昨日是貴州茅臺(tái)提高兩成出廠價(jià)和限制終端售價(jià)的第三天。成都商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管普通茅臺(tái)酒959元/瓶的“限價(jià)令”在蓉城各茅臺(tái)專賣店得到了執(zhí)行，但存貨少得可憐；而在其他銷售渠道，“限價(jià)令”就是一紙空文，成都零售市場(chǎng)的53度飛天茅臺(tái)已突破1400元/瓶。
而據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在廣州某賣場(chǎng)，53度飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)達(dá)1990元，超過(guò)最高限價(jià)的兩倍！
專賣店確實(shí)限價(jià)了
其中一家“每天零售只賣兩瓶”
去年12月20日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國(guó)在茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上表示，今年1月1日茅臺(tái)出廠價(jià)提高兩成后，將嚴(yán)格執(zhí)行“限價(jià)令”，經(jīng)銷商普通茅臺(tái)酒銷售價(jià)格不得超過(guò)959元/瓶。據(jù)了解，此次提價(jià)后，53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)由之前的499元/瓶上漲到619元/瓶，提價(jià)幅度創(chuàng)下十年新高。
昨日，成都商報(bào)記者在江漢路一家茅臺(tái)專賣店，茅臺(tái)酒已經(jīng)全部按照新的價(jià)格在執(zhí)行，53度飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)由之前的上限869元/瓶上調(diào)到現(xiàn)在的上限959元/瓶。“廠家規(guī)定按959元/瓶賣，我們肯定要執(zhí)行。”該店一位銷售人員介紹說(shuō)，只是現(xiàn)在貨源非常緊張，店里目前的庫(kù)存只有幾瓶，而茅臺(tái)酒廠又規(guī)定每天必須要擺出來(lái)賣，“所以我們一般每天零售只賣兩瓶，賣完就沒(méi)了。”
當(dāng)記者表示想多買幾件時(shí)，該銷售人員稱目前市場(chǎng)上基本沒(méi)貨，“要團(tuán)購(gòu)幾件的話，只有過(guò)幾天再看。”對(duì)于為何市場(chǎng)上的茅臺(tái)價(jià)格一路狂飆，該銷售人員直白地表示，每逢過(guò)節(jié)茅臺(tái)酒廠都會(huì)控制貨源，等專賣店以外的茅臺(tái)價(jià)格炒高之后再放量。
在蓉標(biāo)出“飛天”價(jià)
某商場(chǎng)“一次能買四五件”
但與此同時(shí)，成都商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在成都其他零售市場(chǎng)，“限價(jià)令”幾乎成了一紙空文。以53度飛天茅臺(tái)為例，總府路某知名百貨商場(chǎng)的售價(jià)為1460元/瓶，而紅星路步行街附近兩家大型百貨的售價(jià)分別為1440元/瓶和1480元/瓶，足足比959元的最高限價(jià)高了500元左右。
對(duì)于茅臺(tái)的限價(jià)令，這些白酒專柜的銷售人員大多表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但直言不可能降下來(lái)，“現(xiàn)在一直比較缺貨，又是白酒消費(fèi)旺季，怎么可能限下來(lái)？”此外，和專賣店相比，茅臺(tái)在一些百貨商場(chǎng)和大型商超中的存貨明顯要充裕一些。一家商場(chǎng)的銷售人員表示，一次性購(gòu)買四五件茅臺(tái)都沒(méi)問(wèn)題。
為何商場(chǎng)里的茅臺(tái)貨源反而比專賣店還要多？昨日，該商場(chǎng)采購(gòu)部負(fù)責(zé)人告訴記者，此次限價(jià)令實(shí)際上只針對(duì)經(jīng)銷商和專賣店，而包括該商場(chǎng)在內(nèi)的百貨超市、煙酒超市、餐飲等渠道都不受該限制。而茅臺(tái)的經(jīng)銷商除了專賣店渠道，還有很多自己的其他渠道，“廠家要求專賣店實(shí)施限價(jià)令，經(jīng)銷商當(dāng)然更愿意走其他的渠道，因?yàn)楦匈嶎^。”
中間渠道有時(shí)達(dá)五級(jí)
層層加價(jià)導(dǎo)致價(jià)格節(jié)節(jié)攀升
袁仁國(guó)去年底提出“限價(jià)令”時(shí)，曾強(qiáng)調(diào)了嚴(yán)格的處罰措施，表示初步計(jì)劃對(duì)第一次違反價(jià)格的經(jīng)銷商進(jìn)行罰款，減少供應(yīng)計(jì)劃；對(duì)第二次違反規(guī)定的經(jīng)銷商加大處罰力度，包括扣去經(jīng)銷商繳納的保證金；而第三次則將取消經(jīng)銷商資格。盡管如此，“限價(jià)令”從出臺(tái)那天起就被看成是鬧劇一場(chǎng)。
九眼橋附近的酒類經(jīng)銷商趙先生稱，茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)20%以后，53度飛天茅臺(tái)和五星茅臺(tái)的出廠價(jià)分別達(dá)到619元/瓶和629元/瓶，“但是市場(chǎng)上基本沒(méi)什么貨，等于是空調(diào)。”據(jù)他介紹，目前想要拿到茅臺(tái)，除了要和大經(jīng)銷商有過(guò)硬的關(guān)系外，還得提前支付全額貨款，即便如此也不可能提到太多貨。
一位不愿透露姓名的茅臺(tái)經(jīng)銷商透露，相比其他白酒，茅臺(tái)在全國(guó)的銷售渠道比較復(fù)雜，除了特約經(jīng)銷商和專賣店外，各地市場(chǎng)主要由幾個(gè)大經(jīng)銷商控制，然后再逐級(jí)往下傳遞。其中，專賣店是直接從廠家進(jìn)貨的，但是像百貨商場(chǎng)等其他零售終端一般都要經(jīng)過(guò)兩至三級(jí)批發(fā)渠道才能拿到貨，“目前貨源非常緊缺，誰(shuí)有貨向誰(shuí)拿，這種情況下，經(jīng)過(guò)的中間渠道有時(shí)多達(dá)五級(jí)。”由于多次轉(zhuǎn)手倒賣，茅臺(tái)酒價(jià)格當(dāng)然節(jié)節(jié)攀升。
該人士透露，商場(chǎng)銷售茅臺(tái)的利潤(rùn)一般為10%～20%，而特約經(jīng)銷商和批發(fā)商的利潤(rùn)高達(dá)20%～30%。四川新聞網(wǎng)-成都商報(bào)記者 胡沛