從中東展覽看中東陶瓷市場(chǎng) 陶瓷企業(yè)可穩(wěn)中求新

2011-12-20 11:46 中國(guó)陶瓷網(wǎng) 點(diǎn)擊：次

　　陶瓷企業(yè)可穩(wěn)中求新
　　提及中東地區(qū)的展覽，絕大部分人都會(huì)想到阿聯(lián)酋迪拜。據(jù)了解，中國(guó)企業(yè)第一次有組織參與迪拜展會(huì)的時(shí)間在1999年，當(dāng)時(shí)MIE集團(tuán)帶領(lǐng)了8家企業(yè)參加迪拜的汽車展。MIE 集團(tuán)于1999 年入駐迪拜，成為國(guó)內(nèi)最早在迪拜設(shè)立的會(huì)展服務(wù)機(jī)構(gòu)。據(jù)悉，該集團(tuán)從成立至今，已成功組織了國(guó)內(nèi)10000 多家各類國(guó)際貿(mào)易公司和外向型生產(chǎn)企業(yè)赴中東和非洲地區(qū)參展。
　　MIE集團(tuán)統(tǒng)計(jì)了近三年參加中東展會(huì)的中國(guó)展商數(shù)目，從數(shù)據(jù)可以看出，迪拜展會(huì)區(qū)域穩(wěn)定，沙特、卡塔爾、伊拉克等市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。
　　MIE集團(tuán)副總經(jīng)理肖鋒就陶瓷行業(yè)向記者分析中東展覽業(yè)的發(fā)展，并根據(jù)中國(guó)企業(yè)參展的情況將中東市場(chǎng)分為成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)。成熟市場(chǎng)包括迪拜、沙特阿拉伯、埃及;卡塔爾與伊拉克則屬新興市場(chǎng)。
　　鼓勵(lì)大型企業(yè)開拓成熟市場(chǎng)
　　據(jù)迪拜展覽局官方數(shù)據(jù)顯示，每年迪拜舉辦100多個(gè)各類國(guó)際展會(huì)，參展商總?cè)藬?shù)達(dá)3500萬(wàn)—4000萬(wàn)。迪拜目前有三個(gè)建材展會(huì)，最著名的是迪拜五大行業(yè)展(BIG 5)，“該展堪稱中東的廣交會(huì)”，肖鋒表示，另外兩個(gè)分別為法蘭克福的五金燈具廚衛(wèi)展與阿布扎比的建材展，但這兩個(gè)展會(huì)面積正在逐年縮減，與BIG5相比，參展效果并不理想。
　　據(jù)悉，2011年的BIG 5共吸引中國(guó)參展企業(yè)600多家，其中石材、陶瓷、衛(wèi)浴的生產(chǎn)型企業(yè)超過(guò)50家，中國(guó)企業(yè)的參展總面積達(dá)8000多平方米。肖鋒指出，國(guó)內(nèi)的知名品牌都曾參與BIG 5，許多企業(yè)已經(jīng)在迪拜設(shè)立了子公司。
　　迪拜習(xí)慣上被稱為阿聯(lián)酋的“貿(mào)易之都”，是整個(gè)中東地區(qū)的轉(zhuǎn)口貿(mào)易中心。一方面，迪拜是繁榮的商業(yè)中心和金融中心，為吸引外資，當(dāng)?shù)刭Q(mào)易經(jīng)營(yíng)免稅，當(dāng)?shù)剡M(jìn)口稅較低。另一方面，迪拜是世界貿(mào)易四大集散地之一，70%的進(jìn)口商品經(jīng)過(guò)這里再轉(zhuǎn)口到其他國(guó)家，通常是輸出到鄰近的伊斯蘭國(guó)家。肖鋒認(rèn)為，進(jìn)入迪拜的陶瓷企業(yè)需堅(jiān)持以迪拜為中心發(fā)展轉(zhuǎn)口貿(mào)易的方針，“這些企業(yè)必須走高端路線，打出自己的品牌，有能力的企業(yè)可在迪拜設(shè)點(diǎn)，利用好免稅區(qū)的優(yōu)勢(shì)。”
　　談及沙特阿拉伯的陶瓷市場(chǎng)時(shí)，肖鋒告訴記者，石材與陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品在該國(guó)銷路較好，但目前中國(guó)進(jìn)入沙特市場(chǎng)的企業(yè)以外貿(mào)公司與中小企業(yè)為主，還沒(méi)有大型企業(yè)以特裝形式來(lái)大面積參展，這對(duì)大型企業(yè)來(lái)講是一個(gè)較好的機(jī)遇。據(jù)了解，沙特現(xiàn)有人口3000萬(wàn)，是中東人口最多的國(guó)家。人口增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2023年翻一番。該國(guó)政府為解決人口增長(zhǎng)帶來(lái)的住房、教育、醫(yī)療等問(wèn)題，制定一系列建設(shè)計(jì)劃。“目前要新建六大經(jīng)濟(jì)城市，投入數(shù)百億美金，因此對(duì)建材需求很大。”
　　沙特分別在利雅得與吉達(dá)舉辦兩大建材展。其中利雅得建材展已舉辦24年，中國(guó)企業(yè)從2006年小規(guī)模進(jìn)入，至今面積規(guī)模約達(dá)1200平方米。石材企業(yè)與陶瓷企業(yè)的面積分別約200平方米與150平方米，呈逐年上升的趨勢(shì)。
　　第三個(gè)成熟市場(chǎng)便是埃及。埃及對(duì)陶瓷產(chǎn)品需求大，但出口到當(dāng)?shù)氐拇纱u主要為低端產(chǎn)品，利潤(rùn)不高，依靠走量為主。“若不是受到埃及當(dāng)?shù)夭环€(wěn)定的政治局勢(shì)影響，埃及將是一個(gè)發(fā)展?jié)摿︔^大的市場(chǎng)。”肖鋒表示，在埃及老城區(qū)周圍都在興建現(xiàn)代化住宅區(qū)與商業(yè)配套設(shè)施，富人紛紛從老城區(qū)外遷。據(jù)了解，2010年，中國(guó)企業(yè)參加埃及(開羅)國(guó)際建材博覽會(huì)的總面積達(dá)1500平方米，但此后受埃及局勢(shì)影響，參展面積大幅下降。“如果有陶瓷企業(yè)想進(jìn)入埃及市場(chǎng)，我建議等明年9、10月再做決定。”
