站在幕后的手機(jī)設(shè)計(jì)業(yè) “我們不是做終端的，習(xí)慣于站在手機(jī)廠商的幕后進(jìn)行支持。在消費(fèi)者看來，手機(jī)廠商就意味著手機(jī)的品牌，其實(shí)一部手機(jī)中的大部分并非完全是由品牌公司提供，手機(jī)設(shè)計(jì)在其中擔(dān)當(dāng)著‘基因’的作用。”杜軍紅說。 “目前國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈常用的模式是首先由最上游的芯片商提供芯片，再由設(shè)計(jì)公司在此技術(shù)上進(jìn)行開發(fā)，同時(shí)向品牌商了解設(shè)計(jì)需求，描繪出圖紙，進(jìn)行一些基礎(chǔ)制造，再交由代工廠或手機(jī)品牌自己的工廠進(jìn)行開模、裝配、生產(chǎn)等工序，最后推向市場(chǎng)。”杜軍紅向記者介紹了目前國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的分工合作。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，手機(jī)設(shè)計(jì)一般是指軟件設(shè)計(jì)、硬件設(shè)計(jì)和包括機(jī)械結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在內(nèi)的外觀設(shè)計(jì)三大領(lǐng)域。 業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，手機(jī)設(shè)計(jì)公司正逐漸成為手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的關(guān)鍵一環(huán)，因?yàn)樗梢哉f是加速器，承擔(dān)了整合硬件與軟件，承接上下游產(chǎn)業(yè)的重要作用。“近年來手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展很快，在行業(yè)增長(zhǎng)最迅猛的2003年、2004年，有些手機(jī)設(shè)計(jì)公司的毛利率高達(dá)30%以上，近幾年雖然有所下降，但是毛利率也有百分之十幾。”杜軍紅說。
高回報(bào)吸引了眾多投資者。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)設(shè)計(jì)公司主要集中在深圳和上海兩地，僅在上海注冊(cè)的就有500多家。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli對(duì)出貨量的統(tǒng)計(jì)，上海聞泰、龍旗和希姆通在目前國(guó)內(nèi)手機(jī)設(shè)計(jì)公司中排名前三。
北京中關(guān)村的一位手機(jī)供應(yīng)商告訴記者，小的手機(jī)設(shè)計(jì)公司大多依靠“小、快、靈”來賺錢，從事研發(fā)的就幾個(gè)人，靠的是幾條生產(chǎn)線來賺錢。大的手機(jī)設(shè)計(jì)公司則是靠實(shí)力整合產(chǎn)業(yè)鏈，比如上海另一家知名手機(jī)設(shè)計(jì)企業(yè)聞泰正從手機(jī)設(shè)計(jì)層面，不斷向手機(jī)制造深化拓展，直接和運(yùn)營(yíng)商合作，制造整機(jī)。“小的手機(jī)設(shè)計(jì)企業(yè)出路越來越窄，很多鋌而走險(xiǎn)，靠走私來賺錢。因?yàn)樯虾！⑸钲诮煌ū憷芏喙具�承擔(dān)了原材料的采購(gòu)，幫助客戶采購(gòu)元器件進(jìn)行加工制作來賺錢，他們通過走私進(jìn)口，以降低生產(chǎn)成本，雖然這不是主營(yíng)業(yè)務(wù)，但還是有利可圖。”
上海成手機(jī)設(shè)計(jì)新聚集地
2002年之前，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都采用韓國(guó)方案。但是從2002年開始，國(guó)內(nèi)手機(jī)設(shè)計(jì)公司以優(yōu)惠的價(jià)格開始了咄咄逼人的攻勢(shì)，甚至開始向海外市場(chǎng)輸出手機(jī)設(shè)計(jì)方案，日韓手機(jī)設(shè)計(jì)公司逐漸被擠出中國(guó)市場(chǎng)。
除了穩(wěn)定的人才儲(chǔ)備，杜軍紅認(rèn)為手機(jī)設(shè)計(jì)公司必須控制原材料的來源，他告訴記者，在與代工廠的合作中，所有的元器件都是由龍旗直接提供，代工廠只負(fù)責(zé)加工。“這種做法雖然增加了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，但是卻讓我們牢牢地控制了產(chǎn)品質(zhì)量。只有規(guī)范運(yùn)作，手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展。此次‘走私門’事件，或許將促進(jìn)行業(yè)更加規(guī)范化發(fā)展，從而推動(dòng)中國(guó)手機(jī)行業(yè)在全球市場(chǎng)新的崛起。”杜軍紅說。
一部手機(jī)是怎樣誕生的
1、芯片設(shè)計(jì)和制造廠商
知名公司：美國(guó)高通、臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科、德國(guó)英飛凌、中國(guó)展訊
2、操作系統(tǒng)平臺(tái)廠商
知名公司：微軟、谷歌、諾基亞、蘋果、RIM
3、手機(jī)設(shè)計(jì)廠商
知名公司：龍旗控股、希姆通、聞泰
4、手機(jī)制造廠商
知名公司：諾基亞、三星、LG、索尼愛立信、摩托羅拉、蘋果、中興、華為、聯(lián)想 (記者 侯雋)
國(guó)內(nèi)手機(jī)設(shè)計(jì)大佬龍旗高調(diào)回應(yīng)“走私門”
走私，這個(gè)扎眼的詞語讓手機(jī)設(shè)計(jì)業(yè)低調(diào)的大佬龍旗走到臺(tái)前，高調(diào)撇清。
5月底，江蘇時(shí)代華龍科技有限公司（下稱“時(shí)代華龍”）因涉嫌走私和高仿而遭海關(guān)等部門調(diào)查。隨后，上海海關(guān)、工商部門又迅速稽查了與之相關(guān)的上海3家手機(jī)設(shè)計(jì)公司。作為業(yè)內(nèi)最大的手機(jī)設(shè)計(jì)公司之一，龍旗控股有限公司（下稱“龍旗”）因?yàn)樵?jīng)與時(shí)代華龍有過合作也被牽涉其中。
“關(guān)于我們本次被牽涉進(jìn)所謂‘走私門’事件，真的有些哭笑不得。我們?cè)缭趦赡昵熬鸵呀?jīng)結(jié)束了和時(shí)代華龍的合作關(guān)系。”龍旗董事長(zhǎng)杜軍紅告訴記者。采訪中，在所謂‘走私門’背后，一條神秘的手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸浮現(xiàn)。