期。繼“擴張”、“產(chǎn)能”、“銷量”、“車型”等印證著中國汽車市場大發(fā)展的熱門詞語散熱之后,“售后服務”則越來越多地出現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中。汽車評論員張志勇認為,目前我國車企的服務水平,遠沒有趕上后服務市場到來的節(jié)奏。
警惕日系偷襲,其它車企更得強化售后服務,尤其是類似MG等已有良好服務體系的。這不僅有利于進一步擴大與日系的差距,而且也能確保自己在搶占后服務市場之際能捷足先登。