臨近港澳，占據(jù)先天地利優(yōu)勢(shì)。
在一眾“洋建材”中，進(jìn)口瓷磚可謂是廣州建材市場(chǎng)上出類(lèi)拔萃的品類(lèi)。
幾乎各大中高端定位的建材賣(mài)場(chǎng)都可以見(jiàn)到進(jìn)口產(chǎn)品的身影。記者在市場(chǎng)上看到，單在馬會(huì)、美居新生活兩大賣(mài)場(chǎng)，就有榮威、尚御、保益、歐洲陶瓷之家、西座建材等十幾個(gè)經(jīng)營(yíng)多年的代理商，近百個(gè)優(yōu)秀的進(jìn)口品牌，集中程度在全國(guó)范圍內(nèi)可算是首屈一指。
業(yè)內(nèi)人士分析，廣州瓷磚市場(chǎng)領(lǐng)跑全國(guó)，除了有歷史、消費(fèi)習(xí)慣等原因，臨近港澳的地理優(yōu)勢(shì)，更為廣州進(jìn)口瓷磚的萌芽和發(fā)展提供優(yōu)沃的土壤。
現(xiàn)狀
9成代理為港澳公司
“廣州進(jìn)口瓷磚主要是港澳公司在做。”榮威國(guó)際建材董事長(zhǎng)秘書(shū)黃韻姬在接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，作為有著24年歷史的進(jìn)口瓷磚代理品牌，國(guó)內(nèi)的第 一片進(jìn)口瓷磚由榮威引進(jìn)，落戶(hù)廣州。記者走訪多個(gè)代理品牌，雖然也有一些國(guó)內(nèi)代理品牌，但歷史久、品牌大的多為港資背景的企業(yè)。
尚御建材店長(zhǎng)陳穎銳說(shuō)，廣州市場(chǎng)幾乎9成以上都是港資企業(yè)。首先是因?yàn)閺V州裝修市場(chǎng)受到港澳設(shè)計(jì)影響深遠(yuǎn)，港澳使用的進(jìn)口瓷磚的歷史更久，這些瓷磚 隨著市場(chǎng)需求進(jìn)入廣州。另外，進(jìn)口瓷磚進(jìn)入國(guó)內(nèi)的關(guān)稅很重，超過(guò)30%，還有一系列的報(bào)關(guān)、認(rèn)證手續(xù)。香港就成為進(jìn)口瓷磚進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)中轉(zhuǎn)站。
再者，嶺南地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣也是助長(zhǎng)進(jìn)口瓷磚行業(yè)發(fā)展的一大原因。黃韻姬表示，與北方市場(chǎng)不同，南方家庭裝修市場(chǎng)大量使用瓷磚，客廳、廚房、浴室都會(huì)使用瓷磚，很多臥室也會(huì)鋪地磚。廣州毗鄰陶瓷生產(chǎn)基地佛山，也有助于瓷磚的推廣應(yīng)用。
特色
意大利、西班牙兩大國(guó)為主
細(xì)心留意不難發(fā)現(xiàn)，廣州的進(jìn)口瓷磚幾乎由意大利和西班牙兩國(guó)平分秋色，近幾年又以意大利產(chǎn)品為主打。保益建材銷(xiāo)售經(jīng)理張惠玲告訴新快報(bào)記者，意大 利、西班牙與中國(guó)一樣，是歷史悠久的陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，世界上主要的陶瓷品牌幾乎都來(lái)自這兩大陶瓷生產(chǎn)國(guó)。高端市場(chǎng)在引進(jìn)進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，自然以意大利、西班牙的 產(chǎn)品為主。
其中，西班牙雖然不乏出色、高端的品牌，但整體定位比意大利稍低。說(shuō)起西班牙瓷磚，仿古磚是拳頭產(chǎn)品。歐洲陶瓷之家店長(zhǎng)陳靜表示，地中海沿岸的西班牙有著優(yōu)質(zhì)陶土，特別適合做仿古磚，該地區(qū)也有悠久的仿古磚燒制歷史。
不過(guò)，近幾年隨著市場(chǎng)的變化，仿古磚的比例有逐漸下滑的趨勢(shì)。以外形簡(jiǎn)約、設(shè)計(jì)感出眾的現(xiàn)代簡(jiǎn)約產(chǎn)品取而代之，成為當(dāng)下市場(chǎng)的主流。這其中，首推意 大利瓷磚產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，設(shè)計(jì)、品質(zhì)幾乎成為意大利瓷磚的代名詞。當(dāng)下的意大利進(jìn)口瓷磚以逼真的木紋、石材等仿真瓷磚為主打，豐富多樣的表現(xiàn)形式、 逼真的視覺(jué)效果，成為意大利進(jìn)口瓷磚的最大賣(mài)點(diǎn)。
未來(lái)
北方城市潛力更大
廣州是進(jìn)口瓷磚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)窗口，而隨著國(guó)內(nèi)家居裝修市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，許多企業(yè)北方城市尋到更大的商機(jī)。