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　　新興市場(chǎng) 建材需求旺盛
　　卡塔爾政府已建成中東最大的機(jī)場(chǎng)與深水港，并投資90億美金建造人造珍珠島，該項(xiàng)目已施工兩年，項(xiàng)目大體成形。為舉辦2022年世界杯，政府計(jì)劃建設(shè)12個(gè)體育場(chǎng)與50個(gè)五星級(jí)酒店。“我們從中能夠隱約看到迪拜的影子，實(shí)際上當(dāng)?shù)卣缇吞岢鲒s超迪拜的口號(hào)。”
　　由此可知，卡特爾當(dāng)?shù)貙?duì)建材的需求正不斷增加，因此，為滿足當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)需要，近幾年，卡塔爾國(guó)際建筑建材博覽會(huì)的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，卡塔爾世貿(mào)中心每年為該展會(huì)新建兩個(gè)展館。據(jù)悉，2011年中國(guó)展商參展總面積達(dá)800平方米，“許多遲報(bào)名的企業(yè)到最后沒(méi)有展位就直接派人去觀展了。”
　　肖鋒告訴記者，在卡塔爾的中國(guó)展商中，石材參展企業(yè)的效果特別好。“2010年，泉州一家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽下了2000萬(wàn)美金的訂單，泉州外經(jīng)委為推廣卡塔爾市場(chǎng)，這個(gè)消息目前還掛在泉州外經(jīng)貿(mào)委的官方網(wǎng)站上。”福建外經(jīng)貿(mào)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年上半季度，南安市石材出口到卡塔爾達(dá)7390萬(wàn)美金。
　　但是比較遺憾的是，在石材企業(yè)取得巨大收獲的同時(shí)，陶瓷企業(yè)還沒(méi)有大規(guī)模進(jìn)入卡塔爾。肖鋒說(shuō)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)很多歐美和土耳其陶瓷企業(yè)，“特裝很漂亮，產(chǎn)品檔次很高，效果也很好。”
　　肖鋒建議陶瓷企業(yè)可嘗試開拓卡塔爾市場(chǎng)，第一年如果怕風(fēng)險(xiǎn)，可以拿小一點(diǎn)的展位。由于相對(duì)其他中東國(guó)家來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)貙?duì)產(chǎn)品檔次要求較高，因此，有實(shí)力的企業(yè)，可通過(guò)做特裝參展，展示品牌形象。
　　肖鋒最后介紹了伊拉克陶瓷市場(chǎng)。絕大多數(shù)人會(huì)提出伊拉克是否安全的問(wèn)題，但他向記者分析了伊拉克庫(kù)爾德自治區(qū)的情況后，認(rèn)為該地區(qū)不僅是一個(gè)安全穩(wěn)定的地方，而且適合銷售陶瓷產(chǎn)品。
　　伊拉克庫(kù)爾德自治區(qū)位于伊拉克北部，與南部的巴格達(dá)處于相對(duì)隔離的狀態(tài)。當(dāng)?shù)卣叨扔H美，設(shè)有歐美人居住的特定區(qū)域。另外，當(dāng)?shù)卣叨茸灾危凶约旱莫?dú)立政府、軍隊(duì)、法律等。該地區(qū)在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期沒(méi)有受到任何影響，人民生活穩(wěn)定富裕，政府提供了優(yōu)良的福利設(shè)施。
　　由于不少迪拜展會(huì)上的參展企業(yè)向MIE集團(tuán)反映想開拓伊拉克市場(chǎng)，集團(tuán)于去年組織了8家企業(yè)去該國(guó)參展。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)浙江正泰集團(tuán)接到了伊拉克政府的電廠項(xiàng)目;重慶力帆集團(tuán)也將大量的摩托車賣到了當(dāng)?shù)亍５浇衲?0月，MIE集團(tuán)第二次組團(tuán)，一共有30家企業(yè)與60多人參展，參展面積達(dá)500多平方米。
　　“從我個(gè)人來(lái)看，目前伊拉克市場(chǎng)處于未開發(fā)狀態(tài)。”肖鋒說(shuō)，“當(dāng)?shù)厝藢?duì)于國(guó)際貿(mào)易沒(méi)有太多概念，他們習(xí)慣了歐美、韓國(guó)與日本的產(chǎn)品，看到中國(guó)產(chǎn)品的第一感覺(jué)就是‘怎么這么便宜’。”
　　就陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，肖鋒認(rèn)為伊拉克市場(chǎng)前景廣闊，“今年我們有一家石材企業(yè)參加了伊拉克建材展，效果顯著，現(xiàn)場(chǎng)4名工作人員都忙不過(guò)來(lái)。”他說(shuō)，“一般石材銷售興旺的市場(chǎng)，陶瓷的銷售也會(huì)不錯(cuò)的。”