近日，記者連續(xù)走訪了紅星美凱龍、居然之家、南湖大市場(chǎng)、旺德府、井灣子家居廣場(chǎng)、廣大環(huán)球等大型家居建材市場(chǎng)，了解到上半年整體市場(chǎng)行情好轉(zhuǎn)，相比去年同期業(yè)績?cè)鲩L幅度在30%左右。

    隨著喜盈門(長沙)建材家具廣場(chǎng)的開業(yè)，長沙的家居建材市場(chǎng)競爭無疑更為激烈。如何在下半場(chǎng)搶占更多市場(chǎng)份額，各大家居建材市場(chǎng)在加大活動(dòng)促銷力度的同時(shí)，不約而同地將奮斗方向指向產(chǎn)品和售后服務(wù)等方面，家居賣場(chǎng)間的一場(chǎng)促銷服務(wù)“拉鋸戰(zhàn)”正在打響。

    上半年關(guān)鍵詞：回暖

    據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)顯示，從今年1月份開始，建材家居景氣指數(shù)持續(xù)攀升，家居行業(yè)出現(xiàn)回暖趨勢(shì)。

    此前，紅星美凱龍發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年企業(yè)建材產(chǎn)品銷售同比去年增長25%，家具產(chǎn)品銷售增長13.7%。

    在記者的采訪中，受今年上半年剛性需求釋放以及相關(guān)大型促銷活動(dòng)的影響，井灣子家居廣場(chǎng)、居然之家等家居賣場(chǎng)分別表示，上半年銷售額有30%左右的提升，南湖大市場(chǎng)方面也表示，上半年的銷售額確有提升。

    業(yè)內(nèi)人士指出，與以往單純的促銷讓利不同，今年上半年很多企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的研究和合作，顯得更主動(dòng)，更積極，如居然之家積極開展小區(qū)營銷等。而旺德府的“百家品牌品質(zhì)聯(lián)盟”，在行業(yè)不同品類之間實(shí)現(xiàn)了資源共享、良性互動(dòng)，對(duì)銷售發(fā)揮了很大的作用。

    下半年著力點(diǎn)：促銷和服務(wù)

    雖然上半年多數(shù)企業(yè)增加了市場(chǎng)活躍度，但隨著喜盈門建材家具廣場(chǎng)等外地品牌的不斷進(jìn)駐擴(kuò)容，下半年的建材市場(chǎng)，企業(yè)還需利用持續(xù)的促銷活動(dòng)來保持市場(chǎng)溫度。

    居然之家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年將繼續(xù)推出“千家萬戶進(jìn)居然”活動(dòng)，重點(diǎn)突出服務(wù)和口碑。而南湖大市場(chǎng)今年適逢20周年慶，“購物天天送，幸運(yùn)月月中”將從4月一直持續(xù)至12月底。

    “下半年的形勢(shì)會(huì)越來越好，我認(rèn)為家具市場(chǎng)的需求還是隱形存在的，但壓力也是并存的。”井灣子家居廣場(chǎng)總經(jīng)理彭旭表示，考慮到消費(fèi)者的要求越來越多，在加大促銷和品牌宣傳力度的同時(shí)，企業(yè)必須不斷提升自己。尤其是在產(chǎn)品和售后服務(wù)等方面要讓消費(fèi)者感到真正貼心。