低位運行數(shù)月的國際原料奶粉價格觸底反彈,8至9月連續(xù)上漲超過50%,接近歷史高位。業(yè)內(nèi)人士預計,因為原料成本上升,又有部分品牌漲價在先,奶粉市場近期可能會有新一輪漲價。
而分析同時認為,7月份率先提價的惠氏和雅培目前市場表現(xiàn)并未因提價而有所影響,這給其他洋奶粉提價增添了心理籌碼。
原料粉價格觸底反彈
占奶粉成本七成比重的主要原料———基粉的進口價格持續(xù)下降,前期進口奶粉到岸價已從去年的4.3萬元/噸跌至2.1萬-2.2萬元/噸,一度甚至低至每噸1.7萬元左右,遠低于國產(chǎn)奶粉每噸2.4萬元的成本價。
然而這個價格近期觸底反彈。
據(jù)了解,深圳口岸7月份進口乳制品平均價格為每噸3032.8美元,比去年同期猛增70.3%,環(huán)比激增3.6倍。
全球最大的乳制品出口商恒天然商貿(mào)(上海)有限公司商務發(fā)展部總經(jīng)理郭學研介紹:奶粉升降曲線跟原油接近,近期原料奶粉價格上升超過50%。網(wǎng)上拍賣的全脂奶粉平均售價繼8月份上漲26%之后,又提升了24.2%,達每公噸2858美元。
同時恒天然表示,世界乳品價格目前已接近歷史高位,而今后半年內(nèi)將保持穩(wěn)定。恒天然全球貿(mào)易總裁凱爾文·威克漢姆公開表示,最近的價格上漲伴隨著庫存少及增值消費型奶制品的需求有所提高:“如果降價10%或者漲價10%,我都不會感到意外,目前價格起伏不定,而在未來3個月內(nèi)價格即便出現(xiàn)波動, 范圍也是有限的。”
奶粉終端或將漲價
“奶粉市場近期可能出現(xiàn)新一輪漲價,畢竟這次原料價格是真的漲了。”對此,有業(yè)內(nèi)人士分析認為,之前惠氏和雅培的漲價,先于本次成本提價。而這輪成本上升,可能引發(fā)新一輪的漲價風潮。
有不愿意公開姓名的洋奶粉資深人士分析,前次惠氏和雅培漲價的幅度雖然相近,但原因其實不同。該人士認為,雅培通過產(chǎn)品升級而導致漲價從業(yè)內(nèi)角度看是比較正常的做法,研發(fā)成本是乳業(yè)的重頭開支；而惠氏以生產(chǎn)地轉移為由提價一成的說法,“其實只是要拉近跟業(yè)內(nèi)最高價產(chǎn)品的差距”。業(yè)內(nèi)一般將每千克售價超180元的產(chǎn)品定義為高端,然而高端產(chǎn)品的價格也區(qū)別明顯。以900克罐裝洋奶粉為例,之間的價格差在10-20元左右。
因此,分析認為,雖然一般乳品企業(yè)與供應商簽訂的都是長期協(xié)議,按平均每年的漲幅進行定價,成本相對平穩(wěn)。但在本次奶粉成本真正提升之后,又有部分品牌漲價在先,“洋奶粉近期可能又將漲價”。
就在7月惠氏以“供不應求”為由高調提高產(chǎn)品售價后,業(yè)界就預計將在今年10月份再刮一次洋奶粉漲價風,“在遭遇了國家發(fā)改委對奶粉采取價格干預,以及三聚氰胺重創(chuàng)奶粉業(yè)等多次阻撓之后,洋奶粉提價的機會正在成熟。據(jù)了解,本輪漲價的整體漲幅不會超過10%。”
中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨分析認為,國際原料奶粉價格上漲要真正影響到消費者這塊,需要一定的時間周期,按照這個上漲的趨勢,估計年底或明年初奶粉出廠價格和終端市場就會出現(xiàn)漲價。
記者日前就漲價事宜向美贊臣和安怡安滿生產(chǎn)商恒天然等洋奶粉品牌咨詢,獲悉這些產(chǎn)品目前暫無漲價計劃。
提價不會影響市場
洋奶粉漲價與否,最主要的影響自然來自市場。
對此,陳晨認為,洋奶粉漲價并不會影響其市場表現(xiàn)。他認為,目前洋奶粉已經(jīng)形成了強大的話語權,在國內(nèi)高端奶粉的市場份額達到80%左右,擁有了固定的消費群體,這一部分消費群體并不會因為價格上漲而放棄自己喜愛的品牌,洋奶粉的品牌忠誠度比國內(nèi)品牌要高。另外這一部分消費群體的消費能力強,不會因為價格上漲而選用國產(chǎn)品牌。另一方面,如果原料上漲,一部分用進口奶粉做原料的國內(nèi)品牌的價格也會上漲。如果大部分品牌都提價的話,相信奶粉市場的價格會集體上漲。
相關的佐證是,率先提價的惠氏和雅培近期的銷售數(shù)據(jù)并未受到漲價影響。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,惠氏等進口品牌的銷量近期并沒有太多的波動,銷量也是維持增長。
優(yōu)惠幅度逐漸收窄
今年來,隨著三聚氰胺事件后騰出的市場加大,以及原料成本的減少,洋奶粉優(yōu)惠促銷的活動基本沒有停頓。一知名洋奶粉品牌華南區(qū)銷售負責人此前用“前所未有”來形容今年促銷活動的力度。
不過,近期洋奶粉的優(yōu)惠促銷活動開始逐漸收窄。記者上周末走訪廣州幾家大型商超時發(fā)現(xiàn),目前洋奶粉的促銷品牌和優(yōu)惠幅度都明顯減小。而在促銷的,主要是此前率先提價的惠氏和雅培。
華潤萬家珠江新城店,原價72元的400g裝惠氏S-26金裝健兒樂現(xiàn)價64.90元；雅培金裝幼兒喜康力幼兒配方奶粉900g折后價為168元,比原價便宜17元。
在好又多客村店,買12罐惠氏金裝可送飛利浦榨汁機一部；買6罐或18盒送電子琴一臺；而惠氏金裝400g裝買滿36袋可送兒童電單車一部。
