有酒類(lèi)批發(fā)商透露，預(yù)計(jì)今年中秋白酒銷(xiāo)量同比下降最高兩成

每年中秋節(jié)前必漲價(jià)10%-20%的白酒今年似乎挺不住了。羊城晚報(bào)記者昨日從廣州多家酒類(lèi)賣(mài)場(chǎng)獲悉，包括茅臺(tái)、五糧液在內(nèi)的多種白酒的價(jià)格竟然首次在多個(gè)零售終端出現(xiàn)小幅下跌。“最關(guān)鍵的是銷(xiāo)量同比在下降。”多位酒類(lèi)批發(fā)商透露， 今年中秋節(jié)白酒銷(xiāo)售同比下滑最高達(dá)兩成左右。

零售終端價(jià)格小幅下跌

在廣州某大型超市，飛天53 度茅臺(tái)價(jià)格為1650 元，比一個(gè)月前下降30 元。

而52 度五糧液一個(gè)月前的價(jià)格為1109元，目前的價(jià)格則為1009 元。“節(jié)前銷(xiāo)量肯定比之前要好，但和去年相比，白酒的消費(fèi)高峰遲遲未到， 估計(jì)今年中秋節(jié)前的白酒銷(xiāo)量能和去年持平就不錯(cuò)了。”該超市負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報(bào)記者。

記者從另一家知名百貨獲悉，目前飛天53 度茅臺(tái)2080 元，52 度五糧液1150元，瀘州老窖52 度288 元，酒鬼50 度398元，洋河52 度天之藍(lán)520 元，洋河海之藍(lán)268 元，其中茅臺(tái)的價(jià)格比之前下降了元，其他白酒價(jià)格與一個(gè)月前相同。

雖然超市和百貨的白酒銷(xiāo)售人員還感覺(jué)能挺得住， 個(gè)別零售終端還出現(xiàn)了茅臺(tái)價(jià)格上升的現(xiàn)象， 但相比去年白酒價(jià)量齊漲的繁榮景象， 已有多家酒類(lèi)批發(fā)商感慨“寒冬”到來(lái)。

“今年中秋節(jié)前白酒消費(fèi)可謂全線崩潰。”有廣州大型酒類(lèi)批發(fā)商對(duì)記者表示，“往年白酒在中秋節(jié)的價(jià)格都會(huì)有所上升， 然而今年只有茅臺(tái)的進(jìn)貨價(jià)格從一個(gè)月前的1400 多元上漲到1500 多元，其他如五糧液、劍南春、瀘州老窖等白酒的進(jìn)貨價(jià)格環(huán)比都沒(méi)有上升。五糧液的高度酒今年進(jìn)貨價(jià)格為700 多元，去年此時(shí)為800 多元。這是很不正常的，只有白酒價(jià)格全線上升才能說(shuō)明整個(gè)白酒市道好。而現(xiàn)在，茅臺(tái)的一家上漲完全不能掩蓋白酒的整體下滑。”

有酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商告訴羊城晚報(bào)記者：“今年中秋節(jié)前的白酒銷(xiāo)售同比去年下降兩成左右。”

限三公消費(fèi)卡住白酒“脖子”

為何多年來(lái)逢節(jié)必漲價(jià)的白酒， 今年卻挺不住了？ 對(duì)此， 有業(yè)界人士分析認(rèn)為， 政府限制三公消費(fèi)是很重要的原因。

“相比去年同期， 今年高端白酒消費(fèi)明顯下滑， 主要還是受到國(guó)家三公消費(fèi)政策限制影響。” 一位酒業(yè)連鎖經(jīng)銷(xiāo)商告訴羊城晚報(bào)記者， 由于今年情況特殊，節(jié)前也屬于敏感時(shí)間， 茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的消費(fèi)有停滯的趨勢(shì)， 而價(jià)位在100 元-400 元的中檔白酒及紅酒銷(xiāo)量開(kāi)始增長(zhǎng)。

此外， 他還認(rèn)為， 今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響也造成了消費(fèi)的疲軟，“企業(yè)不景氣，社會(huì)消費(fèi)力也沒(méi)有明顯的增加。”因此，即使是中秋、國(guó)慶雙節(jié)到來(lái)，也沒(méi)有大幅拉動(dòng)消費(fèi)欲望。固定資產(chǎn)投資下降和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減緩， 使高端白酒提價(jià)的驅(qū)動(dòng)力減弱。

不過(guò)，據(jù)羊城晚報(bào)記者了解，高端白酒價(jià)格雙節(jié)未漲還有一個(gè)原因是渠道囤貨造成了供需的變化。由于去年高端白酒瘋漲得厲害， 以茅臺(tái)為首的白酒全線漲價(jià)帶動(dòng)了經(jīng)銷(xiāo)商在節(jié)前的囤貨意識(shí)，大量貨積壓在傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)渠道， 在市場(chǎng)不景氣狀況下要像往年那樣快速消化并不現(xiàn)實(shí)。記者孫晶、程行歡