奢侈品網(wǎng)站生存模式遭質(zhì)疑
奢侈品網(wǎng)上銷售與奢侈品企業(yè)又起爭(zhēng)端，此次被槍打的出頭鳥(niǎo)是京東商城。
近日，施華洛世奇(上海)貿(mào)易有限公司對(duì)外聲稱，公司目前為止沒(méi)有在中國(guó)地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。并對(duì)京東商城方面提出了口頭警告。一時(shí)間奢侈品行業(yè)網(wǎng)上、網(wǎng)下沖突再次擺到臺(tái)前。
奢侈品電商潛規(guī)則
“目前不僅僅是京東一家的問(wèn)題，其實(shí)是整個(gè)電商行業(yè)的潛規(guī)則被點(diǎn)破了，中國(guó)的電商幾乎100%未獲得國(guó)外奢侈品企業(yè)的授權(quán)，這也是業(yè)內(nèi)人士對(duì)奢侈品網(wǎng)站普遍存在的隱憂。”華南地區(qū)知名電商專家龔文祥在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
奢侈品網(wǎng)上與網(wǎng)下銷售的沖突由來(lái)已久，據(jù)介紹，奢侈品企業(yè)對(duì)渠道的管控比較嚴(yán)，一般走直營(yíng)店，偶爾有很少的加盟店，但均在自己的管控之內(nèi)，目前為止，幾乎沒(méi)有任何一家奢侈品企業(yè)授權(quán)電商銷售。
“京東只是其中一家，被揪出來(lái)，也許是因?yàn)樗龅帽容^大，對(duì)直營(yíng)店的銷售產(chǎn)生了影響。”龔文祥告訴記者。
記者了解到，幾年前，雅詩(shī)蘭黛曾聲明自己的線上銷售渠道只有自己的官網(wǎng)。去年6月份，天梭表官方微博對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“父親節(jié)促銷活動(dòng)”表態(tài)稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售的天梭表并未得到授權(quán)。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶卻回應(yīng)稱“未獲授權(quán)也是真貨”，并于昨日再次強(qiáng)調(diào)“期待天梭授權(quán)”。
目前國(guó)內(nèi)電商銷售的奢侈品，由于未獲得授權(quán)，產(chǎn)品的渠道一般有三種情況，第一是從經(jīng)銷商那里拿貨；第二是海外代購(gòu)；第三是買尾貨。目前國(guó)內(nèi)電商銷售的奢侈品的拿貨渠道主要是海外代購(gòu)，而此舉涉嫌偷逃關(guān)稅。
面臨企業(yè)起訴危機(jī)
雖然電商行業(yè)的上述潛規(guī)則在業(yè)內(nèi)早已不是秘密，但由于網(wǎng)上銷售對(duì)奢侈品牌的宣傳有一定好處，因此以前奢侈品企業(yè)大多采取默許的政策。現(xiàn)在施華洛世奇拿京東來(lái)開(kāi)刀，可能是京東的銷量已經(jīng)影響到了直營(yíng)店的銷售。另一方面，電商的低價(jià)策略或與施華洛世奇試圖傳達(dá)的高端品牌形象相背離。
龔文祥說(shuō)，目前B2C（商家對(duì)顧客模式）電商銷售的奢侈品基本上是真貨，品質(zhì)是一模一樣的，只是渠道有問(wèn)題。顯然，電子商務(wù)網(wǎng)上銷售奢侈品，違反了奢侈品企業(yè)的渠道政策，如果企業(yè)起訴，就得下架。
“如果奢侈品企業(yè)都出來(lái)起訴電商的話，那么對(duì)電商奢侈品行業(yè)是一個(gè)致命打擊，說(shuō)全線崩潰都不為過(guò)。”龔文祥告訴記者。正是基于這樣的擔(dān)憂，日前走奢侈品路線的網(wǎng)站也開(kāi)始與奢侈品劃清界限。“現(xiàn)在走秀網(wǎng)、唯品會(huì)都在跟奢侈品劃清界限，說(shuō)自己是時(shí)尚百貨，不是奢侈品網(wǎng)站，這樣才能更好地融資。只有優(yōu)眾網(wǎng)直接定位奢侈品，但是目前銷售量還比較小。”
“定位奢侈品網(wǎng)站，做得越大，風(fēng)險(xiǎn)越大，如果成為被告，后果不堪設(shè)想。”龔文祥說(shuō)。不過(guò)，目前來(lái)看，品牌企業(yè)聯(lián)合起訴的可能性不大，因?yàn)槟壳吧莩奁肪W(wǎng)站銷售量都比較小。
奢侈品網(wǎng)站問(wèn)題多多
廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師林德緯告訴記者，因?yàn)樯唐酚袩熅频忍卦S經(jīng)營(yíng)和普通日常商品經(jīng)營(yíng)之分。從法律上來(lái)說(shuō)，普通日常商品，只要能提供發(fā)票，或者能夠證明自己有合法的渠道，就不算侵權(quán)。如果不能證明自己的合法渠道，那肯定侵權(quán)，甚至有造假嫌疑。
林德緯表示，從目前來(lái)看，網(wǎng)店銷售的奢侈品比經(jīng)銷商直營(yíng)店的售價(jià)低很多，因此拿貨渠道不可能是經(jīng)銷商，那么就存在走私或者是假貨的問(wèn)題。如果是走私，則存在補(bǔ)交稅款的問(wèn)題，如果是銷售假貨，那問(wèn)題就大了。另外網(wǎng)站銷售用了企業(yè)的商標(biāo)，不同的企業(yè)有不同的品牌使用政策，要根據(jù)具體情況來(lái)判斷是否侵權(quán)。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前奢侈品電商銷售奢侈品問(wèn)題多多，除了上面談到的稅務(wù)問(wèn)題，在銷售真貨時(shí)，摻雜假貨、A貨的可能性同樣存在。
(證券時(shí)報(bào))
