目前視頻網(wǎng)站的盈利模式就是在視頻內(nèi)容上做貼片廣告，向廣告主按照廣告播放次數(shù)收費(fèi)，只是此類廣告價(jià)格和電視廣告根本不能同日而語(yǔ)。2010年國(guó)產(chǎn)電視劇交易總額達(dá)到59.2億元，而根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)在線視頻行業(yè)的廣告收入為29.1億元，該數(shù)額還包括了因?yàn)槭澜绫褪啦⿻?huì)刺激廣告主加大的投放。
不過(guò)，好消息是，廣電總局規(guī)定2010年起電視臺(tái)每小時(shí)商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒，這促使部分廣告不得不從熒屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站尋找商機(jī)。
但是，“雖然視頻網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度很快，并且越來(lái)越向幾家大網(wǎng)站集中，但由于基數(shù)小，仍需要很長(zhǎng)時(shí)間才能消化得了快速增長(zhǎng)的購(gòu)片成本。”一位網(wǎng)站管理者依舊不無(wú)憂慮。
收費(fèi)觀看模式試水
一邊是版權(quán)價(jià)格一路高開(kāi)高走，一邊是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)遭遇盈利困難。
從2006年視頻元年算起，在經(jīng)歷了近6年的成長(zhǎng)期后，曾一度達(dá)到上百家規(guī)模的視頻網(wǎng)站，如今存活下來(lái)的不到10家，大部分企業(yè)處于虧損狀態(tài)。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新一輪的優(yōu)勝劣汰正在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的瘋漲中拉開(kāi)序幕。
視頻網(wǎng)站越來(lái)越火爆的同時(shí)，也面臨著選擇的痛苦：雖然每年電視劇產(chǎn)量一兩萬(wàn)集，但真正有影響力的不過(guò)10來(lái)部，“搶?xiě)颉钡膽?zhàn)火仍會(huì)從熒屏燒向網(wǎng)站。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，今后的一年或者若干年中，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)作為視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)資源，仍然會(huì)處于一個(gè)被爭(zhēng)奪但購(gòu)買(mǎi)資金充足的市場(chǎng)中，因此版權(quán)的價(jià)格并沒(méi)有到達(dá)頂峰。
網(wǎng)尚文化公司總裁黎鋒曾給媒體算過(guò)一筆賬：“如果一部電視劇每集投資100萬(wàn)，因?yàn)閴艛啵陔娨暸_(tái)能賣出150萬(wàn)一集就不錯(cuò)了。但互聯(lián)網(wǎng)上是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，即使按50%的回報(bào)來(lái)算，也應(yīng)該150萬(wàn)一集。”結(jié)論是，今天的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格看起來(lái)很高，但還沒(méi)有達(dá)到內(nèi)容的價(jià)值。按照他的計(jì)算，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)應(yīng)該在每集100萬(wàn)到200萬(wàn)之間。
購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的巨大支出，使網(wǎng)絡(luò)視頻公司不得不通過(guò)分銷“攤薄成本”，快速回收資金。而分銷又面臨著“同步上線”的局面，使內(nèi)容同質(zhì)化，失去了獨(dú)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
大肆“燒錢(qián)”買(mǎi)劇的同時(shí)，視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷模式也在悄悄轉(zhuǎn)變。就在網(wǎng)友抱怨“看劇更像看廣告”的時(shí)候，一些視頻網(wǎng)站憑借在內(nèi)容資源上近乎壟斷的地位，已經(jīng)試探性地推出了“收費(fèi)觀看”模式，把目光投向網(wǎng)民的腰包。
然而，對(duì)2011年熱播劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占有率超過(guò)70%的樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)在今年第一季度日訪問(wèn)用戶達(dá)到800萬(wàn)，網(wǎng)站月均活躍付費(fèi)用戶數(shù)雖然突破60萬(wàn)，但這60萬(wàn)付費(fèi)用戶所占比例，也只是比全國(guó)平均水平高了一兩個(gè)點(diǎn)——目前國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)的比例僅為6%。因此，在很多業(yè)界專家看來(lái)，付費(fèi)用戶的方式并不符合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的行為習(xí)慣，在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)都不可能成為視頻網(wǎng)站賺錢(qián)的有效模式。
