標(biāo)價(jià)過萬的Gucci(微博)包在門店內(nèi)被盜，卻因進(jìn)貨價(jià)太低，達(dá)不到立案標(biāo)準(zhǔn)而未能立案。這個(gè)消息經(jīng)網(wǎng)友發(fā)布后，引發(fā)熱議。部分網(wǎng)友稱，這表明奢侈品行業(yè)太過暴利。也有人認(rèn)為，奢侈品定價(jià)就是如此，不值得大驚小怪。對(duì)此，專家表示，奢侈品市場是一個(gè)賣方主導(dǎo)的市場，其價(jià)格不是以成本來論的。也有學(xué)者認(rèn)為，奢侈品“暴利”表明國人消費(fèi)觀念不成熟，因此出現(xiàn)了“凡勃倫效應(yīng)”——越貴越買。
事件回顧 一樁盜竊案引發(fā)奢侈品行業(yè)暴利爭議
近日，北京新光天地古馳(GUCCI)專賣店失竊的一款包引發(fā)了一場熱議，奢侈品成本與零售價(jià)之間的差異再次成為爭議的焦點(diǎn)。
5月23日晚，網(wǎng)友“艾米粒臧”發(fā)布一條微博，稱在北京八里莊派出所遇到新光天地Gucci店長來報(bào)警，一個(gè)價(jià)值兩萬多的包被偷，最后沒有立刑事案件，因?yàn)檫M(jìn)貨價(jià)只有幾百元。該網(wǎng)友質(zhì)疑，“是進(jìn)貨價(jià)真就這么多，還是新光天地賣假貨？”
這條微博發(fā)出后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少網(wǎng)友回復(fù)稱：這樣便宜，從哪里進(jìn)貨？
之后，古馳(中國)發(fā)給記者的聲明中表示：“首先，店鋪人員在報(bào)案過程時(shí)，并未提供任何相關(guān)進(jìn)貨信息；其次，遭竊商品單價(jià)與微博內(nèi)容中所描述的并不相符；第三，所有在GUCCI門店出售的皮件皆為意大利制造的真品，其進(jìn)口和出售亦均遵循中國相關(guān)的法律法規(guī)。”不過，古馳(中國)方面并未提供失竊包的進(jìn)貨價(jià)等數(shù)據(jù)。
古馳(中國)貿(mào)易有限公司委托的公關(guān)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)稱，那個(gè)包的標(biāo)價(jià)是1.3萬元，進(jìn)貨價(jià)絕不僅是幾百元。
律師說法
“Gucci需證明被盜財(cái)物價(jià)值”
張韜(北京薪評(píng)律師事務(wù)所執(zhí)行主任)：公安機(jī)關(guān)把材料收下來之后，有7天時(shí)間來研究是否立案。Gucci這件事的難點(diǎn)在于，它自己要證明被盜財(cái)物的價(jià)值。在北京，個(gè)人盜竊公私財(cái)物達(dá)到2000元，就可按照盜竊罪來追究刑事責(zé)任。
涉案的Gucci包屬于意大利進(jìn)口商品，其價(jià)格應(yīng)按照市場零售價(jià)的中等價(jià)格計(jì)算。最高人民法院《關(guān)于審理盜竊案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》中關(guān)于被盜物品價(jià)格的規(guī)定，流通領(lǐng)域的商品、進(jìn)出口物品的價(jià)格，按市場零售價(jià)的中等價(jià)格來進(jìn)行計(jì)算。也就是說，如果Gucci能夠證明被盜包的價(jià)值達(dá)到2000元，符合立案的條件，公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)作為刑事案件立案處理。
消費(fèi)者說
“不值，但不得不買”
王小姐(某時(shí)尚雜志編輯)：單就商品本身來說，奢侈品的價(jià)格當(dāng)然是“暴利”，那些賣幾千、幾萬的包，原料成本估計(jì)連十分之一都不到。但也要看到還有品牌附加價(jià)值。在中國，人們把這個(gè)附加價(jià)值給擴(kuò)大化了，所以同樣的奢侈品品牌，在國內(nèi)賣得更貴。
我買東西不會(huì)刻意追求名牌，但由于身處時(shí)尚圈，平常要出席一些活動(dòng)，必須有幾套拿得出手的“行頭”。在這個(gè)圈子里就是這樣的風(fēng)氣，我也覺得不值，但沒有辦法啊，不得不買。
學(xué)者觀點(diǎn)
“遠(yuǎn)超平均利潤就是暴利”
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，所謂“暴利”是說其利潤水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均利潤水平。在一個(gè)充分競爭的環(huán)境中，企業(yè)的利潤應(yīng)該是既能覆蓋經(jīng)營成本，又能使其生存發(fā)展�！氨笔翘貏e的意思，“暴利”就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均利潤水平。國內(nèi)奢侈品毛利率約為50%左右，這已經(jīng)非常高了。
造成“暴利”的原因與中國目前的國情及社會(huì)發(fā)展階段有關(guān)。中國有著龐大的消費(fèi)群體，而許多國人的消費(fèi)觀念并不成熟，需要通過奢侈品來彰顯自己的社會(huì)地位和層次，因此出現(xiàn)了所謂的“凡勃倫效應(yīng)”——東西越貴越有人買。可能未來隨著富裕人群的擴(kuò)大以及社會(huì)價(jià)值觀念的改變，小件奢侈品將不再認(rèn)為是財(cái)富的象征時(shí)，這些商品的價(jià)格或能回歸國際平均水平。
當(dāng)然，國內(nèi)奢侈品高價(jià)也有其合理性的一面。因?yàn)槌藢?shí)物成本開銷外，這些奢侈品企業(yè)還有相當(dāng)一部分無形資產(chǎn)開銷，包括品牌、市場影響力等，這是通過評(píng)估而計(jì)算出來的。如果將實(shí)物成本和無形資產(chǎn)開銷合計(jì)的話，這些奢侈品的利潤率就會(huì)大幅降低。
網(wǎng)友圍觀
“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”
老鬼aston：名媛追求的奢侈品，原來只是這個(gè)價(jià)格，跟動(dòng)物園批發(fā)市場的差不多啊。
AMY和她的一大家子：一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，沒有什么好說的。
昆侖神山：去年有次在國貿(mào)看見警察在某米蘭大牌店門口和店員交流，不知丟了什么，路過時(shí)我聽到店員說東西價(jià)值12萬，進(jìn)貨價(jià)5萬多。
本組稿件據(jù)新華社、《新京報(bào)》等