記者從尚御、榮威、保益、歐洲陶瓷之家等代理商了解到，雖然廣州進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)擁有天然的優(yōu)勢(shì)，但近幾年的發(fā)展速度平平，增速不高或持平，呈穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。相比之下，消費(fèi)潛力更大、消費(fèi)能力更強(qiáng)的北方市場(chǎng)有著更大的發(fā)展空間。
進(jìn)口代理商們近幾年積極北上，拓展北方城市，均收獲到不俗的成績(jī)。黃韻姬表示，包括上海、青島、成都、西安等城市，進(jìn)口瓷磚行業(yè)的發(fā)展速度很快。她 表示，北方城市推廣進(jìn)口產(chǎn)品相對(duì)更易，比起南方市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)?shù)馗菀捉邮苓M(jìn)口品牌。“未來(lái)北方城市肯定是進(jìn)口瓷磚發(fā)展的重點(diǎn)。”陳穎銳補(bǔ)充道。
解碼進(jìn)口瓷磚
與意大利、西班牙一樣，中國(guó)同為歷史悠久的陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，甚至陶瓷的使用歷史更為悠久，并擁有諸多世界獨(dú)一無(wú)二的燒制技術(shù)。然而，比起進(jìn)口陶瓷的百 花齊放、層出不窮，國(guó)產(chǎn)陶瓷卻有千人一面、創(chuàng)意不足的劣勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，并非國(guó)內(nèi)的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)落后，更多在理念上有所區(qū)別。
進(jìn)口瓷磚PK國(guó)產(chǎn)瓷磚
國(guó)內(nèi)技術(shù)不一定落后，進(jìn)口產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)更出色，注重前瞻性設(shè)計(jì)和時(shí)尚性。
黃韻姬表示，進(jìn)口產(chǎn)品更重設(shè)計(jì)，特別是意大利產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)往往具有一定的前瞻性。例如榮威所帶來(lái)的銳思(rex)品牌，旗下有一款仿犀牛角紋理的瓷磚別具一格，逼真的紋理與眾不同;另一款仿石材的瓷磚切割成冰裂紋的形狀，拼起來(lái)視覺(jué)效果獨(dú)特，給家居帶來(lái)更具個(gè)性的體驗(yàn)。
進(jìn)口瓷磚產(chǎn)品更注重時(shí)尚個(gè)性，每年幾乎都會(huì)有不同的流行風(fēng)向，推出各種設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品，甚至與名設(shè)計(jì)師合作的款式。同款產(chǎn)品通常有不同規(guī)格，從 10cm×10cm的小磚，到1800cm×30cm的長(zhǎng)條磚等。還有色彩豐富、圖案不同的花磚，異形磚、立體面瓷磚等非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足家居的多樣化 需求。反觀國(guó)產(chǎn)瓷磚產(chǎn)品，多年來(lái)始終以仿石紋為主打，600mm×600mm、800mm×800mm仍然是最主要的規(guī)格。
陳穎銳表示，這與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的成本本位考慮有關(guān)。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品更多考慮成本、銷(xiāo)售的因素，而進(jìn)口產(chǎn)品更注重設(shè)計(jì)，注重開(kāi)發(fā)前瞻性的產(chǎn)品。
對(duì)瓷磚的理解不同
國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣不同，對(duì)瓷磚的理解不同。
陳靜表示，國(guó)內(nèi)品牌更喜歡表面光滑、平整、硬度高的瓷磚產(chǎn)品，在物理性能方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)的確擁有不輸國(guó)外，甚至有過(guò)之而無(wú)不及的技術(shù)能力。陶瓷國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重長(zhǎng)度誤差、直角度、邊角度、平直度、溫度、吸水率等指標(biāo)，這些指標(biāo)往往比歐標(biāo)要求還要高。
