茅臺酒“限價(jià)令”成為一紙空文？
茅臺酒自1月1日施行限價(jià)令后，其市場供應(yīng)和售價(jià)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。7日，茅臺酒廠派出督價(jià)“特使”來渝，執(zhí)行為期近20天的限價(jià)檢查工作。但從前兩日情況看：商超零售價(jià)多數(shù)突破了廠家要求的1099元/瓶的限令，這是為何？
53度飛天 零售價(jià)均超廠家規(guī)定
7日，茅臺酒廠在重慶經(jīng)銷商聯(lián)誼會上要求，經(jīng)銷商銷售價(jià)不能高于959元/瓶，商超零售價(jià)需控制為1099元/瓶。如經(jīng)銷商違反限價(jià)令，將被扣除最高40%的保證金；若第三次違規(guī)，將受到“出局”處罰。商超擅自定零售價(jià)的，經(jīng)查實(shí)，具體對應(yīng)供貨的經(jīng)銷商將承擔(dān)相應(yīng)處罰責(zé)任。
茅臺酒廠重慶地區(qū)檢查小組負(fù)責(zé)人表示，除價(jià)格外，經(jīng)銷商是否囤酒也將成本次檢查的重點(diǎn)。“違規(guī)者將一視同仁，依照相應(yīng)規(guī)章處罰。”
面對茅臺酒廠實(shí)施限價(jià)令的決心和嚴(yán)厲措施，商超執(zhí)行情況如何？記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，部分超市零售價(jià)為1198元/瓶或1280元/瓶，均超過廠家1099元/瓶的規(guī)定。茅臺酒在本地的專賣店，相當(dāng)部分已無貨。
記者獲悉，盡管對其市場價(jià)不斷攀升頗有怨氣，但愿意花高價(jià)求得一瓶53度飛天者依然大有人在。
市場缺口70% 本月中旬可望緩解
茅臺酒廠銷售公司有關(guān)負(fù)責(zé)人要求，未來各專賣店和供貨賣場，每天必須保證有53度飛天酒上柜。但該負(fù)責(zé)人昨日承認(rèn)，盡管前日已有今年的首批53度飛天酒新貨入渝，但供應(yīng)缺口仍高達(dá)70%以上。
記者昨日從本市部分53度茅臺飛天酒經(jīng)銷商處獲悉，盡管新價(jià)從本月1日正式實(shí)施，且相當(dāng)部分專賣店的標(biāo)價(jià)統(tǒng)一改為959元/瓶，但多數(shù)是在唱“空城計(jì)”。茅臺酒廠限價(jià)令重慶檢查組負(fù)責(zé)人稱，按計(jì)劃，本月重慶地區(qū)的發(fā)貨量應(yīng)在未來兩三天到位，但因貴州雨雪天氣導(dǎo)致運(yùn)輸受阻，且酒廠發(fā)貨采取先遠(yuǎn)后近的原則，因此入渝的首批4噸53度飛天前日才抵達(dá)。該人士透露，本月重慶的發(fā)貨計(jì)劃為78噸，按目前的進(jìn)度，本月15日左右可全部入渝。屆時(shí)，53度茅臺酒在本地的“饑渴”可獲緩解。
廠價(jià)只有619元 市場價(jià)為啥上千元？
53度茅臺飛天酒市場終端價(jià)高達(dá)1200元左右/瓶，是否如傳言所說，系經(jīng)銷商層層加價(jià)所致？面對這一質(zhì)疑，茅臺酒廠有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋：該酒廠只有三條銷售渠道，由廠家直接對應(yīng)消費(fèi)終端。這三條渠道為：專賣店、特約經(jīng)銷商和團(tuán)購。專賣店為零售兼屬地團(tuán)購，特約經(jīng)銷商負(fù)責(zé)商超和餐飲終端，團(tuán)購則為茅臺酒廠的各終端大客戶。
本次漲價(jià)前，53度飛天出廠價(jià)為499元/瓶，正是由于沒有對經(jīng)銷商實(shí)行市場限價(jià)令，導(dǎo)致供應(yīng)終端的價(jià)格參差不齊。最終，消費(fèi)者的購買價(jià)就相差更遠(yuǎn)。該人士表示，盡管53度飛天本次出廠價(jià)上調(diào)至619元/瓶，但他們對相應(yīng)渠道的經(jīng)銷商均進(jìn)行了限價(jià)：專賣店零售價(jià)最高為959元/瓶，特約經(jīng)銷商供給商超的價(jià)格則為939元/瓶。盡管無法控制餐飲渠道的市場零售價(jià)，但酒廠對商超的零售價(jià)做出了1099元/瓶的限價(jià)規(guī)定，期望以此保護(hù)消費(fèi)者的利益。
茅臺酒廠銷售有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來餐飲業(yè)和大型賣場，可望納入其經(jīng)銷商范疇。
茅臺專賣店 每天必須有貨賣
限價(jià)令實(shí)施后，茅臺酒專賣店不能缺貨將成為紀(jì)律。茅臺酒廠西南片區(qū)負(fù)責(zé)人稱，該項(xiàng)規(guī)定將受社會監(jiān)督，違規(guī)者將受到茅臺酒廠相應(yīng)處罰。
根據(jù)重慶地區(qū)的作息時(shí)間，本市茅臺酒專賣店未來營業(yè)時(shí)間為上午9點(diǎn)至晚7點(diǎn)，節(jié)假日不休。除必須確保正常開關(guān)門時(shí)間外，無論數(shù)量多少，53度飛天酒每天需有貨源賣出。“屆時(shí)，我們將采取抽查進(jìn)出貨記錄和接受消費(fèi)者投訴的方式，隨時(shí)了解專賣店的銷售情況。”茅臺酒廠本次檢查組負(fù)責(zé)人稱，對當(dāng)日未買到茅臺酒的消費(fèi)者，專賣店須在第二天確保其優(yōu)先購買。