新華網(wǎng)沈陽(yáng)5月15日電(記者初杭)最近，在沈陽(yáng)許多公交車站、超市店鋪前，一幅采用與蘋果iphone手機(jī)相似設(shè)計(jì)圖案的宣傳廣告引人注目，“全球首發(fā)，iPhone5”的字樣再加上iphone手機(jī)的圖案，幾乎讓人誤以為蘋果手機(jī)又出新款了。其實(shí)，這是剛剛被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的沈陽(yáng)一家知名冷飲品牌的新品雪糕廣告。這一舉動(dòng)引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者質(zhì)疑，跨行業(yè)“傍名牌”是否可行？
新品“iphone5”只售1元
“ipnone5只售1元！”“國(guó)產(chǎn)山寨雪糕橫空出世！”“雪糕界的奇葩！”新浪微博上眾多網(wǎng)友對(duì)這款雪糕新品十分驚訝。一位知情的網(wǎng)友介紹，這款雪糕是沈陽(yáng)一家知名冷飲公司出品的，其廣告已經(jīng)覆蓋遼寧大部分地區(qū)。
記者11日來(lái)到沈陽(yáng)市南塔鞋城附近的一家食品商店看到，這款“iPhone5”雪糕有冰糖雪梨和芒果兩種口味。從外觀上看，這款“iPhone5”雪糕包裝圖案模仿iPhone界面，包裝上寫有“愛奉5”和“iPhone5”字樣，雪糕本身的形狀則模仿了蘋果公司的經(jīng)典商標(biāo)“被咬一口的蘋果”。
食品店店主蓋先生告訴記者，這款雪糕銷售情況不錯(cuò)，生產(chǎn)商是沈陽(yáng)知名的德氏公司。大多數(shù)消費(fèi)者是青少年，他們反映雪糕的口味尚可，造型有趣。但蓋先生也認(rèn)為這個(gè)模仿iphone手機(jī)的雪糕廣告讓他覺得很可笑。“這個(gè)廣告有點(diǎn)忽悠人，許多人都是因?yàn)楹闷娌艁?lái)買的，個(gè)別小伙子看到廣告就沖進(jìn)店里問新手機(jī)已經(jīng)出了么？我只能告訴他，我賣的是雪糕。”蓋先生說。
馳名冷飲品牌“跨行山寨”？
在感嘆這款雪糕創(chuàng)意的同時(shí)，部分網(wǎng)友也認(rèn)為，該款雪糕如此大張旗鼓地模仿世界知名品牌是否有侵權(quán)之嫌？遼寧省工商局商標(biāo)管理處負(fù)責(zé)人告訴記者，目前德氏冷飲公司已經(jīng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，其使用“iphone5”商標(biāo)并非違法。蘋果公司在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)主要是電子產(chǎn)品，冷飲類商品尚未注冊(cè)，德氏公司尚不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。
另一些網(wǎng)友也注意到，這款雪糕的生產(chǎn)商是沈陽(yáng)德氏冷飲食品有限公司，其擁有的“德氏”商標(biāo)2011年剛剛被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。“難道中國(guó)馳名商標(biāo)都淪落到要山寨外國(guó)名牌才能宣傳自己么？”采訪中一些消費(fèi)者發(fā)出這樣的感嘆。
記者致電沈陽(yáng)德氏冷飲食品有限公司，公司工作人員證實(shí)該款“愛奉”雪糕確系公司生產(chǎn)，稱“愛奉”雪糕正在申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)，目前已經(jīng)通過國(guó)家工商總局的初審，國(guó)家商標(biāo)局已經(jīng)下發(fā)了受理通知書，但對(duì)公司為何推出這款冷飲并不知情。
“總覺得小企業(yè)才搞山寨，沒想到德氏冷飲這么出名的牌子也這樣。”家住沈陽(yáng)市渾南新區(qū)的消費(fèi)者孫浩對(duì)記者說。
專家：“傍名牌”無(wú)異飲鴆止渴
諾基亞(微博)旅館、肯德基(微博)木門、康師傅按摩……在沈陽(yáng)的街頭巷尾，這樣的山寨招牌并不鮮見。對(duì)于小企業(yè)來(lái)說，打“擦邊球”換個(gè)大品牌的名字能夠讓自己的企業(yè)辨識(shí)度高，迅速招攬到消費(fèi)者。
在沈陽(yáng)賣電子產(chǎn)品的趙云紅告訴記者，許多消費(fèi)者只挑選“眼熟”的商品，一些小企業(yè)為了生存就改頭換面把自己的產(chǎn)品包裝成大品牌的樣子。
然而，這種“傍名牌”的做法遭到不少有識(shí)之士的反對(duì)。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)就對(duì)近期頻發(fā)的“傍名牌”現(xiàn)象持懷疑態(tài)度。他認(rèn)為對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，這種方式在初期可能比較有效，但是對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，商標(biāo)糾紛的法律風(fēng)險(xiǎn)遲早會(huì)爆發(fā)，比如喬丹體育(微博)就屬于比較典型的案例。
遼寧省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)理事、沈陽(yáng)師范大學(xué)法學(xué)教授宋智慧認(rèn)為，目前，在中國(guó)的商業(yè)環(huán)境里，許多企業(yè)都希望能夠在短時(shí)間里迅速獲得巨額的利益回報(bào)，少有人愿意踏踏實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)品牌。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是無(wú)形的權(quán)利，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為從發(fā)現(xiàn)到最后去處理，存在時(shí)間和空間的難度，客觀上也縱容了一部分企業(yè)的侵權(quán)行為。
“依靠‘傍名牌’獲得的利益就好像一顆有毒的樹上結(jié)的果子，無(wú)論樹長(zhǎng)得多么枝繁葉茂，結(jié)出的果實(shí)也不會(huì)對(duì)社會(huì)有益。尤其是已經(jīng)取得聲望的知名品牌，更不應(yīng)該走‘傍名牌’的捷徑，辛辛苦苦樹立的品牌和優(yōu)異的社會(huì)評(píng)價(jià)可能在不知不覺中被減損。同時(shí)，國(guó)際知名品牌大都有強(qiáng)硬的維權(quán)態(tài)度和完善的維權(quán)機(jī)制，我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到其中的法律風(fēng)險(xiǎn)。”宋智慧說。