歐洲標(biāo)準(zhǔn)更側(cè)重吸水率、彎曲強(qiáng)度、耐磨度、耐污度、耐酸堿度、環(huán)保等方面。這與進(jìn)口產(chǎn)品更加崇尚實(shí)用、自然特色有關(guān)。新快報(bào)記者看到，與國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品流 行的釉面磚、玻化磚、微晶磚不同，進(jìn)口產(chǎn)品更多為啞光面的產(chǎn)品，不追求瓷磚表面光亮、平整的質(zhì)感。以仿木紋磚為例，進(jìn)口瓷磚更青睞保留“木紋”表面的凹凸 效果，凸顯“天然”特點(diǎn)。一款仿木紋產(chǎn)品通常擁有更多的模具，保證木紋的重復(fù)性小，務(wù)求能夠以假亂真。而國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品從成本考慮，不會(huì)在表面做放自然的肌理 感，也不會(huì)開(kāi)發(fā)太多的模具，木紋通常擁有較高重復(fù)性，并且表面的印花清晰度不如進(jìn)口產(chǎn)品。另外，進(jìn)口產(chǎn)品對(duì)瓷磚的花紋效果要求更加極致，先進(jìn)的噴墨打印技 術(shù)讓仿石材的紋理更加清晰、逼真，這點(diǎn)是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品能以匹敵的。
對(duì)環(huán)保的理解不同
陶瓷對(duì)于家居來(lái)說(shuō)是相對(duì)環(huán)保的材質(zhì)。經(jīng)過(guò)一千多度的高溫?zé)疲纱u不僅性能“過(guò)硬”,也不會(huì)有甲醛、苯等有害氣體產(chǎn)生，對(duì)于家居環(huán)保安全來(lái)說(shuō)，是一種優(yōu)選的建材產(chǎn)品。
雖然沒(méi)有環(huán)保安全的后顧之憂(yōu)，但進(jìn)口瓷磚依然執(zhí)著于產(chǎn)品的環(huán)保性。這是由于陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)本身會(huì)造成大氣污染和環(huán)境污染，進(jìn)口陶瓷品牌所追求的環(huán)保 更多在于生產(chǎn)環(huán)節(jié)。追求一種可持續(xù)發(fā)展的方式，很多進(jìn)口品牌在環(huán)境保護(hù)上投入巨大的精力。例如來(lái)自意大利的銳思品牌所屬FLORIM集團(tuán)，從五年前開(kāi)始就 嚴(yán)格按照受?chē)?guó)際公認(rèn)的GRI(全球報(bào)告倡議組織)的要求，陸續(xù)出版《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》。企業(yè)目前使用光伏發(fā)電系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)再生能源，可以解決70%的生產(chǎn)所需 能源。公司在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)及企業(yè)的社會(huì)貢獻(xiàn)上投資了超過(guò)1.5億歐元。
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廣州進(jìn)口瓷磚分布：
集中在馬會(huì)家居、美居新生活
記者看到，廣州的各大家居建材賣(mài)場(chǎng)幾乎都有進(jìn)口瓷磚產(chǎn)品。其中，又以馬會(huì)家居、美居新生活的集聚程度最高。其中，馬會(huì)家居有包括榮威、保益、 GET置磚廊、蜜蜂瓷磚等代理品牌，美居新生活有保益、加德尼亞、歐洲陶瓷之家、西座建材等多個(gè)代理品牌。部分代理的進(jìn)口瓷磚品牌包括：
保益代理：西班牙的PORCELANOSA(寶路莎)、AZULIBER(雅莉莎)，意大利的CASALGRANDE PADANA(芭莉娜);
榮威代理：意大利的rex(銳思);
歐洲陶瓷之家代理：意大利的Provenza、Elios、Panaria、novabell、Don、Cotto D’este、Tagina、CIR、Viva、Ergon、Floorgres、Isala,西班牙的Dune、AB、快樂(lè)事;
尚御代理：西班牙的SALONI、NOVOGRES、REALONDA,意大利的FAP、 Unica、CAESAR、Sant'Agostino、COEM、FIORANESE及BISAZZA 玻璃馬賽克等。
其中，有不少聞名世界的優(yōu)秀品牌。例如寶路莎是英國(guó)王室御用產(chǎn)品;SALONI創(chuàng)建于1972年，是西班牙最大的陶瓷企業(yè)之一;CAESAR產(chǎn)自意大利，自1988年以來(lái)產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球80個(gè)國(guó)家和地區(qū)等。
